摘要

大众总是倾向于通过浅显易懂、轻松幽默的方式来吸收传统文化，而动漫IP通过结构文化、重组文化来搭载城市精髓，使其变得更加平易近人，拉近与年轻人的距离。文旅融合带来的是一场新内容革命，旅游的内容因文化的介入，其生产、分发、消费都将被颠覆，而文化的内容因旅游的融入也可以创造独特的场景价值和流量经济。动漫IP赋能城市文旅融合，链接全产业生态运营，实现城市资源的合理配置和价值的提升。

以年轻人为主的二次元用户群体越来越成为一股不可忽视的力量。根据数据，我国泛二次元用户规模已达3.5亿，其中核心用户9100万。走进二次元群体，相当于握住一张动漫IP世界舞台的入场券。

近年来，以动漫IP为核心的相关消费迎来指数型增长。无IP不文旅，动漫IP正在成为文旅产业转型最具有转化能力的领域，动漫产业和文旅产业互为赋能，实现产业价值最大化的客观需要。动漫IP是如何实现赋能，助力城市文旅走向升级之路?

一

圣地巡礼兴起

内容成为旅游产业新消费引擎

“圣地巡礼”是ACGN文化圈中一种常见的词汇，指爱好者通过旅游的形式，造访自己喜爱作品的故事背景所发生的区域和地点。这些动画取景地往往被爱好者称之为“圣地”，而“巡礼”则是爱好者按照这些取景地的地理位置规划出来的旅行线路，颇有朝圣的仪视感。

随着“圣地巡礼”这种行为不断被外界所关注，这类行为被称为“内容旅游”。这表明了文旅作品的输出能有效带动旅游产业的发展。

功夫动漫联合打造的多部城市超级IP将当地旅游文化资源通过动画的形式表现出来，在剧情的加持下，引起粉丝自发性旅游打卡。

在四川旅游，总能听到这么一句口号，“天府三九大，安逸走四川”。将三星堆排在九寨沟和大熊猫之前，可见三星堆文明的地位。德阳城市超级IP《三星堆·荣耀觉醒》将三星堆古文明融入动画之中，通过主人公云昊和小伙伴仿生机器人盖奇一路冒险探寻古文明的故事中，循循渐进地展现三星堆的神秘和底蕴。

图|《三星堆·荣耀觉醒》里三星堆博物馆场景

三星堆动画通过上百家电视台和主流网络视频网站走进千家万户，经过现代媒体的轮番播映，三星堆文明的知名度进一步扩散，加速德阳文旅产业的发展。

图|《三星堆·荣耀觉醒》海报

动画播出后，德阳旅游业迎来增长。根据数据可知，2019年国庆黄金周，全市共接待游客302.75万人次，同比增长18.2%；实现旅游综合总收入201916.8万元，同比增长29.6%。其中三星堆博物馆景区接待游客7.92万人次，同比增长25.0%；门票收入310.73万元，同比增长11.1%。

无独有偶的是宁波溪口城市超级IP《神奇布袋小子》动画里淋漓尽致地展现了溪口镇雪窦山风景区钟灵毓秀的景致，还表现出小镇里一年四季的变化，令人目不暇接。

图|《神奇布袋小子》场景

不仅如此，动画还勾勒出底蕴浓厚的弥勒文化。据悉，弥勒佛在东汉末年由印度传入，受中国本土文化影响，逐渐演变成大肚能容、海纳百川的文化象征，成为笑尽天下不平之事的悲悯与正义的化身。而溪口镇里的雪窦寺是弥勒佛的道场，动画里通过展现小弥乐的寺院日常，引起了观众对弥勒文化的兴趣。

图|《神奇布袋小子》场景

受二次元影响大的90后、00后正在逐渐成为消费的中坚力量，加之国潮兴起，始于文化、忠于原创的国漫拥有一大批拥趸，这为城市超级IP的打造和发展奠定了基础。

二

二次元动漫内容线下融合

打造城市文旅沉浸式场景

国漫迎来最好的发展时代。从这几年的市场发展可以看出，年轻人倾向于通过动画拥抱传统文化，去年上映的动画电影《白蛇：缘起》再度引起了西湖热。

临近春节，临淄城市超级IP通过打造线下消费场景吸引人流，带动当地文旅经济的发展，为城市营造喜庆的过年氛围。这是动漫IP打造城市文旅沉浸式场景的一个经典例子。

《蹴鞠小子》是临淄区人民政府携手功夫动漫共同打造的临淄城市超级IP。动画通过场景、故事、民风习俗等多个方面烘托出古都临淄千年齐文化的深厚文化底蕴，将世界级名片“蹴鞠” IP化，打造具备全球影响力的“蹴鞠”IP。

1月13日起，临淄举办了一系列线下春节营销活动发扬齐文化和蹴鞠文化。

其中，“蹴鞠小子”空降临淄首届年货大集，打造治愈空间站主题街就是活动之一。现场蹴鞠精灵知伯与一众汉服小姐姐、小哥哥亮相市集，一度场面爆棚。此次临淄春节营销活动，汇聚了当地数十家组织与品牌，搭建了表现齐文化古风盎然的打卡场景。此外，设置的投壶游戏、祈福祷美满等环节，将背后蕴含的中华传统文化传递给到场观众。

近两年，汉服代表的中华传统服饰及礼仪文化不断升温，与时尚潮流结合，吸引了越来越多年轻人的追捧。将汉服文化与齐文化相结合，不仅吸引了大批年轻人，也成为活动上的一大看点，成为打卡拍照宣传的绝佳组合。

“圣地巡礼”的内容旅游消费是动漫IP赋能城市文旅的初级阶段，一切始于粉丝自发行为。但通过IP打造城市文旅沉浸式场景，使得受众扩大在整个城市居民范围，则是动漫IP赋能城市文旅的升级阶段。目标群体不断下沉，打造一系列主题互动活动，扩大城市超级IP的知名度，在跳出粉丝圈层的同时融入其他圈层，促进文旅发展。