转眼间7月就结束了
8月你好！
2018年下半场的开场
我们精选了10个案例
弥补你这个月错过的好创意
整体来说除了世界杯几个无脑大字报广告
7月的广告作品质量相对较平均
虽说没什么刷屏级的案例
但还是有一些值得我们学习的
比如说如何打造简单但有趣的冷幽默
如何让广告变得更有社会意义
如何用用一个元素突出产品
如何挖掘呈现明星的魅力
如何用低成本的创意制造惊喜？
如何打造一个真正的IP？
接下来就让我们一起补课七月的精彩广告吧
1.中华航空：别让说好的旅行只是说说
这支广告有着强烈的台湾清新冷幽默风，可以看到整支广告集合了很多的片段，每个片段几乎只有几秒，但都充满了笑料，而且都同时诉求一个道理：说好的去XX地旅行，怎么没有下文了？
印象最深的片段是最后的老大爷老大妈，都已经过了大半生，计划的夏威夷还没去呢？以此来讽刺那些，天天只会口头说旅行，却不落到实处的人，鼓励大家多实现自己的旅游计划，然后选择中华航空。
2.美颜相机：每种肤色都很美
我个人非常喜欢那些把广告变得有意义的广告，比如说美颜相机这波在世界杯期间的广告。
他们以世界杯的精神“以竞争代替战争，排除肤色芥蒂，人人平等尊重”出发，挑战了大众“以白为美”的平均审美，甚至是以肤色为评判标准的种族歧视，打出了“肤色和平”的口号，并且走到了俄罗斯，做了一个线下展，非常具有品牌温度。
我认为所有的品牌，都应该尝试着做这种类似的广告。
3.华为mate：时间会留下最值得的人
华为mate的这支广告，同样具有意义，它让我们清醒的认识到虽然当今社会通讯设备发达，但似乎我们渐渐的忽视了沟通的本质，事实上我们没有那么多人真正的需要我们去联系。
它算是一个实验，它邀请了几个人，被同时问到几个问题，手机里有多少人？很多人的记忆都和实际的相差很大。然后让他们删除不经常联系的人？发现最后剩下的也就几个人。
最后，华为mate让他们给这些留下的人，打电话，传达“时间会留下最值得的人”。
4.野兽派：易烊千玺倾听过你的沉默
不得不说，易烊千玺经过几波综艺大秀，让这个不太爱说话的年轻人，散发出了越来越多的魅力，让很多品牌都看中了他。
野兽派大概也是看中了易烊千玺的这种反差魅力，在“我倾听过你的沉默”的主题下，与易烊千玺来了温情的表演，他化身成小王子，优雅的朗读着那些充满情愫的句子，韵味刚刚好。
5.腾讯视频：总有回答青春的一幕
同样有明星光环的火箭少女，最近又成为了腾讯视频的代言人，顺势推出了“好时光 夏日刷片季”，盘点了腾讯视频资源库里众多的经典影视剧。
用它们的经典台词，配上这些颜值少女的演技，上演了一场青春秀，突出了这次的传播主题：总有回答青春的一幕。
6.日本百乐acroball：画一条线
这支广告虽然看起来简单，但却是我认为7月最棒的一个创意之一。
它巧妙的将圆珠笔（产品）的特点与日常场景结合了在一起，可以看到整个下来，虽然一直是一条线，但中间有些线的部分被现实场景所取代。
一方面给人一种奇妙的视觉体验，另一方面，也表现了用百乐acroball圆珠笔，能创造出无穷的创意。
7.麦当劳：搬家日海报
搬家能有什么样的创意？麦当劳用实际行动告诉你。
这个创意非常的简单，几乎不需要什么执行，但是却非常贴合，麦当劳就用了一些打包盒，然后将其组合成了各种形状，随便一看就能知道是麦当劳的哪个产品。
8.MAC：致mac背后的你
这支来自苹果mac的广告，同样是低成本的创意。
整支片子就是找了一些使用mac的人，他们或在用它在处理日常工作，或在用它编辑音乐，或在用它修图，或是在打代码……
这些看起来很平常的镜头，然而在整支片子最后的一句话得到了升华：创造无分大小。
9.聚划算：寻味全球一口气都不差的日本精致
这支广告来源于聚划算下的一个叫“全球寻味”的大IP下，并且是其一次升级后的初次亮相。
广告内容虽然讲的是用深度的知识文化去解读日本为何会有独特的漱口文化，进而去打造“全球寻味”的奇迹单品。
但却向我们展示了如何如打造一个超级IP，即将IP品牌化，从独具识别性的icon图标，到片头和主题曲，到固定的传播内容形式，形成了一套完整的视觉和传播IP品牌体系。
10.阿里淘鲜达：地铁海报
最近阿里淘鲜达的这波奇怪的地铁海报引起了不少人的关注。
这套系列海报，看起来很醒目和特别，首先它的文案很大很简单，而且都是人们日常生活中常常会说到的词。
但奇特的是，它们把里面的关键字用了谐音梗的玩法换上了具体的食物，以此来达到淘鲜达的品牌露出。
来源：广告百货（ID：storead）原创发布于市场部网
