小游戏刷屏微信群，背后是怎样的商机？

继“跳一跳”之后，小程序游戏如雨后春笋般涌现，最近几款朋友圈里大热的小游戏“弹一弹”、“海盗大战”、“欢乐球球”等，你一定也不陌生，甚至微信群都被刷屏了。病毒式传播的小游戏站上了风口，大把的创业者进入。小游戏为何如此火爆？其商业价值及变现方式又是怎样的？优粉吧对此进行一番梳理。

最近小游戏的推送消息越来越频繁的出现在我们的微信群里，并且不只一种小游戏，对微信群进行了一番狂轰滥炸。分享小游戏的人大多通过这种方式以求在游戏中“续命”或者获取游戏金币等，因此可能很多平时在群里潜水的人都会冒个泡往群里丢一个小游戏，或者一个沉了很久的群突然出现了很多消息，往上一刷全是小游戏...

这样的疯狂转发也引发了用户的吐槽，小游戏消息堪称继微商刷屏后微信群的一大灾难。毕竟做微商的人还在少数，玩小游戏的人群几乎占掉了身边的一半。甚至针对小游戏的刷屏现象，专门制作了一套表情包。

但仍抵挡不住小游戏的诱惑，它依然呈上升趋势快速的渗透到用户的社交圈当中。数据显示2017年3月-2018年3月，微信小程序在2017年活跃度一直处于较低的状态，直至2018年也是小游戏开始盛行的时期用户的活跃度暴涨。

小游戏成为爆款绝非偶然，能在短时间内刷遍群聊框，吸引了一大批粉丝。这其中的构成因素是不得不谈的。

· 平台

小游戏基于微信平台，有微信做载体。规模大，用户数量多，并且用户粘性高。有这样的平台基础及支撑条件，小游戏相对于其他的程序起点就高了许多。作为微信的“新生儿”，平台也给予了大力支持与优待条件。

· 环境

在碎片化的环境里，小游戏无疑成为了短视频和资讯文章的首选替代品。在地铁、公交上，非常常见大家手机里玩着各种各样的小游戏。不仅如此，生活中无数个碎片化的时刻，都给小游戏提供了一片肥沃的发展土壤。

· 开发者

对于开发者来说，小游戏的开发周期短、可创新性强，不用花费过多的时间来计划产品的开发以及线上渠道，重点把产品内容和主题定位做好就可以了。（但事实证明最近火爆的小游戏内容与创意上看点也并不多）

· 用户

① 小游戏操作简单易上手，机械性的操作无需太多脑力。同时又不缺乏趣味性，容易让用户一玩就停不下来。每把游戏消耗的时间不长，用户想中途退出也不会产生任何影响，没有时间上的压力。

② 市场上APP的种类纷繁复杂，用户每段时间的喜好与需求在更新，大量下载APP会带来手机内存不够的困扰，所以用户对APP的下载积极性也在不断削弱。而小程序的功能几乎可以覆盖APP，用户在使用过程中也得到了更轻松的体验。

③ 小游戏的比分排名是在朋友列表中公开的，用户能够直观的看到自己与朋友在游戏中的排名先后，以此产生“刺激”。“攀比”心理也会使得用户更加努力的在小游戏中创造好成绩，博得好友关注与认可。

腾讯互娱3月底在上海召开的合作伙伴大会上公布了目前已有两款微信小游戏实现了月数千万的收入，同时在小游戏独代合作方面，腾讯将为小游戏在微信上开辟入口、保证流量导入。

往前，NIKE在小游戏“跳一跳”中花了2000万投放了三天的广告，也使得小游戏成为创业者们心中的下一个淘金场。

小游戏的变现方式现为两种：

1、广告投放

小游戏通过植入品牌广告实现广告营收。以“跳一跳”为例，在游戏场景中选择合适的位置植入广告，不违背游戏主题同时实现了品牌的宣传。

2、虚拟支付

还有一种变现方式更加直接，就是用户在小游戏中购买道具、金币等直接产生的消费。腾讯在小程序领域也开展了“免税”的扶持政策，月流水小于50万（包含50万）的产品，微信平台不分成。腾讯收取的40%渠道技术服务费将反哺给小游戏开发者，即腾讯不收取此部分的渠道技术服务费，小游戏开发者可获得更高的收益。

1、内容

在这个内容为王的时代任何东西想要能够长久的发展都需要内容做支撑。虽然微信的用户粘性高，但在同一个事物遍地开花的情况下，内容的相似度太高或者套路相同用户也会很快地疲乏。所以只有创新，拥有不断的新的创意才能牢牢地抓紧用户。

2、传播方式

小游戏简单粗暴的刷屏微信群的传播方式也已经引起了很多用户的反感，使得用户在日常生活中的微信群体验变差了。一部分用户着迷小游戏的同时，另一部分暂未参与的用户对小游戏的态度并不友好。为了使小游戏得到更全面的传播，如何用一种被用户接受的方式宣传是很重要的一步。

3、注重同类产品交流

微信各类小游戏大多是用户的同一微信账号登陆，加强同类产品的交流，使用户在不同游戏中的账户积分、金币通用。那么在开放的状态下，打通同类产品之间的数据，今后的市场将更加庞大。

总而言之，小游戏作为时下一大商机，创业者们想分到一杯羹方法与时机同样重要。