新媒体广告，顾名思义，就是借助于新媒体平台进行的广告投放。因此，要想了解新媒体广告，就要先从新媒体入手。
“新媒体”这一概念是不断变化的，相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念，只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。
新媒体涵盖了网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等所有的数字化的媒体形式。相较于传统媒体而言，新媒体的优势更为明显，新媒体具有交互性、即时性、开放性和多媒体性等特点，既可以顺应人们碎片化的休闲时间的需求，也可以让用户自主选择接受的信息。
新媒体广告伴随着新媒体的出现应运而生，新媒体广告依托于新媒体的多重优势，快速发展，给传统媒体广告带来了巨大的冲击，新媒体广告的出现也给用户和商家带去了新的广告体验。
新媒体的出现，媒介的数字化使得信息的发布更为容易，原本稀有的媒介资源被稀释，层出不穷的广告信息使得受众眼花缭乱，广告传播的环境发生重大的变化，新媒体广告如何吸引眼球成为了广告主的关注重点。
在学习如何吸引受众眼球之前，需要先了解一下新媒体时代，广告创意的环境变化。
经典广告创意理论的时代，虽然受众在创意产生的过程中占比越来越重，但受众依然是广告媒介被动的接受者，广告创意的主导权依旧掌握在媒介和广告主的手中，受众只是被吸引的对象。
随着新媒体的出现，传播媒介越来越多样化，受众开始掌握信息的选择权和意见的表达权，对广告的要求越来越高，新媒体广告内容的好坏还会直接影响品牌的口碑。
受众也成为新媒体广告的转发媒介，对于认可的广告会自动转发，对于不满意的广告也会恶评相向，受众在新媒体广告中的地位越来越重要，“受众即媒介”的现况越来越真实。
早期的广告，只需要在黄金时段和核心版面打出生动的文案或者创意的视频，便能实现较高的转化率，从而提升品牌和产品的知名度。
但在新媒体的环境下，传播媒介越来越多样化，受众的媒介接触方式和偏好更为多样，没有有趣的创意和新奇的呈现方式，很难打动受众。
新媒体时代，新媒体广告层出不穷，受众对广告的内容、质量和价值观等要求也在不断提高，内容低俗、粗制滥造的广告不仅起不到宣传作用，还会引发受众的反感，更严重的可能会直接影响品牌的形象和口碑。
长安福特在微博发布广告“测评车速能否掀起女生裙子”，这一微博一出，遭到网友恶评，长安福特火速删除微博并道歉。
在了解了广告创意的环境变化之后，再来说下新媒体广告该如何做到吸引受众的眼球。
不论新媒体广告发展的如何多样，广告创意的“四大原则”依然重要，包括“首创性原则、实效原则、理解原则、印象原则”。
“四大原则”要求广告创意以传播特定信息的前提下创造出新的东西，还要注重广告的实际效果，为广告主带来真切实际的好处。
同时广告的独特性和新颖性不能超出受众的理解范畴，需要在受众理解的范畴内给受众留下美好的印象，从而起到一定的传播效果。
新媒体时代，传播媒介越来越多元化，从而容易导致广告盲目注重形式。
因此，在注重载体创新的同时，还要遵循“找对人、说对话”这一传播准则，对受众进行精准定位，明确受众的媒介接触习惯，进而制定相应的媒介推广计划。
在新媒体的大环境下，受众在新媒体广告中的地位越来越重要，新媒体广告的创意应该考虑受众的实际体验，通过设置线上线下的互动环节，来提升受众的参与感，实现碎片化的广告印象。
任何形式的新媒体广告都应注意树立正确的价值观，现在各种平台的质量审核越来越严格，树立正确的价值观显得愈发重要，新媒体广告中传递正确的价值观更容易获得受众的认可，树立良好的品牌形象。
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新媒体广告的快速发展，越来越多的品牌看到了新媒体广告的传播能力，但并不是所有品牌入驻新媒体都会取得成功，品牌只有熟悉用户人群、了解用户的心理，才能取得用户的信任，在层出不穷的新媒体广告中脱颖而出，达到品牌预期的传播效果，赢得受众的认可。
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