近年来，随着国家在战略层面上对知识产权的重视，以及竞争意识和市场推广等各种因素的影响，大众商标保护意识普遍增强，但有很多人只知道企业发展需要申请商标，却在商标注册成功之后什么都不管了，其实，商标的使用也是有一定期限的，到期了就要进行续展，如果不及时办理续展可能会给企业带来重大的损失。
广州鹰金钱集团旗下的“双鹤玫瑰及图”商标属于广州老字号，该商标原属于广州市老字号永利威酒庄，从1914年生产者黄筱炜开始使用至今。被广州轻工集团旗下的广州鹰金钱集团收购后，年销量2000万。“永利威”双鹤玫瑰露成为消费者日常的佐餐饮料。
不过，2013年由于公司内部部门调动，不太注重商标到期审查，加上公司跟进也有疏忽，“双鹤玫瑰露酒”商标到期而没有续展。结果被广东台山一家公司趁虚而入，注册了“双鹤玫瑰+图”的商标。
这两枚商标极其相似，“双鹤玫瑰+图”也有两朵玫瑰的图案，图案上方是“双鹤玫瑰”四个字。该商标与“双鹤玫瑰露酒及图”的玫瑰花图和组合完全相同，不同的仅是“双鹤玫瑰及图”上方是“双鹤玫瑰露酒”六个字，还有字体外观略有差异。
而且，两个商品没本质区别，销售渠道又相同，普通消费者根本无法辨别两者的区别，这直接导致了鹰金钱集团从原本一年2000万的销售额直线下降到了700万。
商标被抢注之后，鹰金钱集团才发现这个事情很严重。时间过去三四年了，一直协商未果。作为一个百年的老字号，广州鹰金钱集团却在商标被抢注三年以后才意识到问题的严重性，着实令人担忧。其实，有很多这样的老字号，比如 稻香村商标的南北之争，还有庆丰包子、全聚德、六必居等许多老字号都曾在品牌保护过程中遭遇尴尬。
那么老字号如何在新时代下自保呢？
1.积极注册商标，避免被抢注
百年老字号有厚重的历史文化底蕴，识别性强、流传度广，与城市旅游文化接轨，本身的竞争优势非常明显，在激烈的市场竞争环境下，企业要有商标保护意识，提前注册商标，做好商标布局。
2、做好商标续展监测，勿忘十年之约
商标续展是指注册商标所有人在商标期满前十二个月内按照规定办理续展手续；每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。
一件商标能连续使用十年，期间经过企业的宣传推广，必然积累了一定的品牌知名度。商标续展，恰恰能使得这种商誉得以延续。如果商标注销后，被其它公司注册了，想要再夺回商标专用权，势必会浪费非常多的精力和财力，且不一定成功，白白为他人做了嫁衣。
小编提醒：商标到期，商标局是不会主动通知商标注册人，所以企业管理人员要留意商标注册时间这个问题。错过了商标续展，如果再想拥有商标专用权，只能重新申请注册，而重新申请商标的时间要比续展的时间长，过程复杂，风险高。
因此，企业要加强品牌管理意识，完善知识产权保护制度，或者通过知识产权代理机构来进行商标监管。十年辛苦磨一剑，勿为他人做嫁衣！商标续展，不容忽视！
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