重庆合川桃片总厂破产了！在不少川渝地区小伙伴心中，合川桃片就是童年的记忆。“小时候只有过年才能吃到合川八珍桃片，有一次我爸爸到重庆出差，在车站买了两盒桃片，一直到现在都记得很清楚。”一 80后网友表示。
合川桃片总厂的破产，给一些拥有悠久历史、却在激烈市场竞争中逐步掉队的老牌企业敲响了警钟。
靠卖商标“续命”24年
据悉，合川桃片总厂前身为1952年成立的合川国营糖果厂，经营范围为糖果、糕点、饮料、桃片生产及销售，1964年经中商部批准合川桃片注册为“三江牌”商标，1980至1981年“三江牌”合川桃片先后获省、部和国家优质产品奖。后因市场竞争加剧，加上自身经营管理等问题，企业效益逐渐下滑，陷入经营困境，于1998年停产。2007年3月，该厂完成停产改制，将原职工安置，并设立三人留守小组处理遗留问题至今。
最让人震惊的是，自停产后，合川桃片总厂就将“三江牌”商标授权他人使用。在长达24年时间里，都以收取商标使用费维系企业日常开支，但这也难以填补合川桃片总厂的资金窟窿。
记者致电合川桃片总厂求证，接电话工作人员表示：“我们把商标租赁给别人使用生产，三江牌桃片在主城区的超市依然买得到。”
创立“三江”牌的合川桃片总厂也曾有过一段辉煌的历史：1985年远销美国旧金山，销售额达400余万元；1988年获首届中国食品博览会金奖；1994年获亚洲及太平洋地区博览会金奖，产品畅销国内外。
显然，“三江牌”商标作为无形资产，凝聚了长期经营品牌的心血，作为企业的无形资产，有其突出的市场价值和商业价值。
合川桃片行业年产值83亿元
合川桃片是重庆的传统名点之一，距今已有100多年历史。其制作工艺于2007年5月被列为重庆市第一批非物质文化遗产名录，多次获得国家、省、市优质产品奖、国家银质奖章。1917年曾在巴拿马博展会上，获巴拿马金质奖。
作为国家地理标志性产品，合川桃片早已形成产业化规模性生产加工模式，目前生产合川桃片的厂家有50多家、近40个品种，年产值达83亿元，占国内桃片市场80%以上的份额。代表性品牌有同德福桃片、川洲桃片、三民斋桃片和三江桃片等。品种有糖桃片、椒盐桃片、葛粉桃片等。
老品牌应创造新风味
说起合川，不少人的第一印象除了钓鱼城，就是合川桃片。
据悉，合川桃片源于清光绪二十一年（公元1895年），迄今已有120多年历史，是以糯米、核桃为主要原料的糕点类小吃。其制作工艺于2007年5月成为首批重庆市级非物质文化遗产。
其制作工艺于2007年5月被列为重庆市第一批非物质文化遗产名录，多次获得国家、省、市优质产品奖、国家银质奖章。1917年曾在巴拿马博展会上，获巴拿马金质奖。
作为国家地理标志性产品，合川桃片早已形成产业化规模性生产加工模式，目前生产合川桃片的厂家有50多家、近40个品种，年产值达83亿元，占国内桃片市场80%以上的份额。代表性品牌有同德福桃片、川洲桃片、三民斋桃片和三江桃片等。品种有糖桃片、椒盐桃片、葛粉桃片等。
1895年，合川县城“祥云斋”糖果铺开始生产甜桃片，是历史上最早的合川桃片。
而如今，这一老字号破产现状，不禁让人唏嘘！
相关统计显示，新中国成立初期，全国至少有16000家老字号，目前经商务部认定的“中华老字号”仅剩1000多家。发展较好的企业占比20%至30%，多数老字号经营情况欠佳。
事实上，老字号品牌存在多重难题，难以跟上日新月异的市场发展形势，厂商、品牌被迫出局已极为常见。
老字号在传承老手艺、延续老味道的同时，也要积极向市场形势靠拢，探索创造新风味，走持续发展的道路才能让老品牌焕发新生机！
