广告投放要根据不同渠道的特点来进行素材设计，小编今天对信息流广告的特点展开分析，并总结了需要注意的重要因素，与大家分享。

01 背景

随着市场的竞争激烈，各大公司产品迭代迅速，多家竞品威胁等各种严峻的形势，公司对渠道投放的投入也越来越多，广告图片需求量越来越大，更需要不断的变化。那么，我们需要如何去做呢？

02 渠道

首先，需要了解我们有哪些渠道，具体是一个怎么占比，搞清楚重点方向，才能有所发挥。如图所示，大致可分为5个类别：信息流广告、搜索类广告、应用市场、品牌类广告及视频类广告。信息流广告占比最大，也是我们今天所说的重点。

03 信息流广告

信息流广告媒体非常的多，抖音、微博、朋友圈、知乎、百度等，都有信息流广告的身影。

信息流广告-优势

信息流广告的优势：1.流量庞大、2.算法领先、3.形式丰富、4.定向精准、5.用户体验好，结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

信息流广告在近几年呈现大爆发的态势，各行各业都开始了线上模式，已经成为媒体平台流量变现的主要模式，从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战。

我们的信息流广告该如何从众多广告中脱颖而出呢，投放的素材是关键。那么，一张数据较好的信息流广告素材的组成部分有哪些呢？

从图上可以看出，一张广告图的布局、图片、文案、色彩、图形元素都是影响点击率的重要因素。

下面我们展开来分析：

布局分析——增加量

布局有经典的几种，左文右图/左图右文/上文下图/上图下文，是信息流广告制作日常中用的比较多的。把背景的四边形，做成斜角/圆角/弧形等这些变化，对于用户来说就是新鲜的布局了。

同样，我们也可以按照这种方法，得出非常非常多的布局，这样就可以增加量，可以解决一些形式单一的问题。

图片原则

图片对信息流广告来说至关重要，对点击率的影响非常的大。因此小编总结了三个点：1.贴合度、2.原生态、3.场景化。

1.贴合度

例如搬家，图片首先就要体现出搬家的车辆，大中小型搬家车肯定不同，有大型厢货车、普通的面包车等，其次搬家的箱子，包装有没有完整，有没有做仿剐蹭，仿摔等，最后画面中搬家工人的服装有没有统一，这些细节都能体现出搬家服务的专业暖心，都会影响到用户的点击。

这就是我们所说的图片贴合度。

2.原生态和场景化

这就要根据我们的产品定位和消费人群进行具体分析，不同的产品面向的用户不同，用户的消费水平、个人喜好也会有所不同，所以我们前期要认真分析、得出结论，实现原生态和场景化。

所以小编认为这三点比较重要，我们一定要做到让用户能够看图说话。

文案聚焦

首先要求字体不能太花哨，选择日常识别性非常高的字体即可。其次在排版上，要突出重点，突出业务是做什么的，放大利益点，能够非常直观明确的传达信息。最后整体的文字要聚集在一块，能形成一个文字块，会比较突出，聚焦。

如图，是小编总结出来的一些简单的文字排版。

配色关键

目前最常用的两种配色方式是环境色、互补色。

环境色是取图片环境中的颜色，作为背景的颜色。文字的颜色则根据背景色来决定，背景饱和度高，文字的颜色选择白色或者淡色。既能保证图片的色调不花，又能突出文案。

互补色则是背景色与图片中的主要颜色形成互补。如：黄紫、蓝橙等，这样整体来看比较突出，对比强烈，能够更好的传递信息。

最后，我把我们这些影响的点击率的重要元素 ，放在一起组合，就可以得出非常多的广告图片供我们使用。

以上这种方法，可以使广告图片的数量得到非常大的提升，更新的频率就会变快，就可以加速点击率的上涨。