据中国商标局5月6日公告，美国潮牌Supreme成功在华注册商标“SUPREME NEW YORK”。这意味着，这一在中国市场上被高仿品牌“冒牌”了多年的潮牌，终于获得了迟来的名誉和合法权益。
而这一“突发状况”其实并非偶然，根据查询，其实在从去年11月起，Supreme就已经陆续申请并获批了众多商标，比如“SUP”和“SUPREME”等。而这些商标的申请人，就是Supreme的品牌知识产权代理人“Chapter 4”。
而在Supreme不断收复在华“失地”的同时，此前最高调的高仿品牌“Supreme Italia”的生存空间也相应地不断被压缩。包括“SUPREME LODN”、“SUPREME FRA”等在内的多枚商标，就从去年9月开始，接连因“异议”而被商标局无效。
或许会有人问，二者并非完全一致，为何还能被无效？事实上，虽然从商标上看两个品牌略有不同，可是Supreme Italia开出来的门店和售卖的产品却与Supreme高度近似，再加上品牌的宣传，导致部分不明玄机的中国消费者真的以为在全球开设门店极少的Supreme真的进入中国市场了。
Supreme Italia品牌的背后操盘手是一家名为IBF的公司，早在十年前，就陆续注册了相关商标，并主要在西班牙和其他国家开店。在进军中国市场时，IBF系Supreme十分高调，在2018年底宣布和三星达成合作，却被眼尖的网友发现端倪，三星也就果断终止了合作。
之后IBF并没有停止在中国的扩展计划，在上海淮海中路、爱琴海购物中心开了店。目前其淮海路店、爱琴海购物中心店都已歇业。
Supreme Italia淮海中路店
查阅过往Supreme在华申请商标的记录时发现，2017年8月，章节四公司曾成功申请了“SUPREME”商标，但三个月后便因异议失效。直到去年，在IBF系的刺激下，才加足马力抢夺商标。
不过，Supreme在中国的商标保卫战道阻且长。还有数家名为Supreme Tea的茶饮品牌，注册商标属于武汉渠道连通信息科技有限公司。去年该品牌还在深圳开了四家店，现在部分暂停营业。
一般来说一旦商标注册被核准，仿冒品牌就不能再使用该商标。由于“Supreme”是个常用英文词，所以品牌会结合字体、颜色等形式加以商标注册保护。但假冒品牌还是会有很多规避方法，如果只使用单词便有很大概率被判定为未侵权。
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