学霸秘书走入幕后，格力成功注册“明珠羽童”商标

近日，格力“明珠羽童精选”抖音账号更换头像，董明珠和孟羽童的合照被撤下，更换为董明珠的单人照片，引发网友热议。

8月11日，在企查查APP查询到，珠海格力电器股份有限公司申请的多个“明珠羽童”商标状态变更为已注册。

“明珠羽童”说的是哪两位相信大家都心领神会，去年年底，格力电器董事长董明珠秘书孟羽童走红网络，被称为“第二个董明珠”。

孟羽童毕业于浙江大学西班牙语专业，是妥妥的学霸，因参加职场综艺《初入职场的我们》被董明珠赏识，成为她的秘书，并引起了大量网友关注。

不久后，孟羽童就入驻抖音平台，开启带货直播模式，很多网友认为这就是格力借着董秘的名头，推广了自己的带货主播。

格力公关人员对此回应称，孟羽童主要工作还是董事长秘书，参与直播是在工作之余进行的。

本月早些时候，格力明珠羽童精选抖音带货直播间头像就由此前董明珠和孟羽童的合照，变更为董明珠个人照片。

据了解，7月23日，孟羽童在格力明珠羽童精选账号上发布视频称，因作为董事长秘书，日常还有很多其他的工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间与大家见面。

此次退居幕后，也恰恰符合董明珠此前的表态：“我不是简单的把孟羽童作为网红来培养。一个人要成为管理者，方方面面都要去体验。即使大家认为她是网红也不奇怪，在实践中也的确会参与董明珠店的销售工作。”

虽然孟羽童退居幕后，但格力电器依旧会持续进行直播带货。同时，其正加大对线上多元渠道的拓展力度。天眼查App显示，近日，格力电器申请注册多个“董明珠的店”商标，商标国际分类包括运输工具等，目前商标状态均为申请中。

格力电器这一动作，与其所处的环境有关。在家电行业整体遭遇外部环境动荡、原材料上涨、需求下滑等背景下，企业纷纷在渠道上下功夫，拓展直播带货、社交电商等新模式，并发力下沉渠道。

截至8月1日晚，“明珠羽童精选”账号粉丝超过230万，有超过12万粉丝购买了橱窗中的商品，是格力官方抖音号矩阵中粉丝量最高、带货效果最好的一个账号。

可以说，“明珠羽童精选”账号火爆直播间以后，“明珠羽童”商标的注册，更显可贵。

从“明珠羽童精选”直播带货到“明珠羽童”商标注册成功，董明珠知人善任，抓住舆论走向，以申请“明珠羽童”商标来看，无疑让格力这座“城堡”更加坚固。