随着抖音视频内容越来越丰富，各种花样层出不穷，大家的娱乐期待值也越来越高，都直呼抖音的短视频太有趣了。大多数人刷完抖音，再去看其他的视频app，都变得索然无趣。
那么平心而论，抖音现在这么火的真的是因为内容多精美多好么？
NO！
幻灯片式的PPT视频
网上传烂了的搞笑gif动态图
没有任何技术含量的街头随拍
游戏、微信聊天的录屏
重复了一次又一次的美女对嘴型、对手势。
还有记录自己从起床到上班到回家的流水账视频。
这些视频，从传统意义上来讲，无论是从视频内容本身的观赏性、故事性、精美程度、还是从拍摄的技巧性、画面构成都和“好”、“精品”这些字眼八竿子打不到一边。
没有精美的画面，
没有高超的技巧，
甚至不需要俊男靓女。
那么问题来了，为什么这些其实并不那么精美的视频，并没有传说中都是精品的抖音，能让那么多人“沉迷抖音无法自拔”、“有毒！一刷就停不下来”？
抖音的内容到底好在哪里？
1.抓住了内容的本质，同时也是抓住了用户的本质。
内容的本质并不在于它有多精美，并不在于它是否像艺术品那样能够供人观赏。内容之所以成为后流量时代的兵家必争之地，拥有无比大的魔力，就在于内容的本质其实是人心。
一个好的内容其实跟它本身精不精美没有必然联系，关键看它能不能唤起你内心深处的七情六欲和你浮于表面的五感六觉。
2.巧妙的议程设置，抖音内容具有极高的继承性、发展性和连贯性。
抖音的挑战和话题就是典型的议程设置引导。抖音的运营一直在尝试强力引导暗示和诱发抖音用户的内容生产行为。
3.抖音的内容强运营策略
抖音目前依然是中心化运营的思路，运营对内容的控制占据主导地位（有利有弊，是个值得深入探讨的话题，这里暂不展开）。
运营就是背后一双无形的手，在控制着一个推荐池。推荐池不是看到点赞高的就往里面丢，也不是看到好看的就往里面塞，根据以往的经验，抖音运营的推荐池应该是有比例控制，策略调配的。
4.抖音的音乐很神奇
后面我们再谈，抖音以音乐细分领域切入短视频市场的产品定位创新。
现在我们仅从内容角度来看，抖音的内容为什么这么好看。可以说，音乐起到的作用至少占50%！
话不多说，你们可以把手机调成静音，看30分钟的抖音，来感受下！
未来短视频一定是UGC的
（UGC（User Generated Content）指用户原创内容）
PGC内容的精美性，抬高了内容生产的门槛，精品意味着低频。
所以抖音最让人意外的并不是，它在最初的时候能邀请到一些网红生产一些非常精致的PUGC视频，这个说实话，花点钱，谁都可以做到。让我意外的是，抖音能够果断作出决策，牺牲一定内容的质量，换取内容的高频。
这也就是有段时间抖音不断被病诟，内容不如以前精彩了，也逐渐变的像快手了。
我认为抖音是牺牲了一棵树，换回来了一整片森林。
只有UGC的内容才能具备社交属性，未来的短视频一定不仅仅只是一种内容，而是承载信息的一种方式和载体。
这就类似于，从前车马慢我们用书信交流和表达自我，博客出来后我们用文字表达自我和交流，再到后来基础技术的发展，我们已经可以很便捷低成本的使用图片来表达交流，ins、weibo、facebook、朋友圈都是。然后以后，可能就是用视频来交流和表达自我了。
所以短视频未来不是单纯的可消费的内容，而是一个全新的交流载体。
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