近年来，中国邮政的Post Coffee、中石油的昆仑好客咖啡、中石化的易捷咖啡等也先后入局。
这次，则是“一切皆有可能”的李宁。
天眼查App显示，李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。
对此，李宁公司回应称，公司关注零售终端的消费者购买体验，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。“在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。”
至于门店何时正式售卖咖啡，李宁方面则表示，尚无更多的信息可透露。
也许再过不久，消费者们前往李宁门店排队不再是为了服饰潮鞋，而是一杯李宁的咖啡。
李宁一直深受年轻人的青睐，从服装破圈到咖啡，这也符合李宁的发展策略。开辟咖啡市场，抓住消费市场的下一个流量入口，对于李宁来说，不仅是再开辟一个新赛道，同样也是品牌的巩固，仅仅抓住年轻人的消费心理。
相比其他行业，咖啡的进入门槛不高，模式也不复杂，毛利率却很高。李宁有着先天的网点渠道资源和门店成本、流量等优势，也方便其快速地取得门店规模优势。
但是，跨界也不是那么容易的。企业要想跨界，除需要提升品牌经营理念和产品本身质量，打破消费者对传统品牌刻板的固有印象外，千万不要忘记商标是否已经注册成功。
市场未动，商标先行。李宁咖啡的门店还未开业，第一步理应申请商标注册，做好商标布局工作。一方面是为保障品牌的健康长期发展，另一方面则是避免他人商标抢注或采取侵权行为，维护自身合法权益。
相关数据显示，我国现制茶饮市场规模由2015年的422亿元增长至2020年的1136亿元，复合年增长率达到21.9%；2013年-2021年5月，咖啡项目共获融资114次，总披露金额115.68亿元。中国咖啡行业市场规模预计将保持27.2％的增长率，远高于全球2％的平均增速。可见，目前茶饮咖啡市场渗透率仍有较大的发展空间。
商标是品牌的集中体现，想要更好地进行品牌运营，商标保护势在必行。
