《可爱的中国》诵读活动
在中秋国庆双节即将到来和党的十九大召开之际，江西省推出《可爱的中国》全民诵读活动，在上饶三清山等重点景区设置诵读亭，并通过线上线下互动的方式吸引游客和网友参与其中。此次活动旨在宣传红色旅游，弘扬家国情怀，打造地方文化IP，最终推动域内旅游经济发展。
活动从9月19日正式启动，到10月20日收官，为期一个月。
活动一经开展就取得人民日报微信推送10分钟阅读数超100000+，腾讯直播三清山诵读在线观看人数超过12万人、秒拍页面单条视频阅读量突破200万+的传播效果。国庆期间，上饶市域内共接待游客266.39万人次，同比增长21%；旅游综合收入188071.5万元，同比增长28.3%的；门票收入11577.43万元，同比增长17.1%的喜人业绩。
从全民诵读这一简单行为，到最终“蝴蝶效应”连带促进全域旅游经济发展，《可爱的中国》成功引发互联网千万级的关注量、传播量，成为旅游营销史上一个著名的营销事件。
“互联网+旅游+IP”
《可爱的中国》旅游景区诵读活动之所以能引爆国庆，一方面是国庆期间的旅游热带去的人气，另一方面是借助了大IP的土壤，上饶人格化IP（方志敏）+地方性全域ip（上饶）+文化ip（《可爱的中国》散文）。
除此之外，还采用了“线上+线下，全民参与，全渠道宣传”的宣传方式。各行业各地域各年龄层的海内外中华儿女纷纷参与，线下录制，线上传播；并充分利用新媒体、新技术优势，除了人民日报、央视等传统权威媒体大力传播推进之外，还充分利用KOL(社会名人)的社会声誉为此次活动做信用背书，同时也融合了网络直播、H5页面等新技术下的新传播方式充分调动民众参与性。
“打造全民爆款”
《可爱的中国》全民诵读活动更多地侧重于由全民参与、全民传播带来的连环变现路径。
随着以上饶市内旅游景区为背景的诵读视频的上传播放，上饶市很好地将域内著名景区展现在游客面前，通过《可爱的中国》这一爆款诵读视频，打造了游客和景区直接的一个连接点。也即由上饶全域民众打造的视频，链接到了域外的游客——《可爱的中国》效果显而易见，热播的视频直接带动了域内游客的增加和旅游综合收入的同比上涨——最终吸引更多游客来上饶旅游，全民促进了全域旅游经济的发展。
《可爱的中国》作为流量入口和爆品，通过前期引流、后期游客入饶拍照录视频再上传（拍照产品），不断循环“传播-游客入饶-再传播”这一良性闭环。最终直接导向流量变现——入饶游客拉动上饶旅游消费增长。
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