随着天气渐冷，总免不了买一支润唇膏防护。面对眼花缭乱的唇膏，让人何从下手？
前段时间，美国80年润唇膏品牌推出一支配色大胆、独具一格的美漫风H5霸屏朋友圈，成功引起了网友的注意力！
它，就是被誉为“唇膏界王者”的CARMEX！
一起来看看CARMEX怎么霸屏的？
“急速修复”核心诉求
80年品牌背书+好莱坞明星加持
霸屏的关键是，这个产品有没口碑呢？
在这里说一句的是，CARMEX作为美国国宝级护唇品牌，全美不仅有超过1500万个家庭在使用，许多好莱坞人气明星及化妆师都爱不释手、强力推荐！
经过好莱坞明星加持过的产品，在国内海淘代购中是很受欢迎的。也就是说，国内有很多人使用过CARMEX唇膏。
那它有何特别之处呢？
护唇膏的主要功效是润唇，这点是毋庸置疑的。然而做营销要有产品差异化，除了凸显润唇功效以外，还需强化别人家没有的功效，这样才能让消费者掏钱。
这么畅销的润唇膏难道仅仅只有强大的滋润功能吗？
答案是否定的。
CARMEX 从上个世纪30年代就成功调制出了急速修复经典配方，不管你是唇干，唇裂还是唇纹横生，只要轻轻一抹它，双唇立刻饱满迷人。
无可比拟的修复能力，是CARMEX 畅销80年仍傲冠全美的致胜关键所在，同时也是它本身的护城河之一。
CARMEX内含独家配方及有效成分，可以从周围的空气中主动吸收水分，在表面形成脂质层防止水分流失，能让两片双唇保持紧致水润状态。
这样一来，就再也不怕双唇干裂了。
值得一提的是，CARMEX在全美本土销量超过8000万支，从90年代开始，连续20年蝉联美国专业医药杂志《 Pharmacy Times 》评选的全美药剂师推荐唇膏品牌第一名，受到全球超过 40 个国家的护唇产品市场青睐。
那它具体是怎么霸屏的呢？
美漫风H5刷屏，创造10万+的传播效果
CARMEX 锁定用户群体为大学生、都市白领、时尚辣妈这些泛年轻女性群体，她们精致又不乏品味，具备一定的消费能力。基于这一洞察，它选择了时下新颖的H5游戏，希望能通过趣味性的内容设定，成功捆绑游戏与H5本身，以此拉动玩家分享参与的兴趣，借助游戏梗的热度顺理成章的传播H5内容。
（扫描二维码体验）
基于用户画像分析，CARMEX 推出一支“美丽自画像”的H5小游戏，里面有着萌力系少女、撩人小仙女、职场白骨精、超能力辣妈四个人设，场景涉及操场、酒吧、家庭和办公室场景，让用户可以带入场景、选择角色，自由搭配发型、配饰、服装及首饰等。
值得注意的是，四个场景中主角都有急需修复的痛点，CARMEX 总能在窘境及时出现解决问题，强化了 CARMEX 新品 “SOS！唇部救援”的产品优势。
从画面感分析，这次别出心裁使用复古美漫风，很符合当下年轻女性的审美品位，从而引发了时尚美妆类、生活情感类 KOL 的自发传播，并形成多个 10 万＋的传播效果。
唇部实验室，时尚达人、媒体KOL云集
2018年10月22日，CARMEX现身时尚潮流地标魔都上海，举办了一场唇部实验室活动。这次活动突破了传统快闪店的套路模式，从线上带动粉丝亲临线下，全方位感受新品护唇功效。
与此同时，CARMEX携手数十位时尚达人为嘉宾分享秋冬护唇的体验，以唇部社交安全距离为话题开启了一场趣味测试活动，还展示自制的美漫风格H5与粉丝互动，以及邀请时尚圈近三十位头部时尚媒体亲临报道本次活动。
除此之外，时尚达人还在映客、小红书等直播平台为线上粉丝进行唇部实验室的全程直播，最大化将内容传播给线上粉丝群体。
护唇膏是载体，实验室是场景，时尚达人在场景中大胆探索护唇的魔力，充分引起了多圈层粉丝的兴趣，持续关注起了CARMEX新品营销活动。
#SOS！校花来了#，精准触达目标受众
随着95后甚至00后逐渐成为强表达力和消费力的主角，CARMEX将目标瞄准在这一敢探索、爱新奇、代表着未来趋势的群体。与此同时，大学生又是使用社交媒体的主力军，他们追逐KOL、红人优于单纯的明星，同时也喜欢网购。
CARMEX为了与这一群体进行有效的沟通，首次大胆走进高校校园，举办了# SOS！校花来了#甄选活动，以此选出超高颜值的校花KOL，并让活力四射的校花们使用CARMEX唇膏，最终达成让粉丝们种草的目的。
同时CARMEX还为校园高颜值校花打造出美漫风格个性态度海报，在线上线下极尽全力宣传，精准触打大学生群体。
不断挖掘年轻受众的兴趣点，用新颖的方式加以表达。CARMEX不仅展现精确瞄准大学生垂直圈层群体的发展趋势，更是品牌在精准营销上的一次成功探索，也揭示品牌精准营销的新路径。
