短视频的浪潮正密切影响着当下新媒体营销格局，已成为当下最热门的传播方式之一。伴随抖音、快手等短视频平台的崛起，移动流量也开始向短视频倾斜。据易观数据分析，今年视频信息流广告的投放与2017年相比，呈现20%的增长。随着媒体方、代理商加大对视频素材的提供制作，广告主投放短视频信息流广告的门槛，将被进一步降低。短视频信息流广告，在未来呈现出很大的增长空间。
短视频信息流广告 作为广告投放形式的一种，其优势主要体现在：内容的直观性、形式的高度原生化、平台的高曝光流量、投放的精准度、用户的强互动性及投放效果的可评估性上。
首先，在内容的形式上，视频的展现效率高于图文，更为直观，具有更高的传播势能和内容密度。10多秒的一条短视频，就涵盖了音乐、效果、图像、内容，满足用户碎片化信息需求；其次，短视频广告的原生化，则加大了用户对广告的接受程度；就投放媒介而言，可结合不同短视频平台的受众特点进行投放，充分利用流量红利，全方位触达目标用户群体；另外，用户可与短视频内容形成充分的互动，互动形式包括但不限于点、评、赞，发视频，贴纸等。
在投放的精准度上，信息流广告特有的算法体系，利用大数据+AI, 可根据地理位置/人群/时段/兴趣爱好/设备/网络等维度进行定向投放；最后，针对每一次的投放，广告主也可对效果数据进行检测，优化投放策略，从而使得投放“品效合一”。
宝马BMW X3 在新车上市超级品牌日之际，在 抖音 上进行了一次「开屏+信息流」投放，在为品牌创造了巨大的传播声量，也创造了“强曝光，高互动，粉丝沉淀”等营销价值。宝马以内容协同（自制微电影），明星效应（赵又廷、宋佳参与），配合品牌传播共振，开启短视频营销新篇章。其中 “开屏+信息流4-1” 的黄金传播组合霸屏，打造宝马BigDay，同时导流至宝马中国馆抖音品牌主页，形成品牌短视频长效营销洼池。
国货美妆品牌布兰朵则通过快手信息流广告，成功提升了市场认知度及用户留存率。本次投放选择了行为成本作为目标进行出价，吸引有行为意向的人群。布兰朵在账号人设及视频主线的塑造上，也下足了功夫。在KOL口播上直奔主题，开启教学模式。另外，布兰朵作为淘宝电商客户，使用站内自行监测工具。基于行为目标的效果自动优化，吸引有行为意向的人群，从而获取更高曝光。保证成本的同时，维护目标人群的留存率，也获得了ROI的稳定增长。
潭州教育是中国最早的在线教育平台，非常看好B站对年轻受众的影响力。在课程视频播放的同时，通过B站招募令答题测试+赠送试听课的形式，定向获取了意向客户信息，再引导到表单注册。另外，基于B站较强的社区用户粘性，潭州教育也在投放信息流广告的过程中，挖掘了用户对于其他课程的需求，孵化合适的新产品来投放B站。在不断的投放试验中，形成有效的投放模型及投放组合，大幅降低了转化成本，提高了用户购买率。
短视频信息流广告 的内容直观性、高度原生化、高曝光流量、投放精准度、强互动特性、及效果评估的特性，受到了不少广告主的关注，也同时适应了不同行业、不同广告主各阶段的投放需求。
短视频信息流广告 抖音快手B站
面朝是一家以大数据和AI为核心驱动力的新媒体商业服务商，自2015年5月正式成立以来，以“让新媒体商业更有价值”为使命，以“成为新媒体商业服务的领导者”为愿景，为品牌主提供新媒体精准营销服务。目前服务客户覆盖美妆、教育、电商、金融、文娱、本地生活、汽车等行业。截至目前，入驻面朝的新媒体渠道伙伴达6万+，合作的MCN机构达300+，服务客户超4000+。
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