碰瓷遭反杀！巴黎贝甜靠未注册商标打赢商标侵权案

“巴黎贝甜”品牌，来源于韩国株式会社巴黎克鲁瓦桑，在韩国开有数千家面包店。2004年，巴黎克鲁瓦桑株式会社在上海开了第一家“PARIS BAGUETTE”面包店，中文名称为“巴黎贝甜”。

巴黎克鲁瓦桑株式会社在中国成立了艾丝碧西投资有限公司，后者获得“巴黎贝甜”、“PARIS BAGUETTE”商标独占使用权，并负责统一管理运营。

经过多年发展，“巴黎贝甜”品牌在中国得到众多消费者认可。但很少有人知道，“巴黎贝甜”在中国是长期没有注册下来商标的。

因为中国《商标法》中有明确规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。巴黎贝甜商标因含有“巴黎”一词，一直无法注册成功。

然而，巴黎贝甜的商标bug却成为了有心人攻击的对象。一家名为北京芭黎贝甜企业管理有限公司（以下简称芭黎贝甜公司）在2015年悄然成立，并提前拿下了“芭黎贝甜”“芭黎贝甜 BARIS BAGUETTE”“芭黎焙甜”等商标。

芭黎贝甜公司与正牌只相差一个字，很容易让不了解状况的消费者产生混淆。此外，2017年起，芭黎贝甜公司还在网站及公众号中使用正牌公司的“巴黎贝甜”字样，公开进行招商加盟。

更让人意外的是，这家山寨品牌还将艾丝碧西公司旗下的多家巴黎贝甜门店发送了“商标侵权警告函”，要求其立即停止使用“巴黎贝甜”和“PARISBAGUETTE”的相关商标。短短7个月内，正牌巴黎贝甜竟被山寨芭黎贝甜投诉84次！

此外，芭黎贝甜公司以3万元一件的价格，还在网上公开转让“芭黎贝甜”等多件商标。据艾丝碧西公司提供取证录音显示，芭黎贝甜曾致电向其索要1000万元，商讨转让商标的相关事宜。

忍无可忍，巴黎贝甜终于反击了。2021年3月，北京知识产权法院审结涉及“巴黎贝甜”等商标侵权及不正当竞争纠纷案。一审判决，被告停止使用“巴黎贝甜”未注册驰名商标及企业名称，停止以胁迫交易系列商标为目的的恶意骚扰举报等不正当竞争行为，判赔艾丝碧西公司各项费用150万元。

该案与众不同的点在于涉及到“未注册驰名商标”这一概念。法院经审理认为，本案中，“巴黎贝甜”和“PARISBAGUETTE”商标已经在快餐服务中尤其是蛋糕、甜点快餐服务中具有极高知名度，在蛋糕、甜点快餐服务的相关公众中达到了家喻户晓的程度，构成未注册的驰名商标。

芭黎贝甜公司不服一审判决，随即向北京知识产权法院提起上诉，北京高院依旧判决芭黎贝甜公司败诉。如今，曾经的芭黎贝甜公司已更名为北京坚到底企业管理有限公司，其注册的“芭黎焙甜”等商标也均已被无效宣告。

我国《商标法》第十三条规定第一款规定，就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。可见，未注册的驰名商标享有类似于普通注册商标的专用权。

商标是保护品牌最有效的手段之一，在“傍名牌”、“恶意抢注”等行为屡屡发生的当今，企业理应采取“市场未动，商标先行”的策略，在品牌进入市场前提前做好商标布局。

进入一个外国市场，确实可能会出现因不了解该国法律，而导致进入后发现商标无法注册的尴尬，给一些人带来可乘之机。但实际上，如果在进入外国市场之前，企业提前进行法律专业咨询，充分了解该国在知产方面的法律规定，类似的尴尬和困境，或许就能提前作出预案和解决方案，提早避免。