没想到，李宁真的要卖咖啡了！
近日，李宁被曝正在申请“宁咖啡NING COFFEE”商标，随后，李宁公司大方承认卖咖啡：未来将在店内提供咖啡服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。
图源：李宁官方微博投资界发现，在北京、广东、厦门等地区的部分李宁门店已经浮现李宁咖啡的身影，有的只要在李宁门店任意消费后即可免费获得一杯“宁咖啡”。这意味着继中国邮政、中国石油、中国石化、同仁堂等龙头企业跨界卖咖啡之后，李宁也要开始卖咖啡了。这个滚烫的江湖又迎来一个意想不到的玩家。
据北青财经，有小红书博主称，今年2月初，其在广东湛江市一家新开的李宁专卖店门口，看到了标有“LI-NING”标识的咖啡小推车，车篷上印有李宁logo X CAFE的字样。帖子中该博主提到，在李宁门店任意消费都可以免费喝一杯李宁咖啡，杯子的logo也是常见的李宁品牌样式。
李宁卖咖啡，能有多大的想象力？门店何时正式售卖咖啡，李宁方面则表示，尚无更多的信息可透露。根据李宁公司2021年度报告数据显示：截止至2021年底，李宁共有7137家门店，一旦全面铺开就是7000多家咖啡店了。相比之下，星巴克在中国门店5000多家，瑞幸则6000家出头。
国内咖啡市场潜力毋庸置疑
李宁并不是第一家跨界咖啡的品牌，此前，中国邮政、中国石油、中国石化、万达、同仁堂等企业均已涉猎咖啡生意。据统计，中国咖啡行业市场规模预计将保持27.2%增长率，远高于全球2%的平均增速。2025年中国咖啡行业市场规模将达到1万亿元，总体呈现持续扩大的趋势。
国内咖啡市场的潜力毋庸置疑，据艾媒咨询预测，中国咖啡市场进入一个高速发展的阶段，2021年中国咖啡市场规模约3817亿元，预计行业保持27.2%的增长率上升，2025年中国咖啡市场规模将达10000亿元。
此前，德勤中国及穆棉资本曾联合发布《中国现磨咖啡行业白皮书》，其调研显示，一二线城市作为咖啡文化的首要渗透地，养成饮用咖啡习惯的消费者摄入频次已达到成熟咖啡市场水平，同时消费者在习惯养成的过程中会不断提升咖啡摄入频次，咖啡已逐渐由“赶时髦的饮品”转变为“日常饮品”。
目前，中国咖啡消费者主要以年龄20~40岁的一线城市白领为主，大多数为本科以上学历，拥有较高收入水平。未来随着受教育程度的提高和可支配收入的提升，潜在咖啡消费人群将持续扩张。
2022年，部分头部茶饮企业以关店裁员开局，咖啡赛道却好消息不断：2月28日，Seesaw Coffee宣布成数亿元A++轮融资，由黑蚁资本领投，基石资本跟投；第二天，同为精品咖啡的Manner宣布将在上海、北京等10个城市集中开出200多家门店。几乎同时，中国邮政、“狗不理”等也高调宣布跨界卖咖啡。
这个时候想起一句话“干掉你的不一定是同行，有可能是跨界哦”
在知识产权布局上，商标跨行业保护的重要性不言而喻！作为企业来说，在发展之初对商标品牌等知识产权的布局一定要有前瞻性，提前做好规划！这样对以后的发展有一定的帮助，这个就叫做商标多了不压身。
此时小编不得不说一下 防御商标的重要性。
防止他人在自己今后可能进入的行业、商品上注册商标.公司的发展从长期来说往往具有不可预见性。有些公司开始是单一的发展方向，产品单一。但是公司一旦壮大或发展到一定时期，公司很可能就利用自已的品牌效应走向多元化投资和发展，这时全类注册商标就更显的重要了。
避免他人对自己经营多年的品牌造成负面影响。同时防止他人以擦边球的方式攀附自己的品牌价.塑造商标优势，保持品牌竞争力.商标作为品牌建设的基石，一定程度上其实代表了企业形象和品牌价值。有利于品牌驰名和公司的发展壮大。要打造一个驰名品牌，经营一个好品牌，首先就要全类注册自己的商标。注册全类商标又代表着公司的底气，现在国家商标局，也在鼓励各单位全类注册商标，并在审查时会适当放宽条件，申请周期也进行了缩短。
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