今年谁又交出了高分答卷？从目前的反响来看，王老吉必榜上有名。
王老吉多年以来在营销策略上侧重“吉文化”的打造，在不同的时间段推出更合时宜的新产品。
如今，高考降至，在全民高度关注下，王老吉在天猫推出高考定制罐，绑定应援高考、为学子加油的场景，无疑是抓住大众注意力的一个绝佳的切口。而更重要的是，不同于大多品牌追热点的营销，王老吉高考定制罐不仅拥有品牌独有寓意红红火火好运不断的“吉文化”加持，在情感上满足了目标人群在高考前夕传递祝福，祈求好运的精神需求，它更迎合了年轻消费者个性化、定制化的消费诉求，从而更能一举击中用户的内心。
近日，广州王老吉大健康产业有限公司申请注册多个高考相关商标，包括“高三班吉”、“万试大吉”、“超吉发挥”、“科科加吉”、“语文大吉”、“数学大吉”、“英语大吉”等，国际分类为广告销售、啤酒饮料等，目前商标状态多为等待实质审查。
高考月又双叒叕到了，王老吉申请注册多个“万试大吉”等与高考相关的商标，并上线高考定制罐，引发了网友讨论。
啥样的？
每年高考前后，都是品牌借势营销的一个重要节点，对于品牌来说，这也是一次过五关斩六将的“营销大考”。
去年高考季，王老吉推出「高考大吉罐」和「谢师罐」为考生打CALL，引发圈层讨论。今年，王老吉又为2022高考生特别推出了高考定制罐，还上线了一支高考祝福TVC，为高考生加油打气。
据报道称，相比去年将祝福语印在瓶身上，今年王老吉更是细分了场景，特别上线了高三班吉罐、「考学科罐和万试大吉罐这三款特殊定制罐。
高三班吉罐在每个瓶身上印有班级号，加强对应班级的群体归属感，印着不同班级的高三班吉罐见证着同学们高中奋斗的回忆。
高考学科罐有语数外、政史地、理化生学科罐。无论文科还是理科生，都能借助高考学科罐给自己加油打气。这样带有吉祥字眼的学科罐，赋予了产品“好运”属性。
万试大吉罐更是巧用谐音梗，祝福考试旗开得胜，考试开挂。
王老吉这波“整活”，想必也少不了在商标申请上的用心。
在中国商标网查询“广州王老吉大健康产业有限公司”的申请注册情况，截至目前的信息显示，2022年5月28日，王老吉申请注册了26件高考罐相关商标。
主要包括“高三班吉”、“万试大吉”、“超吉发挥”、“科科加吉”、“语文大吉”、“数学大吉”、“英语大吉”等，国际分类为广告销售、啤酒饮料等，目前商标状态多为等待实质审查。
其实，在今年年初，王老吉也曾推出过“百家姓版本”。除原本的“王老吉”外，网友还可以选择其他姓氏的“老吉”罐子，包括“陈老吉”、“李老吉”、“史老吉”、“欧阳老吉”等。
该系列凉茶除了给大众带来了新的购物体验外，其在自身的知识产权方面也是下足了功夫。通过在国家知识产权局官网上的查询显示，王老吉的关联公司广州白云山医药集团股份有限公司从2021年2月份就开始申请了百家姓老吉商标，为产品做好了商标布局。
当时统计信息显示，王老吉关联公司共申请了100个百家姓系列商标，其中有90个商标已经申请注册成功；“黄老吉”、“邵老吉”商标申请被驳回，已显示为无效商标；而“陈老吉”、“梁老吉”、“方老吉”等8个商标显示为“驳回复审中”。
不过据了解，之前的图腾罐在售价上可是非常高，平均价格为8.25元/瓶，希望这次高考版本的能“良心”一些。
据专业人士分析道，王老吉的瓶身营销，成功将品牌的吉文化巧妙地植入到用户心中，将红罐凉茶沉淀为品牌极具辨识度的视觉符号。对于品牌来说，当产品功能卖点很难带给消费者新意时，塑造品牌文化符号，建立起品牌价值的最佳护城河成为品牌新的突破点。
对于用户而言，王老吉已经不单单是一款去火凉茶，更是满足社交需求的产品，王老吉将罐身从单纯的产品变成了一种情感为内核的交流媒介，强化与用户间的情感联结，形成品牌粘性。
不过，尽管商标的申请注册能为品牌筑起了知识产权保护的护城河，但王老吉系列罐的商标保护也面临着一些现实层面的问题。
专业人士表示：“王老吉此举，从商标角度，建立自己的防御商标护城河。但是，根据我国商标法，如果申请的防御性商标未实际使用，是会面临商标连续三年未使用而被撤销的法律风险。此外，商标期满后又会面临续展的问题，这也是需要投入相关费用的。”
此次高考罐商标的申请注册情况还未有更详细的信息，不知日后王老吉会有何新动作？
对此，也不少网友都纷纷点赞了王老吉的知识产权意识，称其十分“会玩”。据王老吉内部人员吐露，此前做高考大吉定制罐的时候，需要在罐身印上金榜题名等字样，但随后了解到金榜题名已经被人注册了商标，所以才有了品牌后面注册xx大吉的一些列动作，可见知识产权意识是一个商业化品牌的根本，也是品牌重视知识产权的重要体现。
