来源：品牌内参（ID：brand180）
作者：叶子栋（已授权发布）
手机不离手成了现代人的生活方式，手机粘在手上是常态。尤其是对于年轻人来说，出门不带手机一定会心里发慌。同样地，手机没电更是一件让人崩溃的事情。
外出游玩，正准备拍摄大好美景
结果手机突然没电
周末在家，正和队友酣畅团战
结果手机突然没电
下班路上，正聚精会神追热播剧
结果手机突然……
就在前两天，荣耀在北京发布了新一代长续航千元机荣耀畅玩8C。这款以“两天一充 大内存”作为卖点的手机戳中了我们在使用手机时的诸多痛点。
我们的王大锤——白客，作为荣耀畅玩8C的长续航体验官还特意为8C新品拍摄了一支名为《兵临城下，将军到底“冲不冲”？》的搞笑短片，可谓不走寻常路，剧情十分无厘头。片中白客回到古代化身斥候，原以为可以立下军功走上人生巅峰，万万没想到……
兵临城下，将军冲不冲？
1
将军到底“冲不冲”？
幽默反转彰显产品特性
短片中，我方大军压境，包围了敌军城墙，胜利即在眼前，千钧一发。白客扮演的斥候立功心切，一直询问将军“冲还是不冲”，无奈将军始终按兵不动。开篇便无厘头风格尽显，斥候接连被“打脸”，征战沙场多年，竟然接连经历四次失败的重挫……
当他说，“我方大军将城墙团团围住，连苍蝇都飞不出来。”
结果…..
当他说，“就连只鸡都飞…..”
结果……
当他利用将军发朋友圈“深夜放毒者杀”劝说将军冲时…..
结果再次被拒绝。
最后，当第二天终于等到子时时，将军终于“冲”了。
此时，反转来了。原来贯穿整部短片的到底“冲不冲”的话题，讲的是荣耀畅玩8C手机的充电问题。给人一种恍然大悟的感觉，搞笑之余，彻底记住了荣耀畅玩8C“超长续航，两天一充”的产品特性。
2
“超长续航，两天一充”
无厘头风强化产品卖点
在10月11日当天的发布会上“超长续航”也是作为了产品的核心卖点，除了发布会上“4000毫安时超大电池，用‘更人性’的智慧节电技术为你精打细算。”的呈现方式之外。如何在同类型的产品中产品中脱颖而出，是所有品牌常遇到的难题。
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荣耀这次显然洞察到年轻人的娱乐心理，将产品植入到创意广告中，搭配搞笑的画风和让人大跌眼镜的剧情，加深消费者对产品的印象，从而记住了产品本身。让用户在愉悦的环境中觉察到产品的重要性，从而让消费者对产品产生需求心理。
这支广告短片，可谓将罗瑟·里夫斯USP理论运用的淋漓尽致，全片始终围绕“超长续航，两天一充”这一产品特性，摸透了年轻人爱玩、喜欢娱乐的心理的同时，加之无厘头的创意，把现代化的产品融入到古代剧情中，树立一个有趣的、好玩的品牌形象。
反差的剧情，激起了用户的注意力，同时洞察到用户的心理需求。让用户在想到手机超长续航的产品特性时第一时间想到荣耀畅玩8C这款产品。
这类广告的一大特点就是首先它不像广告。广告前半段都只是各种材料和调料，即使看起来不知所然，但等到最后上菜的时候，就会知道，原来它居然这么好吃。意外感和惊喜感，成倍数增长。
它能弱化观众对于广告的感受，通过产品卖点去提炼关键词，然后倒推到实质的创意内容，让受众单纯的被内容所吸引。此外，相比较其它的类型广告，它更聚焦，冲击性更大，而且能够很容易的出现画龙点睛的效果。
3
“常规”＋“无厘头”
“荤素搭配”赋能品牌趣味属性
当然，除了这支无厘头广告片，“常规”广告同样必不可少。一支不同寻常的公路大片已经上演，这次荣耀挑战的不是“速度与激情”，而是……时间与长度！在比五环多两环的七环高速上，17个小时，971公里极限续航挑战，包括荣耀畅玩8C在内的3款手机究竟谁能完成？同样吊足了观众胃口。配合这支无厘头短片，可谓“荤素搭配”的恰到好处。
荣耀畅玩8C续航挑战，结果如何？
回到这支创意短片本身。如今，已经进入了一个融合场景营销的新时代，任何单一的营销模式都无法完全引导和定义用户习惯和行为趋向。区别于传统的硬性广告宣传，无厘头的趣味营销不会引起人们的反感，反而会吸引人们的关注、参与，并且能在人们体验趣味的过程中实现“偷偷”营销。
对于营销而言，如何花最少的成本获得更多的市场收益是其根本目的，如何在弱势的环境中创造优势，无厘头趣味营销不失为一记良策。
荣耀的这波无厘头营销，不仅仅用愉快地方式突出了产品的特点和用途，更通过这种方式赋予了品牌有趣、好玩的属性。
试问，这样的品牌谁不爱？
