在这个线上聊天逐渐取代线下交流的互联网时代，陌生人之间对一个“梗”的默契使用能迅速产生共鸣！“玩梗”极大地满足了网络社交中的高效传输以及沟通。而一个品牌营销声量也可以在“梗”的加持下得到放大，使品牌曝光度以及客户好感度都能提升不少！
“我在大润发杀了10年鱼，我的心早已像手里的刀一样冷了。”最近，这句听上去令人匪夷所思的slogan成为了网络热语。
与slogan一起走红的，还有大润发配套推出的一款“杀鱼”T恤——在背后印有这句网络热语。模特身穿T恤，站在大润发的水产区前摆起了Pose。该款T恤限量1000件发售，已经在上海五家线下门店上架。虽然并未开通线上购买渠道，但在官微发布的抽奖微博，已经有数千的转发，网友在评论区纷纷表示“想要”、“求中奖”。
如今的品牌商，为了跟上年轻人的节奏，各种网络神梗频出，在品牌战略性布局的同时，也拉近了和年轻消费者的距离。众所周知，大润发是一个大型连锁量贩超市，居然成功凭借这个网络热梗赚得一批年轻人的关注。不得不说，大润发这反应速度和商业头脑，值得点赞。
在掌握了财富密码后，近日，大润发又因为一则商标申请信息火了。大润发居然把“我在大润发杀了十年鱼”这一网络梗申请注册成了商标，申请时间是今年9月份，注册在35类广告销售相关商品/服务上，目前的商标状态为注册申请中。
品牌的强势加入，能让原本只在固定圈层内传播的话题得到进一步发酵，不断放大热词的影响势能。大润发又是制作同款T恤，又是注册商标，在热度被别人抢占之前，迅速认领，直接将一个网络热词变为自己名下知识产权的一部分，堪称专家级借梗突围的经典操作，能看出大润发的知识产权意识确实不错。
不过商标从申请受理到商标注册证下发历时一年多，而网络热词的热度一阵风刮过，热度就不再了。等到商标注册下来，这个热词还能有多少热度就不得而知了。
所以类似大润发这样的注册热词行为，需要多方考量该热词在实际经营使用过程中是否能给自己带来正面意义，以及与自身品牌或产品是否具有较强的关联性。
