来源：营销头版（ID：mkt2000）
作者：徐立（已授权发布）
数据表示，中国将在2020年成为全球最大的主题公园市场。国外主题乐园品牌乐高、迪士尼、环球影城近年来纷纷进驻中国，但国内主题公园还是过少，甚至出现了“IP荒”、游客体验不佳、同质化严重、业绩亏损等问题。
承兴国际旗下拥有18年良好品牌的主题公园项目“荷花奇境”也面临着同样的问题，一直在积极寻找与"荷花"品牌相融洽的IP资源，以便更好满足游客需求。
今年火爆的游戏IP《旅行青蛙》,自带的萌趣动物属性、豁达生活观与“荷花奇境”理念不谋而合，双方便展开了全方位的深化合作。
《旅行青蛙》X荷花奇境，
游戏IP植入主题公园
为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择，主题公园纷纷根据特定的主题创意营造出观赏性与娱乐性为一体的园林环境，再配合以丰富多彩的主题情节来满足游客的休闲娱乐需求。
说到主题公园，自是免不了IP。公园不是随便就能找到一个IP胡乱跨界合作的，必须充分考虑IP的性质、可延伸性，找到双方之间的关联性，可结合的点，才能做1+1>2的效果。
旅行青蛙是一款不升级不打怪的佛系养蛙小游戏，蛙仔随意旅游、随意回家的这种随缘属性抓住了广大佛系青年的心。年轻人在现实生活中压力山大，他们渴望像蛙仔一样到处旅游走走停停，在家则居住在世外仙境一般的荷花池里，于是在旅行青蛙小游戏中寻求一定的归属感和释放感。
正是抓住了广大佛系青年的深层思想，荷花奇境倾力于打造一个【佛系生活研究所】乐园，让都市游客可以安安静静赏荷花，全方位放松身心。
荷花奇境与阿里鱼共同打造国内首个旅行青蛙+主题公园的IP特展，IP运营方式创新的背后，是荷花奇境对于二次元文化的深刻理解和敏锐的商业洞察。
线上传播爆发+置霸微博热搜
将品牌曝光度和声量放大
在传统时代或者在线下，基本上宣传品牌或者项目，是需要打很多广告的。但是互联网时代呢？它的玩法不太一样，它不是一家独大的。所以在线上做品牌，无论是传播这边效率、空间还是跨度，做起来相对比较容易。
微博是大多数品牌都去选择去发声的平台，其特有的全民开放性吸引了数亿用户，而热搜话题排行榜等能让用户一眼就知晓最新、最热事件。
荷花奇境就选择在线上微博发声，分别在预热阶段、爆发期发起两个话题：
① #佛系养蛙召集令#： "蛙仔怎么还没回家？"“蛙仔又到哪里去玩了？”这只曾经牵引大量玩家心头情绪的蛙仔，却突破次元壁跑到“荷花奇境”开主题展览。在荷花奇境官微上，可以看到有奖征集玩家玩游戏时发过的朋友圈或微博截图，发起抽奖送门票活动，召集广大佛系青年，亲身来佛系乐园“寻蛙”。
②#佛系生活研究所#：在宣传爆发期，荷花奇境趁热打铁基于热搜榜话题，发起"佛系旅行""佛系工作""佛系娱乐"等话题讨论，吸引微博大V关注并分享佛系生活态度，引发广大网友的热议与讨论，热度在微博话题榜居高不下，上线一天内互动量达到28万，阅读超2000万。
打破次元壁，线下拍照打卡
在荷花奇境开启和蛙仔的佛系之旅
说起“二次元”文化，早在国内悄然入侵多年，从游戏到网剧，从广告到漫画，品牌们都在思考如何巧妙运用“二次元”的元素吸引90后和00后群体。
但二次元是虚拟的，在屏幕里带给人们的感官刺激远远不够。于是，便有了突破次元壁的说法。
荷花奇境倾情打造线下打卡圣地，大面积采用旅行青蛙元素，如荷花池里的大蛙仔，旅行青蛙邮局，旅行青蛙产品等。用户可以近距离触摸、靠近自己心心念念的蛙仔，还可以与之互动，进行拍照合影等，宛然就是一个网红打卡圣地。
另外，荷花圣境还植入佛系生活指南，主要通过仙境般的园林场景和代表性的佛系文案呈现，爱好拍照的小仙女可以手拿“佛系宣言”来一波美照。
这些用户将UGC产生内容上传至“双微一抖”社交媒体，佛系清新的风格，丝丝入扣的文案，再次在线上掀起一股关注高潮。
总结：
荷花奇境联手旅行青蛙IP,不仅是一次纯佛系的网红展览，而是基于用户心理洞察，延续IP的好感度和知名度，在线上造势将高黏性粉丝群引流到线下，使旅行青蛙的场景使用更为丰富，也进一步让主题公园人气高涨的营销大动作。
两者跨界联合不仅是一次商业合作，更是一次基于价值观、生活观、情感观的情感构建，有理有据将“旅行青蛙居住之境”立体化植入大家心智，多方导流，促成购票，实现营销闭环。
