“原切牛排怎么说？Original cutting。点餐希望牛排熟一点怎么说？你可以嘱咐一句：Medium well……”一边看直播买东西，一边学英语，曾经的新东方教师变身主播，在直播间用中英文介绍蔬果、牛排、海鲜等产品。
凭借另辟蹊径的双语带货，新东方在线旗下直播品牌“东方甄选”爆红，刷屏社交平台。“老师们好像转行了，又好像没转；新东方好像变了，又好像没变。”凭借长期的内容积累和持续的模式摸索，新东方在直播上似乎找到了一条正确的路，正在迎接转型以来的一次飞跃式成长。
直播间里的人气王，新东方名师董宇辉一会儿变成历史老师讲"霍去病封狼居胥"，一会儿变身哲学老师讲康德"头顶的星空和心中的道德法则"，一会儿变成语文老师讲"千山鸟飞绝，万径人踪灭"，更是化身 " 脱口秀演员"讲起了"高级段子"。
有网友称，“在直播间，学习到了古代诗词、科学成就、人生哲理、英文翻译......”
对消费者来说，看惯了叫卖式的传统达人直播，东方甄选名师直播无疑像一股清流。很快，“新东方主播”和“董宇辉”（东方甄选主播）两个词条登上微博热搜榜，再度收割一波热度。
双语直播带货模式走红后，新东方的股价也开始暴涨。截至15日收盘，新东方在线 (01797.HK) 涨近55%，六月累计涨幅超300％，成为港股表现最佳的股票之一。
根据微信指数数据，6月11日“东方甄选”关键词搜索指数日环比高达137%。
名师“双语带货”火出圈后，企业的商标先行的大局观也开展起来。
天眼查App显示，“东方甄选”关联公司东方优选(北京)科技有限公司成立于2021年10月，法定代表人为孙东旭，经营范围含食品互联网销售；网络文化经营；演出经纪等，由北京新东方迅程网络科技股份有限公司全资持股。目前，该公司已成立6家分支机构，包括文创分公司、图书分公司、电子产品分公司等。此外，新东方还与北京仰德电子商务合伙企业(有限合伙)投资成立东方甄选(北京)科技有限公司。
根据中国商标网查询显示，北京新东方迅程网络科技股份有限公司自2021年12月08日起，申请了90件“东方甄选”、“DONGFANGZHENXUAN”等商标，商标类别基本全部覆盖。目前商标状态为等待实质审查。
另东方优选（北京）科技有限公司申请也注册了近90件“好物东方”、“好物东方来”商标。国际分类涉及广告销售、教育娱乐、服装鞋帽等。
为公司的转型，新品牌的推出铺好了道路。
目前，东方甄选已被认为是教培公司转型的一次成功探索。而“双减”后，各大教培公司纷纷开启转型之路，直播带货，素质教育、出海教育、教育硬件等业务均是方向。
在公司转型，尤其是推出新品牌时，建议大家务必要注意商标的布局工作。不要等到品牌已经打响，才发现已被人抢先注册了商标，所有的投入运营工作都为他人做了嫁衣。
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