一、春秋战国时期的出场费
春秋战国时期，有一个卖骏马的人，接连三天守候在市场里无人问津。卖马人很着急，于是去见伯乐，希望伯乐能绕着马看一下，离开时还回头看它一下，还给伯乐一天的费用。伯乐答应照做，马价暴涨十倍。著名的伯乐相马就是这一时期出现的名人促销行为。卖马人给伯乐的“一朝之贾”，在现代叫“出场费”，这也开了中国名人参与商业行为拿“出场费”的先河。
二、汉代女明星走穴商业促销
在汉代，女明星、女名人参与商业活动，确已不新鲜。汉代餐饮业已很繁荣，街头酒店受到普通消费者的欢迎。这时的酒店经营者颇有创意，在店前面垒起高台，即所谓的“垆”，然后把大酒坛子放置于上，还让一名漂亮的女子站在旁边，以吸引眼球。这样的女子，在现代叫“促销小姐”。
当时名声远播的大才女、大富商卓王孙之女卓文君，便曾当过“促销女”。据《史记·司马相如列传》记载，当年大才子司马相如，与17岁的卓文君私奔后，在四川临邛盘了一家酒舍，开了个小酒店。司马相如洗盘子，卓文君则站到店前的酒坛旁边揽生意，“文君当垆，相如涤器”的典故由此而来。
三、唐宋时期流行商业软文
唐宋时期，商业活动中利用名人效应现象更为突出。这一时期，请名人为商品作赋吟诗，成为一种潮流。
当时不少名人留下来的诗作，在今天看来都属于广告中的“商业软文”。宋代文学家苏东坡，大概是古代名人中作“软广告”中最有影响的一位。当年海南儋县有一老妇人制作的环饼，即时称“寒具”，非常好吃，生意却不好。苏东坡被贬谪于此后，给这家铺子写了一首《寒具》诗：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。”经苏东坡这么一写，这家铺子生意一下子好了起来。有学者认为，《寒具》一诗是中国古代真正意义上的“商品广告诗”。
四、明清时期盛行名人题字
明清时期，名人广告就更多了。如大有名气的“扬州八怪”之一郑板桥，曾在家中张贴一则自己拟的“广告”，为自己的作品促销——“幅六两，半幅四两、小幅二两，条幅对联一两……”
不过，这在当时并不叫“广告”，而是雅称为“润格”，实为“价格表”，明码标价，索取报酬，无疑开创了中国书画交易新模式。明清时期，商家比较喜欢使用“名人题字”来促销、扩大影响，这种风气一直影响到现代商业广告模式，而名人也乐于这么做。
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