来源：品牌内参（ID：brand180）
作者：叶子栋（已授权发布）
这个世界上最恐怖的事
大概就是双十一的快递还没到
双十二就来了
双十一刚刚结束
淘宝就迫不及待地开始了双十二的推广
但这一波操作不仅没有引起剁手党的不适
反倒让人质疑自己为什么不是千手观音？
先来看视频
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（淘宝1212人民的宝贝总决选概念宣传片）
1111刚刚结束，
淘宝1212就开始做预热
但预热的不是折扣，
也不是福利
而是一场商品的选秀活动
人民的宝贝总决选
2018商品人气大赛将于12月1日正式开赛。
亲关照一下撒？
视频文案
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我的一生都在等待
等着长大
等着被粗糙厚实的手采摘
等着设计师的图纸剪裁出她的梦想
等着被唤醒、被点亮
在等到你之前
习惯孤独
偷偷做梦
我梦想着给人们带来幸福感
我想成为一个孩子的玩伴
帮他打败怪兽
我想带着设计师的梦想住进人们的衣柜
我想随少年旅行
各站冒险
在数以亿计的人和物间相遇
为了告诉你
我想和你一起生活
我来了
来战斗，来追梦，来出道
短片以“人民的宝贝”视角
叙述它们各自的故事
这些本应该在收到包裹的短暂喜悦之后
就被日常的繁琐一下抛诸脑后的商品
一下拥有了独立的情感
小香猪是“全村的希望”
梦想成为全中国最美味的火腿
布料梦想着住进人们的衣柜
等待着设计师的才华被唤醒被点亮
机器人想成为孩子的玩伴
帮助他们打败童年幻想里的怪兽
拉杆箱想随着少年去旅行
到世界的各个角落去冒险
走心的文案流露出了一股少年倔强的气质
每一个普通的宝贝就像每一个普通的人
如果恰好你是一名漂泊在城市里的青年
你会想衣锦还乡
如果你是一个有理想的
设（程）计（序）师（员）
你会想要绽放光芒
如果你是初为人父人母的家长
你会想要给孩子最好的童年
而当你恰好有环游世界的梦想
你会迈开步子去旅行。
每一个人和宝贝们相同的心理活动
突然会被看到、被击中
在拆包裹的时候甚至都会更加小心翼翼
因为每一个拿到手的宝贝
都承载着背后也许你不曾
想到过的努力和梦想
这不是淘宝第一次用拟人化的方式做营销
但淘宝永远胜在有趣的同时又有温度
它挖掘出了我们消费生活中
有喜感又有温暖的那一面
它试图读懂消费者的心理
再从行动上去给消费者一些惊喜
每一件宝贝都有生活的底色
它们不再是流水线上的产品
而是茫茫人海中你我共同努力得来的一部分
又像是共同努力的你和我
在一连串的感动背后
宝贝们的选秀开始了
走心的同时却既不高冷也不高大上
各色宝贝你方唱罢我登场
淘宝用一种温情又好笑的方式
拉近了人与品牌之间的距离。
1212宝贝总决选
淘宝做成了一当年度巨制的
商品人气大赛节目
在形式上既贴合了近年来重新燃起的选秀热
让人忍不住想一窥各个参赛宝贝的究竟
选择一位自己心仪的宝贝pick
在起名上也十分讨巧——人民的宝贝
既然人联想到了大热的剧集
又自带天然的亲和感
每一个宝贝都是人民的宝贝
就像每一个你我
毕竟谁还不是个宝宝呢？
另外在品牌营销上
1212一直有一种1111附庸的味道
不过，淘宝并不认为这有什么不妥
毕竟1111只有一个
一年一度的剁手也需要时间来恢复元气
顺势而为凸显出了品牌不急功近利的亲和感
淘宝用这样的方式在不断暗示
我不是要挣你钱
我是要给你再选择一次的机会
于是宝贝选秀的定位也放在了
致力于挖掘和发现淘宝上
不广为人知的好商品上面
从上亿宝贝中选拔出商品界的明星
全民 pick 决出48强宝贝及终极C位。
替补就替补
每一个没被看见的孩子都需要更加努力
而淘宝1212给了这些商品一次机会
同时也释放出再给消费者一个机会的信号
在1111错过的，1212可不要再后悔。
整个广告看下来可以发现
淘宝在1111已经成为了
全民共识的购物狂欢节日的时候
希望1212能够从自己的身影中跳出来
制造出一个全新的强识别性记忆点
而将人知的好商品作为宝贝选秀的主角
也让用户建立起了和品牌的强关联。
