▋标题：为啥这碳黑月饼能卖的这么火？
▋时间：20160906
▋类型：行业
▋作者：Selfless
互联网思维冲击着各行各业，就连月饼生意也不例外，马上就到九月十五中秋节，各大月饼厂商也是早就摩拳擦掌准备好好干一仗，相较往年月饼市场单纯从产品和包装两个维度竞争，今年有些厂商瞄准了新的方向试图在同质化严重的月饼市场中开辟新的战场，展开一场轰轰烈烈的月饼升维大战。
一块做内容的月饼
月饼做为一款拥有1300年历史沉淀的特色食品主要在中秋节食用，其它时间相对低调，据统计在中秋节会去买月饼的80年后出生的中国人不足20%，月饼市场老龄化严重，为了吸引年轻人大多数厂商的竞争维度主要集中在月饼的外形、味道、馅料上，什么伍仁月饼的升级加强版“十仁月饼”、“老坛酸菜月饼”、“韭菜炒鸡蛋月饼”、更有甚者搞出了“方便面月饼”，在佩服走奇葩路线厂商极其丰富的想象力和勇气之外，也不得不赞叹一声“妈的，智障！”。（碉堡了的奇葩月饼们↓）
韭菜炒鸡蛋月饼
方便面月饼
五仁算什么！我是十仁的！极品！
不过面对各种奇葩月饼的围堵总有一些厂商能另辟蹊径找到新的发力点，那就是——做内容！
九月六日来伊份在其微信商店推出了一只喊着“中秋玩出色，就要玩出年轻范儿”的口号还会hiphop说唱RAP抽筋舞的魔性黑皮月饼刷新了我们的三观和对传统油黄油黄月饼的认知。
中间那颗黄的你走错地方了
从产品的选材和包装的设计我们可以看到来伊份在嘿皮月饼上使用了全面差异化的策略，打破了人们对传统月饼的认知，音乐礼盒的出现让原本死板的月饼一下子鲜活起来。
药药切克闹
在保证产品与同类竟品差异化的同时来伊份选择了内容输出为主的营销策略，为嘿皮月饼加入了流行元素设计了一只会RAP的月饼，并利用给朋友送祝福的玩法让这只黑色的月饼拥有了自传播的能力，直接避开了与其它厂商在传统渠道的广告大战，以上所有的动作都彰显了来伊疯希望用流行内容撕开年轻市场的巨大野心。
内容为王的时代，在保证产品优秀的前提下利用良好的内容给产品赋能已经是每个企业都必须学会的技能，特别是还在红海与竟品殊死搏斗的企业何不学学来伊份来一次风风火火的内容营销呢？
◁全文完▷
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