来源：首席品牌家（ID：CBO688）
作者：马克（已授权发布）
“猥琐发育，别浪。”如果你在地铁、聚会或者是寝室等场合听到这句话，那么，不用多想了，一场酣畅淋漓的团战即将开启。这句来自于《王者荣耀》游戏里的提示语，已经透过三年时光融入了不少人们的日常生活，吃饭睡觉打王者，已经成为不少人生活的标准配置。
当一款游戏已经突破了二次元界限，开始向大众输出自己的文化和竞技精神之时，就说明这款多人在线的团队战术游戏已经迎来了自己的黄金时代。
最近的IG夺冠相信已经被大家反复刷屏，电竞的发展也越来越得到社会各界的认可。今年夏天的雅加达巨港亚运会上，电竞比赛首次成为表演项目，来自中国的电竞代表队收获两金一银的好成绩，这其中就有LOL（英雄联盟）和AoV（王者荣耀国际版）。
最近，恰逢《王者荣耀》三周年到来之际，《王者荣耀》团队推出了以一支名为“有你才有团”的三周年广告片，借助广告中夸张无厘头的表现手法，生动形象的演绎了每一位参与团战的玩家背后，发生的一系列搞笑中掺杂着心酸的小故事，将游戏玩家们的团战精神体现得淋漓尽致。
作为一款团队竞技游戏，经常有这么一句话：不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友。支持移动端和电脑端的《王者荣耀》的大部分玩家都几乎是在移动端进行游戏，图的就是方便快捷，打磨时间。然而移动端的主体却有时不能正常地进行对战。《王者荣耀》借助广告，为那些被队友骂“菜”的玩家们正名，因为你永远不知道你的队友当时正经历着什么；你也不知道为了赢得团战的胜利他们失去了什么……
“有你才有团”，
多场景故事营销，触达用户心灵
这支广告采用了五个不同场景的玩家来展现他们是在恶劣的环境中坚持奋战在王者峡谷，秉持游戏竞技精神的。
为了不掉队
哪怕在狂风大雨中
也要坚持战斗到底
一刻不放松！
为了赢得比赛
哪怕在臭气熏天的电梯间
即使憋气憋的翻白眼
也要秉承竞技精神！
哪怕摆件即将掉落在地
也不能放手
必须竭尽全力
守护我方水晶！
哪怕UFO离奇现身
也只能转过身体
为了最终的胜利
冲啊！
哪怕牺牲自我
也要拿到手机
这是队友的希望
这是整个团队的命！
尽管视频中的画面幽默搞笑，有点夸张，但是用的也是生活中一些触手可及的场景，而且表达的主体也非常的鲜明：无论遭遇怎样的情况，正在参与团战的玩家都秉持着游戏中为人称道的竞技精神而咬牙坚持，因为团战精神是游戏竞技最高原则！因此在故事的最后，才能顺理成章的延伸出“有你才有团”的主题，给所有游戏迷一个情感上的重击——竞技精神就是在这样坚持不懈的努力下，才能如此深入人心！
正因为有了一个个不放弃的队友，无论是顺风还是逆风，大家都能有着一股不是陌生人的信任。是在每次开始新一局游戏时，大家可能都会默默祈祷队友不要挂机，即使技术菜也不要挂机！广告中那些经历了各种意外事件和大环境考验，依然不挂机、不放弃队友的玩家就是梦想中的好队友啊！这样宁愿“牺牲”自己的团队精神是多么的值得我们去夸赞！
视频中的文案所传递出的情感也是激励人心而且积极向上的。在一个短短几分钟的广告中，一个好文案在推动剧情发展的同时，也可以快速地抓住观众的心理，尤其是最后一句“感谢每一个不可或缺的你”，简直是《王者荣耀》对游戏迷们最质朴、最写实、最感人的告白。
洞察用户游戏体验
精准击中玩家痛点
毫无疑问，这支广告造成了刷屏之势，可以说，这只广告可能就是我们有时候在玩游戏时的心声。
除了广告本身精彩的演绎，究其根本原因还在于对游戏迷的精准洞察，即对用户潜在心理的准确把握。从广告中极具代入感的场景，到广告外对用户心理的细心揣摩，腾讯正是因为针对用户心理进行积极、精准和有效的商业洞察，同时利用游戏迷们对于游戏本身的热爱，才能进入用户隐藏的情感领域，创造出新一轮的现象级传播势能。
这些场景可能你似曾相识：当你捧着电量告急的手机冲向电源时、当你被女朋友夺下手机“光荣”挂机时、当你马上就要逆风翻盘突然被一个电话打断了五杀时……这些“刺激”的时刻，广告中的场景虽然夸张，但是却反映了许多玩家们的真实心态，击中了玩家的痛点所在。
当你为了努力上分而稳住局面之时，你永远也不知道队友正在经历一些什么，但是为了团队的胜利，所有的人都拼尽全力，克服种种困难，达到最终的胜利，才是团队竞技的魅力所在。腾讯通过这支广告，将玩家在游戏时最容易遇到的这类问题，将一个个小场景进行夸张化处理，配上慢镜头呈现出的人物的夸张表情和情绪表达，直接点出了《王者荣耀》三周年主题“有你才有团”的精髓。
为电竞正名：
玩转情怀，团队精神不死
游戏，一直一来被视为洪水猛兽和电子鸦片。即使从事电竞的人，也被人当做是不务正业。尽管腾讯针对未成年人的游戏防沉迷做的已经相当到位，但是游戏和中国家长之间的矛盾由来已久，可以说所有游戏都是家长们的“死敌”。
因此，《王者荣耀》借三周年庆之际，特地推出了一支“有团才有你”主题的广告，就是要给家长们看一看，游戏也可以给小学生们树立正确的价值观，以此进一步安抚家长的心。
关于情怀，王者荣耀还推出过一部《团队成就更多》的宣传片，以团队的视角来看待游戏，看待每一个与你奋战在王者峡谷的人。
而这样的精神不止是在游戏圈，在学校，老师们教导给学生的也是如此。因为团队这种集体概念是自古以来深受推崇的认可的，不管是在游戏中，还是生活中，所有人都知道团队意识和责任感是集体中最不可或缺的东西。《王者荣耀》三周年主题——“有你才有团”，正是倡导和宣扬这种正能量的团队精神。
品牌在不同的阶段追求的传播目的不同，广告的内容和质量也不一样，随着时间线的推移，王者荣耀也从一款新游戏，变成了情怀傍身的老友，品牌营销变成了一段段对玩家生活的记录，传播的每一则内容都在敲击玩家的心脏。
这样直接、迅速、有效的唤醒游戏用户的情感需要的同时，又能让游戏用户获得情感上的满足和心理上的认同，腾讯这一波这一情怀营销很棒。毕竟，这才是一个成功的品牌在做营销推广时，所能体现的最佳传播效果。
