随着网络的发达，如今消费者在购物之前，除了听取身边人的反馈之外，更多是在网上做功课，小红书就是其中之一。小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，截至2019年7月，小红书用户数已超过3亿 ；截至到2019年10月，小红书月活跃用户数已经过亿。
资料显示，小红书科技有限公司成立于2018年10月，注册资本5000万美元，法定代表人为曾秀莲，经营范围包括从事信息科技、智能科技、软件科技、通信科技、计算机科技、网络科技领域内的技术开发、商务信息咨询、企业管理咨询，设计、制作、代理、发布各类广告等。
小红书背后的消费能力及消费需求逐渐凸显，其商业价值在未来不可预估。企业的发展壮大，离不开商标的一路保驾。截止目前，小红书科技有限公司共计申请商标764件。
近日，小红书科技有限公司申请注册“老红书”商标，国际分类包括通讯服务、科学仪器，商标状态显示申请中。随后，“小红书公司注册老红书商标”登上微博热搜，引发网友热议。
此前，小红书还申请注册“小红书小红品”“小红书小红图”“小红书小红馆”“小红图”“小红品”“小红书 REDESIGN”等商标，国际分类涉及广告销售、科学仪器、通讯服务，当前状态均为正在申请中。
实际上，小红书注册“老红书”商标并不意味着改名，而是一种防御性注册的商标保护战略，为了减少被其他商家品牌碰瓷的可能性。
而再把时间往前推移，小红书针对谐音字申请了一系列商标，比如“小红塾”、“小红淑”、“小红数”、“小红术”、“小红黍”等，还有“小蓝书”、“小紫书”、“小橙书”、“小灰书”等。这些商标看起来相当搞笑，却是这些企业为了全面保护自身知识产权，防止他人抢注商标，“蹭热度”的必要之举。
这些商标看起来相当搞笑，却是这些企业为了全面保护自身知识产权，防止他人抢注商标，“蹭热度”的必要之举。中国汉字博大精深，由自身不断完善商标布局未雨绸缪，着实比等出现被侵权时再想如何维权来的明智。
今年以来时有曝出商标抢注的消息，从清华虚拟学生“花智冰”再到喜茶“小男孩”商标因早前被抢注而被驳回……不少企业为了不被抢注便开始疯狂注册商标，也顾不上有没有涉及自家业务。
商标资源本就紧缺如今又频频爆出商标抢注，这增加了商标审查员的工作，还在无形中加剧了申请注册商标的难度。
对企业来说想“破局”，除了未雨绸缪不断完善商标布局外，随时监测商标动向和周边商标环境也尤为重要，别等着火烧眉毛了才后悔当初。
知名企业频繁注册与自己相近的商标，第一是有效地防范一些恶意“傍大款”行为，损害企业正面影响。第二，注册类似商标，建立商标保护池后，即使投机者也很难再恶意注册类似的商标，可以有效地保护知名商标企业的利益以及正面的形象。
小红书公司是否能够成功注册“老红书”商标？“老红书”究竟会花落谁家？我们拭目以待。
