来源 ✎ 营销官（ID：cmo866）
作者 ✎ 麦子明
一年一度全民最期待的购物狂欢节天猫双11即将到来。今年是天猫双11的十周年，对于天猫来说具有重大的意义。
十年前的天猫俨然是一个单身屌丝，2009年首创天猫双11为数不多的人关注参与。如今，十年过去了，天猫双11变成了全民的狂欢。销量也从2009年的5000万，增长到了2017年的1682亿，翻了3364倍。这十年，既是中国电商的发展变革史，也是全民购物习惯的变迁史。可以说，天猫不但见证了这一切的变化，还成为了核心的参与者。
今年天猫双11十周年，是新零售整体进入的元年，新的开始天猫更希望呈现很多不一样的产品、模式和故事给到消费者。除了反向定制，天猫还开始将网红联名款、明星联名款、跨界款纷纷搬上舞台。当新趋势、新预售、全球化、全域狂欢、极致体验、消费者运营成为2018年天猫双11的关键词，而今年的主题是——“精彩，才刚刚开始”。
距离今年天猫双11剩下不到一个月的时间，天猫已然进入了营销推广期，先是发布了带有浓浓庆典气氛的双11logo，随后又联合了44个品牌和22个阿里巴巴经济体伙伴共66个品牌，推出了66张“猫头联合海报”。
此外，其他类型的营销推广活动也在相应的跟进，比如天猫潮流盛典、预售选品盛典，以及线下推广活动。今年天猫双11将为全球消费者传递越来越好的生活方式和祝福。
天猫双11十周年LOGO
天猫双11十周年，自然具有纪念意义，在LOGO的变化上也更加喜庆。
今年的LOGO依旧是图形+文字的组合形式，图形沿用天猫猫头形状，但是变形成一个礼盒形状，顶上蝴蝶结系成了数字“10”强调时间，寓意着这是淘宝的第10个双11。整体来看，有着较为明显的庆典与纪念的含义。
虽然LOGO延续了之前的风格和样式，但对“11”这个数字进行了特殊的设计。有点类似于哥特体的字体，在主要字形左侧添加了一道细线，与同样有细线元素的猫头相呼应。
总体上来说，今年的LOGO的设计更加侧重纪念意义，同时，礼盒的形状无疑是增加了节日的气氛。
66家猫头联合海报来袭
猫头，作为天猫最具识别性的品牌资产之一，从2016年开始，就联合众多品牌推出了联合海报，每次在海报设计上都玩得淋漓尽致。
Budweiser 百威
越真我 越忘我
CANADA GOOSE
越极境 越有劲
CASIO
越坚韧 越不凡
超能
越天然 越超能
Coca-Cola 可口可乐
越分享 越畅爽
CPB 肌肤之玥
越奇幻 越美丽
DJI 大疆
越飞 越无疆
蜂花
越经典 越潮流
FOTILE 方太
越爱 越幸福
Friso 美素佳儿
越陪伴 越成长
Gillette 吉列
越利落 越有戏
glico 格力高
越冲 越缤纷
GoPro
越发现 越不同
HARBOR HOUSE
越住 越爱
honor 荣耀
越想象 越超出想象
HUAWEI 华为
越自拍 越自成一派
HYDRON 海昌
越多彩 越璀璨
呵叻泰
越原生 越惊艳
i.t
越潮 越够胆
Jordan
越集 越狂热
kindle
越读 越入迷
LAMY
越枯燥 越要创造
老干妈
越辣 越火辣
Lay's 乐事
越整 越有乐
Lipton 立顿
越喝 越对味
m&m's
越斗 越逗趣
M·A·C
越魅 越出色
Marshall
越噪 越会躁
蒙牛
越要强 越要强
MINI
越变 越不变
MI 小米
越探索 越热爱
MOLESKINE
越写 越出彩
奥利奥
越吃 越好玩
Pampers 帮宝适
越熊孩 越成长
Pepsi 百事
越酷爽 越热爱
Schwarzkopf 施华蔻
越造 越型
SK-Ⅱ
越真我 越夺目
STAYREAL
越敢梦 越真实
Swisse
越自然 越健康
TAMPAX 丹碧丝
越无感 越带感
VANS
越即兴 越尽兴
vivo
越平凡 越非凡
WOLL 弗欧
越吃 越有味
中街1946
越纯粹 越出类拔萃
阿里云
越计算 越智能
越收货 越有收获
大麦
越演 越烈
大润发
越爱生活 越惠生活
钉钉
越智能 越畅快
饿了么
越饿 越要
飞猪
越玩 越过瘾
高德地图
越行 越自由
盒马
越鲜美 越生活
居然之家
越居 越美满
口碑
越吃 越有范儿
魅力惠
越美 越会美
穷游
越玩 越上瘾
淘宝
越淘 越神奇
淘票票
越看 越有戏
UC
越刷 越惊喜
微博
越分享 越快乐
虾米音乐
越躁 越听
闲鱼
越闲 越聪明
银泰百货
越逛 越爱逛
优酷
越看 越爱看
支付宝
越用 越美好
今年猫头海报，除了视觉上的变化外，最大的调整当属采用“越XX越XX的“递进关系式文案，66个品牌，共奏“越来越好的理想生活”，让天猫的品牌slogan更加的深入消费者内心。这66个品牌中，有44个是甄选了知名品牌，还有22个是天猫同为阿里经济体的兄弟品牌。
线下花样玩法助力双11
据说，今年双11，天猫将会把猫头带到线下推广，从10月20日起，将在上海、北京、杭州、深圳等12座城市核心商圈打造新潮“猫头”地标，3D Mapping或全镜面倒计时等炫酷效果的猫头装置，新潮感十足，无疑会吸引众多年轻男女来打卡。线下12座城市的联合推广，无疑首先抓住了核心年轻群体，传递今年双11“精彩，才刚刚开始”的核心心智。
另外，除了猫头的推广，10月20日-21日，在北京水立方，天猫双11全球潮流盛典将会举行。今年天猫双11全球潮流盛典更将全面升级，玩出新精彩！50+时尚大牌强势加盟、95后全球时尚偶像，好莱坞知名男明星Will Smith 之子JadenSmith等国际潮流ICON空降现场、维密中国区大使奚梦瑶等20多位时尚明星、潮流偶像将到场助阵，可谓是盛况空前。
此外，其他如天猫国际站，天猫美妆等都开始了预售选品盛典等推广，各子类别都开始了紧张的筹备和推广。
今年双11在营销上，不但会更加创新多彩，而且会发挥阿里全域营销的作用，为品牌带来更加有效的转化效果，为消费者带来一场更加精彩的双11购物狂欢节。
双11的脚步已近，准备好剁手了吗？
注：文中图片素材来自数英网DIGITALING（ID：digitaling）独家首发
· end ·
