声音还能当作商标？保时捷注册电车声浪惨遭拒绝

近日，保时捷在欧洲欲为电车模拟声浪注册商标，不过结果不太理想。

据外媒报道，保时捷近日向欧洲知识产权局提出申请，希望能够将其电动汽车所发出的声音注册为商标。

这一请求被欧洲知识产权局拒绝，其拒绝的理由是其发出的声音不够独特，所以不能注册成为商标。

保时捷表示，其电动汽车发出的声音充满了未来感、旋律感、节奏感以及动感，这一声音能够让消费者迅速联想到保时捷这一品牌，就像《霹雳游侠》中的 KITT 扫描器和《星球大战》中的光剑音效一样。

但是，欧洲知识产权局表示，保时捷的电动车声音只是模仿了内燃机加速到达目标速度的声音，而这种声音并不能让消费者区分保时捷和其他品牌的产品。

此外，欧洲知识产权局表示还提到，保时捷引用的影视作品中的声音在当今世界已经不再具有代表性。

虽然欧洲知识产权局拒绝了保时捷的请求，但保时捷依旧对此事非常执着，并对此事提出了上诉。

2013年8月30日，我国《商标法》第三次修正案正式通过，自2014年5月1日起施行。《商标法》修正案增加了可以注册的商标要素，规定声音可以作为商标注册。

声音商标属于非传统商标的一种，其可以由由音乐性质的声音构成，比如一首乐曲；可以由非音乐性质的声音构成，比如自然界的声音、人或动物的声音；也可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。

虽然声音商标这一商标类型已被允许注册，但实施操作中仍有难度。

2016年2月13日，我国首例声音商标“中国国际广播电台广播节目开始曲”经审查符合商标法相关规定，予以初步审定公告，成为我国首个通过实质审查的声音商标。

2018年4月27日，北京知识产权法院经审理后认为，QQ的提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”可以作为商标获准注册！为了拿下这件商标，腾讯从申请到成功前后花了4年多时间。

据悉，自2013《商标法》准许注册声音商标以来，核准注册的声音商标少之又少。

美国是最早承认声音可以作为商标申请的国家，欧洲法院也在2003年明确了声音商标可以作为商标注册。澳大利亚、土耳其、智利、法国、日本、新西兰、澳大利亚、俄罗斯等国家、我国香港和台湾地区的商标法也都规定了声音商标。

其实，声音商标的注册是有一定难度的，但最主要还是看其是否具备商标应当具备的显著性。毕竟，对声音商标这种非传统商标来说，消费者很难直接将其作为指示商品或服务来源的标志加以识别。

只有经过经营者的长期宣传、使用，消费者才能将某一声音与经营者之间建立起联系，继而提高声音商标的显著特征。