华为任正非曾在多个场合公开谈论关于咖啡的话题，多次号召华为科学家多去外面喝咖啡，坊间也曾被激起华为进入咖啡市场的传言，但是，久而久之因华为也没有最新动作，一度被认为是任正非逞一时口舌之快。其实，并不是，华为已经将咖啡厅搬到了自己家。
近日华为技术有限公司（以下简称华为）申请注册“一标咖啡吸收宇宙能量”（以下简称一标咖啡）商标，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。这一消息不禁引起市场猜测，华为也要入局咖啡赛道了?
公开资料显示，咖啡是与华为高度相关的关键词之一。而与华为此次申请注册的商标措辞相近的，是华为创始人任正非的名言——“一杯咖啡吸收宇宙能量”。对于任正非而言，咖啡似乎象征着西方文化。
任正非曾在讲话中，对“一杯咖啡吸收宇宙能量”作出释意，“一杯咖啡吸收宇宙能量，并不是咖啡因有什么神奇作用。而是利用西方的一些习惯，表述开放、沟通与交流”。
任正非还曾提到，“多创造一些财富以后，也可以去多喝两杯咖啡对吧，所以，你看我们公司遍地都是咖啡厅，是因为我们研发人员很抠门、很小气，他们老是不愿喝咖啡，嫌咖啡贵，就算不看他们不喝咖啡，就知道他们还落后，因为他们挣钱多了，放在口袋里不拿出来花”。
不过，华为员工“不喝咖啡” 似乎不完全是缺点。任正非曾在被问及“华为凭什么超越对手成为世界通讯制造业老大”时，回答称，“不喝咖啡”。任正非还说过，“我们除了比别人少喝咖啡，多干活，其实不比别人有什么长处”。
如果评选消费端最容易被大佬们pick的赛道，咖啡应该名列前茅，华为申请注册“一标咖啡”商标前，已有众多巨头争相入局。过去一个月里，赛道内更是消息不断——前有瑞幸实现创立以来的首次盈利，后有中国邮政把咖啡开进大学，就连运动品牌李宁也跨界做起了咖啡生意。
前不久，瑞幸发布了2022年一季度业绩，第一季度其总净收入为24.046亿元，公司季度经营利润首次转正，实现整体盈利，这为行业注入了一剂强心剂。咖啡赛道的火热有目共睹，跨界卖咖啡的连锁巨头更是不胜其数。
上个月知名运动品牌李宁（HK02331，股价66.05港元，市值1729亿港元）被曝出正申请注册“NING COFFEE 宁咖啡”商标。对此，李宁公司公开回应称，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。
中国邮政宣布全国第一家邮局咖啡店将正式落地厦门，门店售卖产品包括咖啡、茶饮、甜点和邮局周边。在中国邮政宣布入局咖啡赛道后，天津“狗不理包子”也加入混战，成立高乐雅咖啡食品（天津）有限公司。
那么，巨头们争相入局的咖啡是否“真香”？答案无疑是肯定的。星巴克、瑞幸们的背后是潜在的千亿级现磨咖啡市场。有国际机构研究表明，人均收入增长会促进咖啡消费，国民收入每上升5%，咖啡日常消费会增加2%~3%，随着国民收入的增加与消费者咖啡消费习惯的逐渐培养，我国咖啡的潜在市场空间巨大。
传统玩家、新兴势力与巨头们的跨界入局，也让行业品牌集中度进一步降低，新的市场格局正慢慢形成。中国的咖啡厅市场在很长一段时间内都是由境外品牌主导，但随着互联网的迅猛发展，一些本土品牌积极拥抱互联网，发展新零售模式，成功实现快速崛起。
由此可见，商业巨头想要创新新的赛道，就要在第一时间注册商标。商标注册实行“申请在先”原则，不要等品牌做大了再去注册商标，想要打造一个驰名品牌，经营一个好的品牌，首先要全类注册自己的商标。商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。商标使用人一旦获准商标注册，就标志着获得了该商标的专用权，并受到法律的保护。所以想要打造一个品牌先要把商标打造好。
