你好十一月，你好尾款人！
10月31日晚，双十一年度大促拉开帷幕，消费者开始给此前的预售支付尾款。对此，网友们用“鲁迅体”发出感慨，调侃付完尾款后“钱包被掏空”。
尾款人这个词早在2020年就已经是网络流行语，用来调侃付定金后还需要支付尾款的人，没错说的就是你我他她她她她……
天眼查显示，从2020年开始，“尾款人”商标已被多个公司及自然人抢注，现有20多条申请信息，国际分类包括广告销售、方便食品、服装鞋帽等。其中，多个商标被驳回，状态已显示为“商标无效”。目前，尚无“尾款人”商标注册成功。
从申请公司来看，大部分申请公司的业务和所申请的“尾款人”商标类别不一致，抢注公司或抢注人无疑是看到了网络热词自带流量的商业价值，利用网络热词本身的流量使品牌从一诞生就拥有热度，从而获取商业流量和商业利益。
注册网络热词商标，来得快，去得快
许多人对于热词的敏感度还是非常高的，基本上词汇一火，就有人开始注册商标，俨然已经形成了固定模式。之前的网络热词“绝绝子”“内卷”“拴Q”“退，退，退”等，都有被大量企业和个人抢注，但这些申请成为商标的成功率并不高，大多数都被驳回了。
一方面，部分网络热词内容低俗，格调不高，或者因缺乏显著特征、不具备商标识别作用等原因而无法通过商标局的审查。另一方面，近年来，商标局加大力度打击商标注册的囤积行为，进一步增加了网络热词注册成为商标的难度。
除了“注册难”这一弊端，尽管网络热词的确能够带来一定的流量，但网络流行语作为快餐文化的一种表现形式，往往容易“过气“。
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大多数网络热词火得快，热度下降得也快，将昙花一现的网络热词注册为商标，很可能商标尚未申请完成，便早已没有了热度。商标却是企业的形象标志，是企业长期发展的一种无形资产，要经得起时间的沉淀跟考验，所以用热词来注册商标还是需要谨慎再谨慎，盲目博眼球、蹭热度，品牌终究难以立足。
打造优秀的企业品牌需要投入时间和精力并悉心经营，凡是牵涉商标的申请与布局，都应从实际需求出发，将商标与品牌策略和发展需求结合才是上上策。
