从孩童到成年，从单纯到成熟，时光飞逝，平静而无情，我们无时无刻不在经受着成长的洗礼。而在这样的洗礼之后，在两点一线的生活中，你还记得年幼时对世界的那份好奇吗？成年人内心的小孩是否已经迷失在枯燥无味的生活中了？
我们无法控制时间的流逝，但我们可以摆脱成年世界的一切束缚，找回内心的童真，治愈心中的小确丧。前不久，以“以萌为马，萌出新世界”为主题的小熊体检科也正式上线。这是小熊品牌月中，小熊电器与知乎不知道诊所的一次围绕场景化创意营销的跨界合作。小熊体检科将小熊乐观积极的“萌”精神与知乎“专治有问题”的理念融合在一起，通过活动现场的创意互动，让受众又回到了孩童时代，用童真的视角看世界，找回内心中那个充满好奇的小孩。
有一种美好叫童真，我们曾经都有过童真，但随着年龄增长，我们从孩童变为为成年人，那份属于童真的美好离我们也越来越远。小熊体检科正是洞察到成年人内心的那份小确丧，用“萌”唤醒心中快要消逝的童心，再一次感受到生活中的小美好。
在小熊体检科里面，一个由多个三棱柱顺次排列，拼接出两幅迥然不同的画面的墙体引发了很多人的好奇心。从高处俯视，是成年人眼中的世界，比如下雨了，成年人看到的是“因为衣服被淋湿而发出的抱怨”，但是蹲下来仰视，用小朋友是视角，看到的则是“小船飘在水上的有趣景致”；再比如生病了，成年人看到的是“带病工作的辛苦和委屈”，小朋友却因“喝到了妈妈熬的鸡汤而窃喜”。相同的画面，不同的视角，会得到不一样的结果。孩童的世界里，总是能看到事物的美好，反观成年人的世界，却充满着沮丧和惆怅。
提到“不知道诊所”，大家并不陌生，因为大众有好奇，因为大众想要更有趣，因为大众想要不断发现更大的世界，因此，一个全新的IP——“不知道诊所”出现了。这是一种社群经济，是线上线下融合的O2O模式，是可以在场景化营销中融入品牌理念的载体。
小熊电器选择与“不知道诊所”进行跨界合作，一方面来源于不知道诊所丰富多样的创意形式以及自带流量的“IP效应”，让小熊电器以更开放式的姿态，与用户对话，近距离、深入的传递品牌理念，与用户形成情感与价值认同。另一方面也因为不知道诊所本身聚合了大批高品质、爱知识、有好奇心等特质的小熊电器潜在用户群。小熊电器可以用创意有趣的互动玩法，将小熊乐观积极的“萌”精神更好地深入传递给这些用户。
事实上，小熊也的确成功获取了这些优质用户的芳心。为了让粉丝更快的、体验更好的进入童年角色，深谙场景化营销之道的小熊电器，将充满童真的的小熊体检科展区分为“萌世界视角”、“萌世界色彩”、“萌世界回味”、“萌世界探索”4个区域，以不同形式的新奇玩法，唤醒成年人心中的童心。
在这个充满童真的世界中，小熊体检科不断将成年人心中的好奇心挖掘出来。“萌世界探索”区域设置了一台装满萌仔公仔的娃娃机，当小熊电器卡通形象代言——萌仔被夹出的那一刹那，仿佛又让人回到了那个快乐如此简单而又纯粹的童年。五彩斑斓的“萌世界色彩”，整整一墙的输液袋中，装满了彩虹蔬果汁，就像童年绘制的图画里蓝色的树叶、红色的天空，这是属于童真专有的无尽想象。
飘在云朵上的萌家电，让小熊电器打造的萌世界更具梦幻色彩。别具心意的专属童心药剂，专治用户的童心缺失症，让人在甜蜜中就可以回味童真的味道。
在这样一个充满童真的世界里，当你蹲下来用孩童视角仰视这个世界，当因为夹出一个娃娃而快乐的发出叫喊，当因为榨出一杯彩虹蔬果汁会心一笑时，你已经被小熊电器的想要传递的“萌”精神所感染，又找回了那颗童心，再次感受到这个世界的小美好。
有洞察、有好的体验还远远不够，品牌需要与用户进行深入的情感交互。优质的内容触达精准用户，站内外互相借力才能将营销价值最大化。在小熊体检科上线前期，小熊电器就在知乎的线上问答平台发起高共鸣话题《哪一刻让你觉得「我的心里还住着一个小孩」？》，刺激粉丝关注、分享的热情，为线下的活动预热。在线下活动现场，参观者体验夹娃娃时，也可以通过扫码参与小熊品牌提问互动，实现线上线下互动，留存更多有趣的、关于美好童真的UGC内容，还有机会领取小熊“萌出新世界“的礼品。截至目前，该问题已经收获了850个回答量、43万+的浏览次数，1000+个关注量。
在小熊体检科活动开展中期，小熊电器就在知乎发布的一封手写的情书，再次让丧失对生活的感知而变得麻木的成年人的内心充满“萌”的力量，让用户更加深刻的理解小熊积极乐观的“萌”精神——童真就像天空，永远存在于人的内心。再次以孩子般的目光看待世界，突然就会有阵和煦的风将乌云吹散，利用这种精神共鸣极大地调动了网友参与活动的积极性，引发粉丝的热议，使话题持续发酵。
除了知乎平台线上的深度传播，“只为品质生活”的京东（JD.COM）也与小熊电器不谋而合，通过多渠道的内容分发与互动，联结平台与品牌的高端品质用户，最大限度的扩大了活动影响力与辐射范围， 将知乎与京东的品质人群成功集结在一起，通过线上互动游戏，在活动期间，小熊电器在京东APP内开设的直播间，与线下的活动现场进行的直播互动，不仅大大提高了本次品牌月活动的线上曝光量，也让小熊电器“萌出新世界”的活动主题直接传达家电垂直领域的消费者。既增强了品牌声浪，也带来了可观的销量转化数据，截至9月7日，京东站内小熊品牌月活动累计参与人次达65.2万，使品牌与平台实现了共赢，真正实现品效合一。
小熊电器与不知道诊所的这次充满创意的场景化营销跨界合作，用“萌”治愈了成年人的小确丧，人们又找回了内心那个童真的小孩，成功的使以萌为马，萌出新世界的的主题和精神深入用户内心，未来，小熊电器还会带来更多的创意玩法，将场景营销和跨界合作进行到底。
来源：营销界
