来源：品牌内参（ID：brand180）
作者：叶子栋（已授权发布）
在这个潮流变迁很快的时代，如何长久的抓住消费者的心，是品牌商们绞尽脑汁想做的事情。
最近，美的空调在微博发起了#初心不易,无风相伴#话题，没想到引起了全民的热议，竟然创造了1.1亿的阅读量、9.5万的讨论，不禁让人大吃一惊。
这为品牌提供了新的借鉴，那就是迎合年轻消费者的兴趣，将品牌与同名微电影相结合，再伴以著名歌手原创歌曲的传播力，进而达到增强品牌的营销效果和知名度。
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来源真实生活案例
引发关注共鸣
在职场和生活中，每一个人都会遭遇被否定的瞬间。
当你满怀信心的弹着自己的吉他，却被面试官叫停，因为在他看来，现在这个曲风已经不流行了；
当你想按照自己的理解拍出想要的照片，却被告知整个行业已经模式化操作了，不需要自自作多情；
当你面对山寨和模仿成风的行业潜规则时，你的设计不被理解和采纳，在领导的呵斥中，你被要求重新修改设计方案；
当你坐在办公室里，因为不愿意照抄国外已经成功的模板而被指责，面对同事们早早的下班，而你只能熬着最深的夜。
……
其实，微电影中的故事，每天都在你我每一个人身上重复上演。无论是办公室、摄影棚，还是在实验室或者演讲台，每个人都能够透过主人公，看到自己的影子。
正因为此，这部微电影通过微博话题的形式，才会得到如此之大的关注，在观众间口口相传。从这个角度说，美的拍摄这部《在无风时》微电影，获得了情感和口碑的双丰收，让人记忆深刻。
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“原创新歌+同名微电影”的新场景
广告也可以有温度
以往，品牌商们更多是以微电影的形式，为品牌营造暖心气氛，含蓄的传播品牌的理念和价值观。
但是，这一次美的不走寻常路，不仅拉来了著名歌手毛不易，而且还以原创新歌的方式，给观众讲述了一个感人的故事。
可能很多人不知道，毛不易其实也和微电影中描述的那样，在坚持梦想的过程中，因为自己的初心似乎不是那么的“入流”，因此总是被否定。
毛不易原名叫王维家，初中时为了表明自己对梦想的坚持改名为“毛不易”，也就是不改变的意思。大学时候上的是杭州师范大学护理学专业，按照传统的职业路线，毕业后应该会成为一名男护士。
但是，因为没有放弃音乐梦想，尤其是对原创歌手的追求，最终通过《明日之子》走上音乐道路。所以，纵观他的成长生涯，其实和《在无风时》所表达的思想是一致的，当平凡人踏上梦想的方向，永远不要屈服了挫折和质疑。
从这个角度说，这篇广告怎么能不火。
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用孩子的模样
反衬成年人的社会现实
当我们还是孩子的时候，被灌输的思想是要有梦想，要敢于发明创造，要有改变世界的决心和勇气。
但是，当我们长大后，却被告知梦想可能是天方夜谭，在眼前的成败得失下，每一个人更愿意平凡且安稳的活着。
这也是微电影《在无风时》特别具有感染力的原因所在。
在这个视频里，由四个孩子扮演成年人，在大人们的条条框框和各种规矩之下，当遭遇挫折仍然坚守自己的初心，从这个意义上说，我们真的连孩子都不如。
在大人们的眼里，孩子们什么都不懂；但是在孩子们的世界里，你也没有勇气坚守初心。
这应该是这个视频中最大的讽刺了！
或许我们不需要惊天动地的成就，只需要在很小的领域，努力活得不平庸，就像小时候的热血，小时候的纯真和浪漫。
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初心不易，美的“无风相伴”
先来看看这首新歌的歌词：
他，总在无风时出现，牵着你的蜿蜒航线，轻声诉说这一路的想念，言辞柔软而爱怜；
他，总在无风时出现，环抱你在他的怀间，你在浪里雨里哭红的双眼，流出久违的喜悦。
尽管只有短短的两段话，但是却给听众一种美的诠释。就像歌词中表达的那样，莫让世间的混沌玷污了纯洁的内心，要始终保持初心去面对成人世界的困难。
回到品牌上，在这部微电影中，美的主推的是这款“风语者”的空调，顾名思义主打的特点就是：无风感。
为什么要主打这种性能呢？
就像微电影呈现的那样，在职场工作中、在坚持梦想的道路上，我们都已经很累、很焦虑，当回到属于自己的地方时，我们都需要一个安静的地方去休息、去思考、去沉浸，不愿被打扰。
美的很懂用户的心，这款“风语者”在实现冷风不直接吹人体，提供给用户凉感体验的同时，把空调的静音度和舒适度，提高到了一个新的境界。
在强调“无风相伴”的定位时，其实与毛不易的《在无风时》以及同名微电影所表达的精神是一致的，努力坚守为用户创造清凉初心的同时，不被现实中的困难和挫折击倒，通过这样一款产品，连接品牌与用户的心。
从这个角度说，美的这次的产品宣传，给了其他品牌一个很好的启示。
