顺势而生，微信营销的风口和大趋势，你还要错过吗？

早在2015年年初，微信团队打出这么一段话，并悄然出现在所有微信用户的朋友圈。这是第一条出现在用户的朋友圈中，带有6张图和链接的朋友圈广告。

“它无孔不入，你无处可藏，不是它可恶，而是它不懂你，我们试图，做些改变。” 这样的几组文案在一瞬间便引爆了朋友圈更是引发所有人的猜想。

敏锐的人早已嗅出其中的端倪，这是朋友圈广告的伊始。微信这样谨慎的试水方式也遵循着以用户为中心的准则。

而令人万万没想到的是，这则推广信息在短时间内迅速引爆了朋友圈，激发了大家创造的热情。有人把自己的头像改成微信Logo，在朋友圈玩起了恶作剧；更聪明的直接在微信团队推广信息下火速留名，占领了优质广告位；还有各类品牌智囊团做起热点文案。微信用自己的方式告诉所有用户：“广告可以是生活的一部分”。

眼观现在，微信朋友圈广告平台上线，盆友圈广告也开始为个别品牌进行针对性投放，从初期的简单的H5页面到现在五花八门的创意玩法，不可否认的是朋友圈广告带来了巨大的商机。更重要的是他的曝光和自传播速度更是惊人。

微信朋友圈上线以来，几乎都可以顺利激发用户创作的热情。早期的宝马、vivo智能手机和可口可乐的针对性投放，就造就了“逼格认定标准”这样的神段子。坊间流传：

朋友圈收到宝马广告的，有钱人;

朋友圈收到vivo广告的，买不起iPhone但买得起小米的人;

朋友圈收到可口可乐广告的，没钱只能喝可乐的人。

然后你会发现，用户居然在期待自己的朋友圈收到微信推送的广告。

什么叫自传播？即让用户怦然心动，急于分享。不得不说微信朋友圈广告做到了。比如 大众点评的”陌生来电你敢接吗“的H5页面；比如巴黎欧莱雅投放的”范冰冰的戛纳朋友圈“ H5广告；再比如现在流行的生成我的明星朋友圈，这样刷爆朋友圈的广告例子数不胜数。

▲近期，和阅读在朋友圈推送的H5广告，生成用户自己的明星朋友圈

我们可能会有这样的困惑，发布一条软文或者硬广的效果一般。那些做销量投放的，也会发现一个问题：阅读数很多，曝光率足够，但是订单成交却马马虎虎。

如果产品过关，那问题的关键就是用户参与度不够。第一，文章的感官感受毕竟没有图片或者H5来的更猛烈。第二，没有朋友圈广告投放的庞大用户群。第三，没有微信朋友圈广告的针对性和评论参与。

微信朋友圈广告将是广告投放的大势所趋。无论是在推广效果、表现形式还是在互动曝光上都占有着一定优势。

所以，微信团队确实遵从了做朋友圈广告的初衷。不断进行着改变，让广告也成为生活的一部分。

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