二十大报告中的乡村振兴：美丽产业和魅业是最优解！

      10月16日上午，举世瞩目的中国共产党第二十次全国代表大会在人民大会堂隆重开幕。

      党的二十大报告对全面建成社会主义现代化强国进行了全面部署。乡村振兴作为我国的重要战略，下面我们就来看看二十大报告中的乡村振兴。

      乡村振兴与共同富裕，是绕不开的核心议题。总书记讲到：

      我们坚持绿水青山就是金山银山的理念，坚持山水林田湖草沙一体化保护和系统治理，生态文明制度体系更加健全，生态环境保护发生历史性、转折性、全局性变化，我们的祖国天更蓝、山更绿、水更清。

      全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，巩固拓展脱贫攻坚成果，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴， 全方位夯实粮食安全根基，牢牢守住十八亿亩耕地红线，确保中国人的饭碗牢牢端在自己手中。

      大自然是人类赖以生存发展的基本条件。尊重自然、顺应自然、保护自然，是全面建设社会主义现代化国家的内在要求。必须牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的理念， 站在人与自然和谐共生的高度谋划发展。

      我们要推进美丽中国建设，坚持山水林田湖草沙一体化保护和系统治理，统筹产业结构调整、污染治理、生态保护、 应对气候变化，协同推进降碳、减污、扩绿、增长，推进生态优先、节约集约、绿色低碳发展。

      中国式现代化的本质要求是：坚持中国共产党领导，坚持中国特色社会主义，实现高质量发展，发展全过程人民民主，丰富人民精神世界，实现全体人民共同富裕，促进人与自然和谐共生，推动构建人类命运共同体，创造人类文明新形态。

      江山就是人民，人民就是江山。中国共产党领导人民打江山、守江山，守的是人民的心。治国有常，利民为本。为民造福是立党为公、执政为民的本质要求。必须坚持在发展中保障和改善民生，鼓励共同奋斗创造美好生活，不断实现人民对美好生活的向往。

      我们要实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益， 紧紧抓住人民最关心最直接最现实的利益问题，坚持尽力而为、量力而行，深入群众、深入基层，采取更多惠民生、暖民心举措，着力解决好人民群众急难愁盼问题，健全基本公共服务体系，提高公共服务水平，增强均衡性和可及性，扎实推进共同富裕。

       “魅”的定义是：很能吸引人的力量。形容一个人或一个乡村很有吸引力叫魅力。

      魅力对于人来讲就是形象、气质、内涵、谈吐、实力、人格等等。乡村魅力指形象、文化、创意、建筑、风景、风情、故事、传说等等。

      魅业就是形象包装、概念定位、文化创意、历史演义、故事传说、景观风情、网红建筑等现代创意生产。

      从时间顺序来看，产业是乡村的第一生产力，魅业是乡村的第二生产力。

      这次二十大报告中明确提出要“坚持绿水青山就是金山银山的理念”，再次强调了推进“美丽中国”建设，促进人与自然和谐共生，推动构建人类命运共同体，创造人类文明新形态。。综合这些以人民和发展为核心特征的表述，可以理解为中国正在从大市场时代走向美丽魅业时代。

      2017年4月6日，具有巨大影响力的现象级节目央视《魅力中国城》正式启动，央视把“魅力”作为城市形象的代名词，把“魅力”作为拉动人、财、物、智、宣综合发展的核心力量，魅业首次走进公众视野。

      既然城市由城和市构成。从定义来看就是，产业造城，魅业造市。

      我们来看看“市”的定义：一，集中做交易的场所，即市场。二，比喻人或物类会聚而成的场面。宋王安石《八月十九日试院梦冲卿》： “喧喧人语已成市， 白日未到扶桑间。”三、指聚集。《埤雅·释虫》：“传曰：‘聚蚊成雷。’谓其市之时也。”

      可见，“城”主要指固定资产，“市”主要指聚集人口，形成交易。产业形成固定资产，魅业聚集人口。产业造城，魅业造市。二者相辅相成，形成城市。

      既然有城无市是鬼城，有市无城是集市。那么有产无魅则无魂，有魅无产则无力。有产无魅不聚人，有魅无产不聚力。所谓人家——人无魅力难成家；所谓城市——城无魅力难成市。

      从城市的发展历史来看，产业和魅业一直作为两股核心动力交相作用。古代东西方两大明星城市长安和罗马，作为丝绸之路的起点和终点，分别代表古代城市的高峰。二者起源于行政中心，高峰于商业贸易，传世于美丽魅力魅业。古代名城大多因水陆码头形成的商贸业而兴起，古代名城是兴于产业，盛于魅业。

      产业即决定城市空间，也决定乡村空间；魅业决定城市时间，更决定乡村时间。产业决定城市和乡村发展空间的大小，魅业则决定城市和乡村兴盛时间的长短。

      所有蜚声国际的名城、名镇、名乡村的核心决定力量无一不是魅业。

      有一本叫《创意是著名城市的灵魂》的书，大意是说世界著名城市、经济最强的城市，其核心竞争力在于持续的创意、持续地发展魅业。

     城市如此，乡村也同理。美丽中国下的乡村振兴，更是要靠持续的创意，打造更多更好的美丽产业和魅业。

      乡村振兴所有的问题都是一个问题，如何实现产业振兴？！

      乡村产业振兴的所有问题都是一个问题：受空间、时间、传统产业所限，怎么才能吸引大量的人过来？因为有人就有产，有客才有业。

      最符合当下中国乡村振兴现实的产业就是美丽造市，魅业造市。魅业是形成市场和客源的关键。最具乡村特色的美丽产业和魅业就是超级绝妙的创意、概念、故事和景观。

      乡村振兴5大方法：

      1、乡村振兴和产业振兴的概念要超级绝妙，创意策划机构要超级绝妙地去创造概念，创造定义，创造意义！

      2、概念、定义、意义的创意足够超级绝妙，超级震撼，才能吸引人。没有超级绝妙创意就没有生意，没有超级震撼就只有遗憾。有时，一个超级震撼性的景观就足以振兴一个乡村！

      3、有了超级绝妙的概念、定义、意义，就可以去打造超级绝妙的特色产品，让乡村的新奇特产品成为市场的必需品。成为市场的必需品就是让游客有非来不可的理由，不来很后悔的心理期待！而成为替代品就是人们可来可不来。

      4、策略要超级绝妙，首战要必胜。超级绝妙策略就是乡村振兴的最优策略。而次要策略基本等于败招，超级绝妙策略才是胜招。

      5、超级绝妙产品不轰动是龟步，轰动才是产业腾飞的希望和可能。轰动务必来自超级绝妙的创意，及超级震撼的景观。

      有两句话很能说明问题“乡村衰败的原因是失人，乡村振兴的关键是聚人！”；“所有事都是一件事——怎么把人引来？”

      这两句话也一针见血指出了乡村振兴的症结所在。拿城市来举例更直观生动。城乡的发展同理，人多的城市没有不兴旺的，人少的城市没有不衰败的。中央为什么要提“东北振兴”？因为，东北失人！年轻人都不愿意留在东北。东北人口流失率位居全国第一！北上广深为什么是一线城市？因为，北京、上海人口都达到3000多万，广州、深圳人口都达到2000多万。人口是第一指标。

      著名作家毕淑敏一本书上写到，别被钻石的光芒晃花了双眼，钻石其实就是煤块，而且是缺氧的煤块。

      美丽产业和魅业实际上是点石成金、点石成钻的产业！是顶级产业！

      中国有很多不起眼的乡村，这些乡村有很多不起眼的特产和资源，如何通过美丽产业和魅业的超级绝妙创意，让乡村及乡村的特产和资源“石头变钻石”，这是每一个乡村振兴工作者需要高度关注和深度思考的。

      美丽产业和魅业不仅是对传统产业的补充，还能直接创造产业。做好乡村创意、讲好乡村故事、发展乡村美丽产业和魅业，这是成为美丽乡村、振兴乡村的根本方法，也是让乡村兴盛、人丁兴旺、永不衰败的根本方法。

      美丽产业和魅业是中国万千乡村的灵魂，美丽产业和魅业是中国美丽乡村的主业。