根据我国《商标法》第八条规定任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
由此可见，注册商标可以是文字，也可以是图形、数字、字母或这些要素的组合等。
目前，在申请中比较常见的是文字商标，图形商标和文字图形组合商标。其中文字商标应用最广泛，它是指使用文字（汉字，汉语拼音，少数民族文字和外国文字或字母）、数字所构成的商标。
那么为什么很多申请人会优先考虑注册文字商标呢？相比较图形商标，文字商标有哪些优势呢？
1、文字商标便于记忆和传播
文字商标就是由汉字、字母、数字或其他文字构成，在商品上或服务上使用的标志。文字商标最主要的特点就是便于记忆和传播，寓意好的或者朗朗上口文字商标很容易被企业所接受，被消费者记住。
而图形商标最主要的特点就是表达性强；具有直观、艺术性等特点，而且一个好的图形商标还可以传递企业文化，但是图形不便于称呼，某些较抽象的图形难以形容，与文字商标相比不利于传播。
2、文字商标的注册成功率更高
因为文字商标的审查标准比较固定，有一套严格、详尽、系统而客观的审查标准，代理机构可以结合自身多年的实战经验，提前为申请人进行查询分析，帮助申请人避免与在先商标相同或近似的风险，进而在实质审查时的通过率比较高。
而商标局对图形商标审查的时间一般都比文字商标时间长，而且审查结果的争议性也远比文字商标高。在图形商标注册申请的实践中，商标局用于驳回的引证商标，大多出乎预料之外。
3、文字商标易于区分
看一个商标是否构成近似，文字商标就特别好判断，只需要看文字商标的字形、读音以及含义等方面就可以判断。而图形商标很难判断，因为图形是很难分辨两个是否近似，而且在查询时也比较麻烦。
一般来说，文字商标是商标的主体要素，图形一般也是根据文字含义诠释出来的。因此，注册文字商标是许多人申请注册商标的首选。
不过卓不凡认为，最终选择注册文字商标还是图形商标还是要根据行业自身需求来注册商标，当然也可以选择文字和图形组合的商标进行注册，但建议文字和图形分开来注册，不仅可以节省审查的时间，使用起来也灵活且方便。
