“冰墩墩”爆火背后：对文创产业的3点启示

      随着冬奥会如火如荼的展开，2022冬奥吉祥物冰墩墩一跃成为顶流，家家户户一墩难求。而冰墩墩的沙雕日常和各种卖萌联动，更是让冰墩墩的人气更加火爆。

      无IP不文旅，得IP者，得Z世代。无文化不顶流，文化价值是IP的核心。

      那么冰墩墩是如何一步一步成为顶流IP的？他的爆火，又给我们带来了什么样的启发？而文旅IP又如何才能抓住Z世代的心？

      冰墩墩，作为2022年北京冬季奥运会的吉祥物，实际上早在2019年就已经来到了这个世界。而彼时的冰墩墩并不被看好，甚至有网友评价冰墩墩：“还不如熊猫盼盼好看”、“我将是冰墩墩永远得不到的粉丝”。

      但是当冰墩墩在2022年北京冬季奥运会的开幕式上一亮相，就瞬间俘获了无数人的心。“#冰墩墩#”的话题开始成为微博热搜的常客，截止目前有158万的讨论量和53亿次的阅读量，可以说火的“一塌糊涂”。

      冰墩墩的爆火背后看似是机缘巧合，实则“有备而来”。冰墩墩，不是一个简单的IP。

      冰墩墩的创意原型是北方的传统美食冰糖葫芦，作为一个甜美的记忆符号，加入中国辨识度极高的珍稀动物熊猫，更加突出了中国文化特色。

      糖葫芦外表的“冰壳”也与冰雪运动“或多或少有些联系”，将象征北京冬奥会的国家速滑馆“冰丝带”的彩色光环修饰冰雪头盔，流动的色彩线条也象征着冰雪运动的赛道。左手掌心的心形图案，代表着举办国对全世界朋友的热情欢迎。

      冰墩墩熊猫形象与冰晶外壳的结合将中国风与科技感完美结合，充分体现了奥运之风和中国之美。最终呈现的“冰墩墩”不止憨态可掬、可爱呆萌，又充满了未来感、时代感、速度感，十分讨人喜爱！

      2018年8月8日北京冬奥组委面向全球征集2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物。广州美术学院涵盖了平面和三维人才的14人团队，历经10个月的反复修改与打磨，最终使“冰墩墩”形象从来自全球38个国家的5816个北京冬奥会吉祥物竞选作品里脱颖而出。

      设计团队的负责人曹雪教授曾说过，其实艺术和科技都是手段，不是目的，而中间支撑的这个平衡点才是我们需要做设计服务所寻求的。设计是最为直观的讲故事方式，“冰墩墩”借助奥林匹克的平台讲出了中国故事。

景区夏季冰品IP

      2021年的夏天，文创IP盯上了雪糕，各大知名景点纷纷推出自己的定制款，吸引了很多游客前来打卡。

      新奇的雪糕IP让游客们吃最有地域特色的雪糕，发最炫酷的朋友圈。这场全国文创雪糕大battle有一次让人看到文创市场的潜力。

迪士尼玲娜贝儿

      玲娜贝儿是上海迪士尼于2021年9月29日全新公布的一个新IP形象。一经推出，玲娜贝儿就火速出圈，微博、抖音等平台的播放量上亿。

      玲娜贝儿首发当天，粉丝排队7小时只为买它的周边，即使黄牛加价几百上千，也有人愿意为之买单，作为造星计划成功的产物，玲娜贝儿的一举一动都备受关注，这充分显现出打造IP已经成为文旅趋势之一。

故宫文创IP

      文创产品旨在满足广大旅游者对目的地文化体验的需求，因此必须具有文化特色，让旅游者能够把旅游目的地的文化带回家，延长旅游体验感。

      故宫博物院在开创文化产品上走在前列，深度挖掘丰富的明清皇家文化元素，将有五千年历史故宫的建筑、故宫的文物以及背后的故事，融合现代人喜欢的时尚表达理念，最终打造出具有故宫文化内涵，具有鲜明时代特征，贴近群众实际需求，深受消费者喜爱的故宫元素文创产品。

无IP不文旅：得IP者，得Z世代

打造自身的潮流IP是大势所趋。“冰墩墩”是潮流IP形象的体现，而在潮玩市场日渐成熟的当下，购买IP衍生品的消费习惯早已深入人心。

      Z世代的人追求时尚潮流，注重个性，已然成为潮流IP的主要消费群体。潮流IP的出现让文旅行业抓住了新商机，旅游景区利用游客的喜好与需求，也赶上打造潮流IP的这趟快车。IP的未来是不可估量的，它创造出的价值也是无限的。

无商业不成功：好卖是硬道理

      目前市场上热销的冬奥特许商品中，从毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球到冰墩墩盲盒、徽章、贵金属等产品持续火爆。

      其中冬奥吉祥物“冰墩墩”尤其展现出超强的“带货”能力。因为正赶上春节，多数奥运授权厂商正在休假，“冰墩墩”几乎全面断货，家家户户“一墩难求”。在官方旗舰店，“冰墩墩”手办只在每天的16:00，18:00，20:00预售，每次限量售卖2000件。线下旗舰店到处可见“缺货”提醒和百米长队。在疯狂排队的背后，是文旅IP价值的终极体现——商业价值。

      不得不说，憨厚可爱大熊猫形像的冰墩墩成功抓住颜值经济下受众群体的心智。加上限时、限量、限地的限购政策，让消费者的稀缺感更加强烈，从而引发人们的危机意识，让原本普通的东西变得更加抢手。

      除此之外，冰墩墩能吸引无数成年人购买还得益于外国友人对它的热爱。无论是摩纳哥元首阿尔贝二世亲王、日本媒体还是美国跳台滑雪运动员安娜·霍夫曼，这些外国友人对冰墩墩的喜爱无疑在极大程度上激发了国人的民族自豪感。“冰墩墩”的走俏，无疑是一个产品在商业上的成功。

无文化不顶流：文化价值是IP的核心

      “冰墩墩”的热销，也可以看做“国潮”崛起的又一个生动样本。“冰墩墩”热是冬奥文化的外衍，正如设计负责人曹雪教授所说：“‘冰墩墩’已经成了一个文化现象，这么多年来也很少有这么一个形象被广大群众这么喜欢。”

      从奥运吉祥物火成IP界的网红，它的价值也不再局限于收藏纪念，更是增加人们社交谈资的社交产品。

      某种角度上来看，这些因素叠加而激发的消费者心理潜能，将冰敦敦及其周边推向了一轮又一轮爆火的循环。

      冰墩墩的设计师曹雪表示：“冰墩墩的走俏无疑是一个产品在商业上的成功，但这种成功对其文化性和艺术性的表达也非常重要。吉祥物的起点是文化性和艺术性，只有在商业上取得成功，才能将这两点充分表达和展现出来。”