几乎每隔一段时间，抖音中就会出现一个热梗。第一，它因其魔性、洗脑、好玩等特点而被用户成功认知。那么就会在平台造成大面积的模仿，不断的掀起新的热度。
对于广大创作者来说，“创造梗”和“追逐梗”也成为抖音内容生态中常见的景象。
以2020年为例，从年初到现在，已经诞生了几个热度极高的热门梗，如泰国女人带火的“寻找塞班”、迷人的郭老师创造的“郭言郭语”、经典的撒娇热梗“芋泥波波奶茶不要芋泥不要奶茶只要波波”等等。
前不久，一个“脚艺人”的热梗不仅震动了抖音，还创造了80多亿相关话题的播放量。甚至登上微博热搜，在B站、快手全面出圈。
同时@郭仙人引发的“把嘴给我闭上”梗，也在平台上引发了全民模仿的狂潮，也在微博迅速登上热搜榜，话题阅读量超过1亿。
两个热梗的爆炸，不仅仅是肉眼可见的社交狂欢。为何传播速度如此迅速，带来这么大的影响力？整个短视频内容生态有哪些深层含义？狂欢过后，我们不妨静下心来，做一些冷静思考。
脚艺人：精神小伙的“潮汐盛宴”
什么是「脚艺人」？
根据九鼎领航的了解，这这梗源自土味博主赵样帅(原创脚艺人)。他的“脚艺人”遵循一个基本的流程：穿西装，戴黑色塑料袋制成的漂亮领带，一只手拿着自拍杆，跟随Alan Walker的电音BGM自信行走。每当BGM出现一个停顿节奏，他都会随之摆出一个干净利落的甩腿动作。腿部动作完成后，用手捂住嘴收尾。
在一系列动作的过程中，他的眼睛总是坚定而冷漠地盯着镜头。整个视频之后，有一种充满魔力的“吸引力”。
正因为这种“吸引力”，脚艺人吸引了很多网红达人、路人、甚至主持人、明星模仿拍摄，甚至很多人在化妆、服装、动作等方面进行了个性化升级。在模仿者中，很多人通过这个热梗获得了大量的赞誉和关注：
8月11日、12日，平时以“精神小子”自称@王摇摆，接连发了两个足艺人的视频，同时在视频中融入了经久不衰的灵魂元素“变装”，将“脚艺人”推向了高潮。一条单人视频被赞超过251.1W，另一条和女朋友@菜菜的视频也达到了174.3W点赞量，仅这两天@王摇摆的账号就增加了近50w粉丝；
随后，各路网红达人都加入了“变身脚艺人大军”。“贵族少爷”@颜冬的杀马特贵族装扮带来强烈的视觉冲击，被赞183.2 W；头部网红@代古拉K也跟风热潮，参与变身，获得143.2 W点赞；在粉丝的号召下，国外的网红@瑞达尼也成功“变身脚艺人”，抓住精髓的模仿视频获得了177.7W的点赞……几乎在该时期，大大小小的抖音达人在追逐这一热点。
紧接着，@主持人于欢为“脚艺人”这个热梗贡献了一个更大的话题度。
前一刻她还是一个端庄严肃的主持人，后一刻她变成了一个装备精良，掌握了所有精髓的高级精神小妹。精准的模仿和强烈的对比反差，不仅让她的作品获得了284.3W的点赞，也成为该系列的代表作品之一。
各行各业明星的积极参与，把“脚艺人”带上了一个全新的高度。明星郑恺与团队一同“出脚”，视频获得487.7W的点赞，发布后一日粉丝就涨了37.5W。随后，大张伟、王祖蓝、吴谨言、杨超越等明星也相继下场玩梗，，为“脚艺人”贡献了一个又一个话题点。
可以说，脚艺人作为年度爆梗，跨越了多个圈层，构建了一场诞生于精神小伙却又超越精神小伙的精神盛宴。
“把嘴给我闭上”，从讽刺行业乱象到全场景应用
“把嘴给我闭上！我说个数，马上上车……”
“把嘴给我闭上”也是最近爆炸的热梗。原梗出自达人@郭仙人7月12日以来的一系列作品“某些电商主播是怎么忽悠的”
在这一系列作品中，@郭仙人一人分饰三角，即厂商、主播和买家，然后以夸张戏谑的方式演绎出在各种直播间内发生的各种虚伪剧码——商家全方位展示产品、卖惨——主播为粉丝争取福利——“无脑”买家被套路后疯狂下单。
一般来说，经过之前的演技PK和不同的剧情铺垫后，不同的视频往往会有相同的最终走向，即主播大喊“把嘴给我闭上！我说一个数，你马上上车！”之后随着音乐之声，“100元，68盒”，“26元，846袋”等“实惠到离谱”的价格脱口而出，而听到这个价格后，一波失去理智的粉丝触电点着手机屏幕，激情下单。
虽然是以戏剧化的方式夸张演绎，但因为直击了直播乱象，表演形式形象生动，郭仙人的系列视频不仅成功地赢得了用户的关注，还成为了创作者应用于不同生活场景的一个关键梗：
“把嘴给我闭上，我说一个数，一觉睡到高考！”；
“把嘴给我闭上，我说一个数，三天，更新57个视频！”；
“把嘴给我闭上，我说一个数，现在我就开始写一百篇论文！”
“把嘴给我闭上，我说一个数，1分钟878条！”
......
随着这种梗的流行扩散，适用情境已经突破了直播间场景，而是被不同领域的创作者花样“改造”，从而产生了意想不到的效果，获得了用户的大量好评。目前在#把嘴闭上#、#把嘴给我闭上#这个话题下，总计25.8亿个播放量。
热梗背后的冷思考
作为今年表现突出的两个热梗，我们来探讨一下他们能各自爆发的原因。
脚艺人——“土味文化”的不灭之火
脚艺人的流行，一方面引发了全民模仿的热潮，另一方面也让很多人疑惑：为什么土味文化如此吃香？
事实上，早在2018年，在搜狗输入法发布的年度流行语“TOP100超级榜单”中，借助短视频浪潮的兴起，“土味文化”就已成功上榜“十大新文化现象”。从2018年到2020年，在所有的短视频平台上，土味文化的热度都会隔断时间卷土重来。虽然很多人无法欣赏，但这并不妨碍土味文化突破圈层，引爆关注者的嗨点，掀起一个又一个狂欢。
土味走向大众，本质上是一个审美碰撞和中和的过程。
当厌倦了透过精致的滤镜看内容，大众开始用粗粝感去追求另一种真实。另一方面，当代观众面临着学习、职场、生存等各方面的巨大压力。因此，在自我降格为“土味青年”的过程中，他们也可以用一种“快乐就完事”的行动逻辑来化解当下的困境，在这个暂时的“土味乌托邦”中与众多笑点一致的网友肆无忌惮地宣泄，也为乡村文化的进一步传播酝酿出了更大的后续力量。
当然，“脚艺人”的流行不仅仅与土味文化挂钩，还因为它完全具备病毒式传播的重要条件，即简单粗暴有效的内容：踢腿、捂鼻。一套流程只由两个简单的动作完成，很容易学会，一气呵成。
模仿门槛的降低，每个人都可以脱离原来的群体，进入这个“踢出来”的社交会场。随着用户日益多元化的发展，不同城市、不同阶层之间的用户界限变得模糊，“用脚交朋友”拉近了不同阶层之间的距离。
把嘴给我闭上——“不知疲倦”的娱乐消解
还原和模仿生活中的各种真实场景一直是短视频创作中重要的素材来源，而这类内容总是容易得到用户的共鸣和认可。
郭仙人发布的一系列视频创意正式来源于目前套路重重的电商直播：有的在直播间卖假冒伪劣三无产品，有的则上演虚假议价戏码......在郭通过戏剧性的演绎形式呈现这些场景之后，除了“笑”之外，也精准地刺激了观众的痛点。
可以说，这种以现实生活为基础，经过艺术化处理的讽刺性表达手法，依然与抖音用户的整体内容消费调性保持一致：关注生活细节，以娱乐的态度解构和化解某种有意义的生活元素。
具备传播的基本要素之后，尽管原本是讽刺电商主播的模仿秀，但到了后期，由@郭仙人带火的这个梗，被更多人拿走，再次解构消解，应用到各类生活场景中。
相对于视频前半部分的铺垫，统一洗脑的结局更有快速传播的潜力：荒诞的语气，夸张的引语，鬼畜的无脑下单，都给了它二次传播的条件。也正是因为如此，梗才逐渐从带货直播的讽刺转向了以传递快乐为重点的大型许愿狂欢。
在某个时期，一个“梗”的爆发往往可以代表那个时期用户的审美偏好，围绕着这个偏好，就会有源源不断的热梗出现。
对于创作者来说，成功的“制梗”是提升影响力的有效手段，而往往一个能被用户传播和模仿的热梗会有几个特点：
1、简单，“粗糙”，洗脑，容易传播，容易模仿；
2、具有超强的社交属性，可以激发用户的参与欲望；
3、符合当前用户的审美偏好，“有一定程度的梗”，远离过时甚至可能埋下隐患的“烂梗”；
当一个“梗”能吸引到第一批追随者的时候，就会吸引到更多的追随者，获得更大的影响力。
除了培养自己的“制梗”能力外，追梗能力也是创作者需要具备的能力。无论是脚艺人还是“把嘴给我闭上”，一群“青出于蓝”的追梗者诞生了。他们不仅及时追到了梗，还完成了一场网络社交狂欢。同时，他们也积极地给“梗”注入更多的新鲜元素，或将“梗”融入更丰富的情境。这种追梗和打梗的双重组合，往往可以帮助他们打开更大的音量。
梗是有生命周期的，从原视频发布的五天，其实就是追梗的“黄金时间”。
错过这段时间，单纯的模仿就很难产生爆发。这时候要跟风创作，就要结合账号本身的人设进行衍生。创造力越强，爆炸的可能性就越高。
在这里，九鼎领航再补充一个信息，那就是如果把“梗”应用到商业领域，那就是我们常见的抖音“挑战”。如何让一个挑战有更多的传播效果，创造一个梗(也就是推出一个参与度很强的话题)只是一个方面。另一方面，我们需要设置足够多的关注者(也就是关注者，大部分是KOL)来众创，从而让话题出圈，最后带来更多众创狂欢，让小众爆款逆袭为热点潮流。
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