根据我国《商标法》第四十条规定：注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。
随着商标量越来越大，越来越多的商标也进入了即将续展的行列，对于“续展还是重新申请”，很多持有人犹豫不决。
那么，针对快要到期的商标，是选择续展好还是重新申请好呢？下面我们就一起来分析下两者在不同维度的利弊，大家可根据自身情况进行抉择：
续展：商标续展只是审查主体资格的形式要件，不需要进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权十年，一般六个月左右就可以拿到续展证明。
重新申请：需要经过形式审查、实质审查、商标公告期等过程。整个周期一般需要十二个月左右，如果遇到商标驳回、商标异议等程序注册周期还将延长。
续展：商标续展只需要审查主体资格的要件，不会被提出无效宣告。所以通过率很高。
重新申请：现在的审查标准更为严格，重新注册即便是完全相同的名字也不一定能够再次注册下来，而即将过期的商标也将因未续展而被注销，将得不偿失。
虽然，商标续展程序所需费用比注册成本高，但是商标是不断增值的。一个商标经过10年的使用与宣传，其价值是不断增加的，相对商标本身的价值而言，办理续展所需的费用并不算高。并且，如果更换其他名字注册，推广宣传费用相较于之前的名字也会更高。
通过卓不凡的介绍，不难看出进行商标续展的优势会更大一些，当然，持有人也可根据自身发展需要，作出“组合”方案。比如可选择“主商标”续展，“防御商标、联合商标”重新申请等。
