来源：首席品牌家（ID：CBO688）
作者：马克（已授权发布）
现代社会，都市人的生活节奏越来越快。我们渴望更好，我们害怕停下来；我们焦虑，失眠；我们放不下手机，因为我们害怕错过；我们已经无心好好吃饭，吃饭时，我们拍着照，聊着微信，发着朋友圈，其实我们也正在错过。
好好吃饭还是好好玩手机？——这是一道生活选择题；
理想生活还是生活所需？——却是天猫和京东针对超级品类日不一样的思考。
国庆假期刚刚结束，京东和天猫的超级品类日就迎来正面交锋；
10月7日至10月9日，京东推出手机配件品类日。主推手机充电、手机膜和手机壳三个细分品类。参照马斯洛需求层次理论，京东这次超级品类日正好解决了手机的三大需求：生理需求——充电，安全需求——贴膜，爱美需求——换壳。
10月10日—10月11日，天猫推出超级品类日大米专场。针对性地推出了新鲜米、新产区、新米种、新方式，4个趋势的大米。令潮、新、鲜成为消费者对大米趋势的新的追逐倾向，引领消费与行业升级，让大米消费需求从吃饱到吃好，从吃得更好到吃得更精升级。
真是，天猫叫您好好吃饭，京东让您好好玩手机！~
并且针对此次超级品类日，天猫和京东都打造了创意广告片：
营销创意PK，
天猫的爱幻想PK京东的够踏实：
天猫超级品类日——大米进化论
短片中，将我们的主人公大米拟人化，幻想着自己是人类供奉的神明，以傲慢及高高在上的视角俯视人类世界的进化与发展。所谓人类，只不过是一群过着朝不保夕的生活的野蛮生物，幸好得到大米的恩赐，才得以饱腹，而人类的后代更是想方设法，创造艺术、宗教、科学等等，尽一切力量去得到更多更优质的大米。视角独特，叙事荒诞，片尾转折，让人忍俊不禁。
视频：京东手机配件品类日——小物大造
京东这支短片也是开了脑洞走拟人路线的。把钢化膜、手机壳、充电宝都拟人化，搭配上有趣的故事和情节设置，让广告变得有趣不少。既有现代又有古风，前半部分像是在看故事一样，后半部分猛然反转，给受众一个措手不及。
天猫《大米的进化论》：故事创意：★★★★★，植入体现：★★★
京东《小物大造》：故事创意：★★★，植入体现：★★★★★
创意层面：两支短片都是拟人视角切入，但一个故事性更强，情节引人入神，让人印象深刻；一个轻巧别致，诉求突出，让人会心一笑。
品牌诉求植入：天猫的《大米的进化论》 为了保证故事叙述的完整性，将产品性能通过包装字幕的方式在画面两侧进行呈现；京东的《小物大造》则剧情为产品服务，诉求简单直白，选择难、物流慢、维修烦、难贴换也直击消费者内心痛点。
促销政策PK：
京东的价格优惠PK天猫的品质升级
10月7日至10月9日，京东手机配件品类日将上线，每天都有不同优惠促销：10月7日万件商品一元拼；10月8日精选百店五折起；10月9日满79减20再打8折，同时在这3天内还可抢配件99减88神券。京东超级品类日，聚焦产品和价格，为用户带去的是实实在在的价格优惠。
而天猫超级品类日大米专场除了有实实在在的让利优惠之外（满199减100元券，满99减20元券，1元秒杀，准点抢购活动同时上线，第二件0元等）天猫超级品类日将引导四个方面的升级，来引爆大米行业的全面升级：
（1）高度升级：天猫超级品类日将联动多国、多地政府首脑，世界级的育种科学家一起，建立稻米行业新标准，提高行业影响力。并在消费者心中树立C位形象，抢先占据行业制高点；
（2）货品升级：天猫超级品类日将为大家挖掘全世界绝大多数好产区、好品种的稻米，深化商家对平台的权威认知，为消费者提供越来越丰富、齐全、优质的大米品类选择，为销售量爆发打好扎实的“硬条件”基础；
（3）品牌升级：聚集国内大牌，世界级的大米品牌和科学家品牌同台，刷新消费者对大米的认知观，从而为品牌优化经营全链路并提升销量。
（4）产业升级：天猫将火力全开，利用自身平台资源优势，协同阿里各业务，通过预售、拍卖等方式，最大程度提升农产品产区溢价。创造消费者、品牌、行业三赢局面，并持续赋能价值。
而这创意与执行的差异，归根结底是天猫和京东针对超级品类日在战略诉求上的差异：
一个是主打消费升级，倡导给人们以更优更好的理想生活。所以，天猫“超级品类日”是借助数据挖掘新的细分单品，把重点放在那些具有潜力的单品上。它并不是传统意义上的一个狂欢节，而是先于人们的需求之前，为人们找到消费升级趋势下的各种有潜力的好物。这也和天猫“超级品类日”的slogan——“升级你的生活”相一致。
一个是主打生活所需，通过品质性价比刺激人们的消费需求。所以，京东“超级品类日”是让那些大品牌、爆品在这样一个平台上得到更多的曝光，来刺激消费者需求。同时，价格低也是京东“超级品类日”的一大特点，毕竟，京东有很大一部分自营的产品，所以具有定价权。
所以，我们这次看到一个创意让你动心的天猫和一个价格让你心动的京东，那么问题来了：你爱幻想的猫，还是踏实的狗？
