前段时间，“口红一哥”李佳琦因注册声音商标上了热搜，他将口头禅“oh my god，买它买它”这一声音申请了商标保护。
很多人才发现，原来声音也可以注册商标的。声音商标是一种不同于文字、图形商标的非传统商标，2014年5月1日起，法律规定声音可以作为商标注册。
不过由于声音商标的特殊性，具有不可视的特点，导致其审查难度较大，通过率也偏低。
那么，声音商标是以什么标准进行审查的呢？根据商标局发布的信息，声音商标的审查标准如下:
（一）禁用条款审查
禁止作为商标使用的声音，例如：与我国或外国国歌、军歌或国际歌等旋律相同或近似的声音；宗教音乐或恐怖暴力等具有不良影响的声音。
（二）显著特征审查
1.仅直接表示指定商品或服务内容、消费对象及其他特点的声音，缺乏显著特征。例如：钢琴弹奏声使用在“乐器”上；儿童嬉笑声使用在“婴儿奶粉”上；狗吠或猫叫声使用在“宠物饲养”上；
2.其他缺乏显著特征的声音，例如：简单、普通的音调或旋律；一首完整或冗长的歌曲或乐曲；以平常语调直接唱呼普通标语或口号；行业内通用的音乐或声音。
通常情况下，声音商标需要经过长期使用，才能取得显著特征。商标局可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用取得显著特征进行说明。
（三）相同近似审查
原则上，声音商标以听取声音样本为主进行相同近似审查。如果两个声音商标或者声音商标与可视性商标，易使相关公众对商品或服务来源产生混淆误认，或者认为二者之间存在特定联系的，判定为相同或者近似商标。例如：“通信的好邻居”声音商标与“通信的好邻居”文字商标构成近似商标。
总的来说，声音商标必须具有显著特征，可以起到区别产品或服务来源的作用，便于消费者识别，才可以获准注册。
目前，声音商标受到越来越多的关注，因为声音商标运用巧妙的话，可以给消费者留下更深刻的印象。尤其是一些“魔性”曲调，通过声音与可视标识的结合使用，可以增强品牌辨识度，让人一听到旋律就联想到品牌。
想要注册声音商标的话，多了解一下有关声音商标的审查标准，或者咨询专业的商标代理机构，可以提升商标注册成功率哦。
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