最近，又有一家韩妆品牌加入中国撤店潮。6月18日，3CE Stylenanda宣布在北京三里屯的租约到期并停止营业，剩余两家位于上海和南京的直营店继续营业。
此前，Etude House（爱丽小屋）、Innisfree（悦诗风吟）、赫妍等在中国红极一时的韩妆巨头陆续败走中国，大规模关闭中国实体店。
与这些知名老牌不同，3CE在美妆市场相比之下还是一个新秀。Stylenanda于2004年在韩国成立，2009年推出彩妆部门3CE，2019年被美容巨头欧莱雅集团收购后进入中国市场。
在当年韩流文化的影响下，2021年双十一期间录得超过1亿人民币的销售额，在彩妆品牌中排名第三，仅次于YSL和雅诗兰黛。此外，它在天猫旗舰店拥有超过1200万粉丝，可见在中国的火热程度。
然而，近年来K-Beauty在中国市场屡屡受挫。尽管来自韩国的产品因其高品质而备受青睐，但除了品牌本身发展策略较为保守，该品牌和中国3CE纠缠于商标官司也耗费了其不少精力。
在3CE STYLENANDA进入中国之前，另一个3CE彩妆品牌3 CONCEPT EYES就已活跃在中国各大商场，仅在北京地区就已开设了近50家门店。
（左为3CE STYLENANDA产品，右为3 CONCEPT EYES产品）
中国商标网显示，2012年，“3 CONCEPT EYES”第3类商标被吴某申请注册，并于2013年6月14日核准。随后3年时间，吴某成立了多家公司，如武汉兰达化妆品有限公司（后改为：上海芬岚化妆品有限公司）、广州玫柯菲进出口贸易有限公司经营销售第三方品牌的化妆品，并授权多家经销商（如北京湘之雅娜商贸有限公司等）在线下经营。
紧接着在2015年，一场“3CE”商标大战蔓延开来、当年3月、4月、5月和9月，广州市白云三元里亿发化妆品配件行、成都市中驰商贸有限公司、广州市宛昕贸易有限公司、吴某等主体，纷纷各自注册类似商标，指定使用在眼睛制品、皮革制品、指甲刀、动物化妆品等）。
一时间，市场上“3CE”假货、涉嫌仿冒、侵权产品横行，化妆品类中，除了韩国正版3CE STYLENANDA（三熹玉）之外，还有“3 CONCEPT EYES”、“3CE EUNHYE HUOSE”等品牌，消费者很难辨别。
（左为3 CONCEPT EYES旗舰店，右为3CE旗舰店）
3CE STYLENANDA 只得走上了漫长的商标维权路程。
直至2022年3月，北京市海淀区人民法院判决，认定3 CONCEPT EYES构成商标侵权，并存在商品包装装潢、商品名称、企业字号等仿冒行为及虚假宣传行为，赔偿3CE STYLENANDA经济损失及合理支出1040万元。
商标“打假”，3CE STYLENANDA（三熹玉）不是头一个，也不会是最后一个，假货或将存在，但势必无法横行。作为企业的经营者，务必要提高知识产权意识，只有及早申请商标注册，做好商标布局工作，才能最大程度减少他人抢注商标的发生，维护好自身合法权益。同时也提醒大家，归根结底，“擦边球”行为终不是取胜市场之道，唯有专注打造品牌、创新产品，才能走得更远。
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