来源：品牌内参（ID：brand180）
作者：叶子栋（已授权发布）
在一项由“一带一路”沿线20国青年参与的评选中，支付宝与高铁、共享单车、网购并称为中国“新四大发明”，以往人们出行必带钱和银行卡，但现在只需要一部手机就可以解决一切与钱相关的问题。
而关于支付的事，除了支付宝，还有银联云闪付。为了抢夺消费者，云闪付近期推出了一部号称“2018最亏钱的电影”，正面开杠支付宝。
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支付先看云闪付
魔性表演成功洗脑
银联云支付很多时候给我们的感觉都是正经严肃的，但这场电影却颠覆了我们的认知。
整支视频分为7个场景，涉及到我们日常生活中的方方面面，小到买颗葱、买包辣条、坐个公交车，大到转个账、旅个游。
第一集《辣条之神》
对很多年轻人来说，楼下便利店远比超市更有吸引力，因为离家近，也不用排队，而辣条又是不少年轻人的最爱之一。
第二集《我是小钱》
站在节省的角度，上演一场来自“小钱钱”和“小姐姐”之间的虐恋情深。对于妈妈们的节省我们已经不需要多说，为了省一块钱，她们真的能为了一样东西跑7家超市。再者菜市场可不只是妈妈们的战场。
第三集《法老的微笑》
随着消费水平的提高，人们的思想也变得越来越开放，旅游不再只是一种奢侈品，年轻人旅游成为一种常态，而签证就是他们必须面临的问题。
第四集《面摊演义》
每个人的生活都不容易，每天求关公想要生意兴隆一点多赚点钱，可是想想那些手续费就觉得肉疼。
第五集《食堂告白》
每到月底就吃土的何止是学生族，不少上班族也一样！
第六集《公交高手》
作为最常用的通勤交通工具，为什么要选公交车呢？还不是因为便宜！
第七集《泡面女王》
年轻人的钱包里什么最多？卡最多，但基本没钱。现在的年轻人手上都有一到两张信用卡，但稍有不慎，就会陷入财务危机。
每个场景都是我们日常生活中的支付场景，再加上魔性的表演方式，尤其是开篇的辣条之神，简直刷新我们的三观，夸张的表演方式，再加上末尾的“支付先看云闪付”的slogan更是成功洗脑。
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直击用户痛点，激发大众共鸣
在科技越来越发达的今天，第三方支付早已成为人们习以为常的支付习惯，只要一部手机就能解决人们大部分的问题。
但现在人们还是习惯于用支付宝和微信，拿微信来说，其自带社交属性，对懒癌患者来说，既然微信打开了，那就微信支付吧，而支付宝呢？则要得益于它更早的进入市场，对消费者来说更熟悉。
银联云闪付虽然隶属“国家队”，但其在移动支付技术上却起步太晚，自然在市场份额上无法与两者相比，另外还有来自于翼支付等第三方支付软件的威胁，云闪付想要抢占市场，就必须找准消费者的痛点。
消费群体的年轻化早已不是趋势，而是既定事实。观察现在的年轻人，他们的需求越来越多样化，他们对金钱的看法越来越不同于老一辈，但爱占小便宜的心理以及寻常的支付场景却基本可以确定。
而云闪付的《2018最惨电影》便是以我们日常生活中的支付场景为拍摄背景，逐个击破，来说明“不用云闪付，怪不得你那么穷”的主题，传达云闪付更优惠更便宜的传播点。
再加上夸张的表现手法，让受众莫名有种“不用云闪付简直错过了几个亿”的愧疚感，让他们感到后悔，从而默默拿起手机看看云闪付到底有哪些优惠。
最重要的是，云闪付聪明地选择了“看”，去便利店、去食堂、去书店；交水费、交电费、交燃气费，买机票、买火车票等等，支付之前先“看”云闪付有没有优惠，再选择要不要用云闪付，如果长此以往下去，必然能让消费者形成新的消费习惯。
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而回归到影片，云闪付通过生活化的场景以及短片中表现出来的日常的支付行为，都能让受众在其中找到自己的身影，而在营销活动中，最贴近大众生活的，往往是最能激发大众同理心的。
在此前提下，再利用大众喜欢“优惠”、“便宜”等心理，便能将其好处传达给受众，让他们看到云闪付的不同之处，从而让受众形成共鸣。
但对云闪付来说，想要改变大众的消费习惯还是一件任重而道远的事情，这取决于其给到的优惠力度能否让消费者产生放弃原有支付习惯的想法和行动。
不过，既然是国家队出身，云闪付自然有不小的底气，至于未来，我们不妨拭目以待。
