资本市场中的IP到底有多贵？- 大数跨境

卓一慧众知识产权

2019-12-18

要说起现在大热的视频网站，其经过十余年的发展，覆盖人数、会员数、播放量等指标屡创新高，却依然走不出亏损的怪圈。亏损的背后，是被业内频频提及的版权费用高涨问题。　　

自2009年搜狐发起第一次版权大战开始，影视剧版权价格水涨船高、节节攀升，成为视频网站盈利难的一大症结。位列视频网站第一阵营的爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台，都在版权费用和内容支出方面持续投入巨额资金。控制及降低版权成本，成为视频企业解决持续亏损问题的关键，尤其是在如今的影视业“寒冬”的大环境之下。　

制作成本的提升，是主调

视频网站的投入大头主要在内容版权费支出。据悉，爱奇艺大部分内容是通过版权的独家买断获得，这种模式需要为独家内容支出高昂的版权费用。因此，如何控制及降低内容成本的支出，成了爱奇艺解决持续亏损痛点的关键。　　

了解IP剧贵的原因，首先应分析IP剧的成本构成。有分析认为：“IP剧贵，主要贵在以下几个方面：一是IP剧往往从原著作品开始，一出生就含着‘金钥匙’，这些IP剧来源于热门网络小说，自带数千万甚至更多的小说粉丝流量，因此改编权的采购价格非常高；同时，有的IP运营方拿到的IP授权可能是全授权，自然采购价格会更高。二是IP剧因为是大制作，从编剧到导演、摄影师等制作团队成员都采用国内超一线的大咖，导致其制作人员的成本也非常高。三是IP剧必须标配顶级流量的演员，这些流量演员的片酬动辄几千万甚至上亿元，而这正是IP剧成本高的主要原因。四是IP剧在后期制作中往往采用大量的特效，而这些特效、渲染等都是按秒计费，后期制作费用比一般的电视剧要高出很多。”　　

流量演员的片酬在大IP剧制作成本中占了大头，个别情况下演员片酬所占比重甚至超过75%，且居高不下。直接导致国家政策出台，要求“全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%。”在演员片酬“限薪令”颁布的大环境下，预计未来影视剧制作成本或将有大幅下降。

市场选择的结果，是帮凶

对于视频企业普遍反映的IP剧版权费过高问题，业内人士认为，IP剧确实很贵，但贵也是市场选择的结果。　　

有人认为，目前的高额版权费是不正常的，也有人认为目前的版权费并不贵，市场正处于价值回归过程中。成本问题，说到底是一个市场的正常行为和价值体现。目前的IP剧版权费上涨，更多的是一个价值逐渐体现的过程，从最早的盗版市场到正版市场，内容的价值逐渐凸显出来。只要流量的价值依然存在，那么好的IP就属于稀缺资源，市场必然去追逐。好的市场机制可以自我调节，因此我们也可以看到，各家网站开始主投、参投自制剧。视频网站企业作为影视剧市场的重要参与者，也一直在思考和研究版权费的问题。近两年国内内容生态的高速发展，跟知识产权是分不开的。

IP剧的经营风险和维权难题

除了IP剧制作成本居高不下，平台在IP剧的运营方面还面临来自政策和市场方面的风险，这些风险都增加了平台方的经营压力。　　

对于平台来说，主要风险来自几方面：一是IP剧本身质量的稳定性，包括版权来源不出现较大瑕疵，IP内容本身不出现重大的违法、公序良俗等致命性风险。二是IP剧在国家文化产业政策中的定位风险。三是运营方能否精准把握市场或者观众的IP敏感度，每年播出的影视剧数不胜数，然而真正能带来高额回报的“大爆剧”却是屈指可数。　　

由于前些年资本市场的大量“热钱”涌入影视剧行业，影视行业呈现出爆发式增长，也造成了目前市场上严重的供大于求的现象。小制作IP剧拍了也播不了，即便大制作IP，也难免因“压剧”需要等档期，甚至临播出前遭遇撤档、播出过半遭遇停播的电视剧和网剧也不在少数。在监管日益趋严的形势下，在资本泡沫退潮的环境下，中国影视行业的风险更加凸显。　　

此外，影视剧行业普遍反映，IP剧版权维权难、维权成本高。谈到“维权难”这个法律问题，许超律师表示：“IP产品的维权的确存在困难，其中最大的困难来自于：一是权利链条可能不完整或瑕疵；二是侵权更为隐蔽，日常监控、发现及证明侵权的难度加大；三是各类新型侵权方式不断出现；四是法院的判赔仍然不能弥补平台的经济损失。”　　

至于维权成本问题，单看绝对值，这一类型案件的维权成本不算高，但是相对于法院判赔金额来讲又相差甚远。目前，通过法院维权的成本，相较于判赔金额而言还是比较高的。但令人欣喜的是，当前，部分法院正在逐步提高IP剧版权侵权的判赔金额。

影视寒冬下，IP剧出路在何方

近几年，在资本泡沫退潮的情况下，中国影视行业普遍进入“寒冬”，尤其进入2018-2019年。融资困难、库存难清、新戏难开，是影视行业目前面临的三大困难。

在行业层面，首先，对于优质的IP、热播IP剧，应充分认识其市场价值。司法判赔方面可以摆脱羁绊，提高判赔金额，以充分震慑侵权者的嚣张气焰，营造积极向上的创作环境。其次，通过行业内税收整顿以及演员“限薪令”，逐步在影视剧行业建立起新的、更为规范的秩序。最后，企业在开发或运营IP时应更多注重内容本身，准确把握市场和观众对IP的敏感度，不仅开发影视剧内容，同时注重“泛娱乐化”开发，将IP融入市场和观众的生活中，开发出IP+旅游、IP+游戏、IP+主题乐园等项目。　　

知产人谈起行业的相关话题，总离不开知识产权保护问题。在加强IP剧知识产权保护方面，一要提升维权信心，敢于迈出第一步，深刻认识到维权不力则授权不顺。二要寻求专业的知识产权律师团队的协助。三是涉及到海外维权时，一定要与专业律师团队认真研讨权利来源、权利链条的完整性，并配合提供相应对外授权证明或其他证明以补充赔偿依据，促进版权维权案的判赔额提高。

【声明】内容源于网络

卓一慧众知识产权

卓一慧众知识产权代理有限公司是一家大型综合性知识产权服务机构，拥有专业强大的知识产权服务团队，致力于解决客户知识产权问题。业务咨询：400-9932-799

内容 321

粉丝 0

卓一慧众知识产权卓一慧众知识产权代理有限公司是一家大型综合性知识产权服务机构，拥有专业强大的知识产权服务团队，致力于解决客户知识产权问题。业务咨询：400-9932-799

总阅读0

粉丝0

内容321