在大众的心目中，广告语就是广告语而已，与商标来说就是两码事。但是好的广告语是大众读起来朗朗上口，大众辨识度很高的，一听到这个广告语就能知道是什么企业，在宣传什么产品。企业若想保护自己的广告语不为他人所用，那么将广告语申请为商标也许就是最好的选择。
广告语的基本内容：
广告语又称广告词，是指通过各种传播媒体向公众介绍商品或服务内容的一种宣传用语。凭借简短易记、号召力强等特点，成为品牌宣传和营销的一种重要手段。如果将消费者所熟知的经典广告语注册为商标，对于企业打造和推介品牌，无疑是一个重要推手。这也是企业乐于将广告语申请注册商标的重要原因。
1、只有商品通用名称、图形、型号的；
2、在商标上直接体现商品的质量、主要原材料、功能、用途、数量等特点；
3、缺乏显著特征的。
由于广告语通常都会表达一定的理念、态度、主张和理想，或对或少会具有一定的描述性，因此在商标申请案件中多数是以缺乏显著性为由被驳回。但如果广告语是独立创作且不是仅仅直接描述商品功能、用途及其他特点的，是否可以作为商标来注册呢？
答案是肯定的。
当然，也不是每一个辨识度高的广告语都能被通过，还有一些广告语就会被驳回：其实广告语与普通的商标在形式上是有所不同的，其通常由较多的文字组成，且接近于广告用语，在内容上也或多或少与指定使用的商品或者服务有一定关联，与相关公众对一般普通商标的通常认知存在一定差异。这会导致相关公众容易将其认知为企业宣传口号或者广告用语等，而不会将其认知为商标，无法起到商标的功能。
1、广告语是否具有显著
广告语商标的显著性是获得注册的关键。《商标审查及审理标准》亦认为，表示商品或者服务特点的短语或者句子，普通广告宣传用语属于缺乏显著特征的标志。因此，广告语成为注册商标的比较大的障碍是缺乏先天显著性，即消费者不会将其作为商标予以对待。如果广告语本身不具备显著性的话，那么可以将有显著性的标识与广告语进行组合申请，这样就会使得该广告语商标整体具备显著性。
2、广告语是否具有独创性
其实，广告语本身也是可以具有独创性的，例如“钻石恒久远，一颗永流传”商标，第3592824号“JUST DO IT”商标，因为广告语本身具有独创性而获准注册。
3、广告语商标是否合法
广告语是否合法指的是申请注册的广告语商标是否符合《商标法》的相关规定，根据《商标法》第十一条相关规定，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的商标不予注册。比如我们熟知的“怕上火喝王老吉”等广告语商标。
总之，如果企业一开始就打算将广告语申请商标注册寻求保护，就要严格依照商标注册的要件进行设计，避免选用纯描述性或仅直接表明商品或服务的功能、用途等特点的词汇。其次，还必须追求时效，即在广告发布之初甚至发出之前，及时提交商标注册申请，以防止他人恶意抢注。最后，还需要在广告语的实际使用的过程中，加大宣传力度，尽快使得广告语与企业自身产生一一对应关系，进一步强化其显著性。
1、尽量抽象、不牵涉产品与服务的特点；
2、语义上没有固定关联的词语进行组合；
3、尽量简短；
4、尽量避免太常用的词语；
5、广告词经过长期使用，可以获得显著性；
6、在广告语中，可以嵌入企业的主商标。
卓不凡认为，广告语的核心功能是商品经营者或服务提供者宣传和介绍自己商品或服务的质量或其他特点，而商标的核心功能是识别和区分商品或服务的来源。通常情况下，消费者不易将广告语作为商标加以识别与认知，但企业若想尝试将广告语注册成商标以达到加强保护和垄断性使用的话，则需要尽可能的满足以上要求，那么广告语成为商标就不会如此之难了。
