“ 11月19日，B站公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，bilibili第三季度营收32.3亿元，同比增长74%。”
值得一提的是，第三季度bilibili社区月平均活跃用户同比增长54%，达到1.97亿，移动终端月平均活跃用户同比增长61%，达到1.84亿。用户的大幅增加也体现在付费用户的转型上。本季度月均付费用户同比增长89%，达到1500万，付费率从去年同期的6.2%提高到7.6%。与此同时，毛利率也从去年同期的18.9%攀升至23.6%，实现了连续六个季度的持续增长。
bilibili董事长兼首席执行官陈睿表示：“今年8月，bilibili每月活跃用户超过2亿，创历史新高。我们相信，2亿用户的里程碑只是个开始，‘视频化’将给中国内容产业带来巨大的发展机遇。”
广告收入持续增长
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2020年第三季度，bilibili总营收32.3亿元。bilibili调整后的Non-GAAP净亏损为9.9亿元，其中不包含员工股权激励成本、无形资产摊销成本和所得税费用的影响。
财务构成方面，今年第三季度bilibili游戏业务收入12.8亿元，同比增长37%；增值服务业务收入9.8亿元，同比增长116%，主要得益于大会员和直播的快速增长；广告业务收入5.6亿元，同比增长126%；电商等业务收入4.1亿元，同比增长83%。
“bilibili第三季度业绩的亮点是非游戏收入持续增长，占收入的60%，收入结构更加均衡。其中，广告收入增长迅速，是连续六个季度的快速增长。”一些券商分析师在接受《证券日报》记者采访时表示。
“广告能力是平台用户价值的体现，具体涉及到用户数量、用户使用时长、用户活跃程度、用户质量。在bilibili用户高质量快速增长的情况下，广告价值本身也在增长。此外，bilibili的广告团队正在不断提高广告效率，包括算法的改进。同时，随着bilibili在年轻人中的影响力越来越大，品牌在主流社会的口碑也越来越好，因此成为了品牌方必投的平台。我们对未来公司公告增长趋势非常乐观。”陈睿说。
“第三季度，bilibili的冠名和植入式广告同比增长了230%，每个头部项的内容成为广告商的必争资源。”在分析师会议上，bilibili副董事长兼首席运营官李旎认为，推动广告增长的三大原因是：用户的快速增长、品牌认知力的增强和变现效率的提升。
根据财报显示，截至2020年9月30日，bilibili持有的现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为人民币141亿元。bilibili首席财务官樊欣表示，该公司拥有充裕的现金储备，这可以为未来各业务领域的增长铺平道路。“我们在投资营销时会密切关注各种投资回报，如用户激活成本、转换和保留。时机成熟时，我们将进行适当的投资。”
在财报中，bilibili展望2020年第四季度，预计将达到36亿元至37亿元。
始。
单月月活用户突破2亿
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用户是bilibili的核心资源。第三季度bilibili月用户同比增长54%，达到1.97亿；其中，月移动用户同比增长61%，达到1.84亿。同时，日用户达到5300万，同比增长42%。今年8月，bilibili月用户超过2亿。
在用户实现高质量增长的同时，社区活跃度也创下新高。第三季度bilibili用户日均视频播放量达到创纪录的13亿次，同比增长77%；平均每月社区互动次数达到55亿次，同比增长117%。随着社区参与度的不断提高，用户平均每天使用时间高达81分钟。到第三季度末，通过100次社区考试的正式会员人数达到9700万，同比增长56%，第12个月的留存率稳定在80%以上。
樊欣表示，“第三季度是用户增长的旺季，所以我们专注于不同渠道获取用户，包括App Store、OTT等渠道。我们还通过品牌发布推广全新的口号“您感兴趣的视频都在bilibili”。此外，今年夏天，我们还在全国各城市举办了与ACG相关的线下活动。”
至于用户画像，陈睿称：“bilibili的用户平均年龄在21岁左右，新用户平均年龄在20岁左右。目前来自城乡的用户比例比较统一，50%左右来自三线及以下城市。值得注意的是，第三季度，30岁以上的新用户数量同比略有增长。”
不以时长来衡量视频的种类
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在“视频化”的大趋势下，公众对高质量视频内容的需求也在不断增长。《第46次中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2020年6月，中国在线视频用户规模已接近9亿。同时，长视频、中视频、短视频的轨迹也越来越清晰。中信证券此前发布的一份报告显示，5G时代，随着内容平台的不断发展，用户对内容质量的要求不断提高，视频产业的“中国视频”内容赛道不断被提及。
据不完全统计，在过去的半年里，几乎所有的头部内容平台都在发力视频内容，其中有许多平台是瞄准“中视频”的。2020年7月，微博启动视频号计划，5亿元现金分享支持创作者。9月底，微信推出了1分多钟的视频上传功能。10月份，百度推出了独立视频App 百度看看，而知乎则在首页增加了“视频”区。10月20日，西瓜视频宣布，将斥资至少20亿元补贴加入“中视频”赛道。
李旎在接受采访时说：“视频是bilibili的核心业务，包括PUGV(UP main created video)、OGV(版权内容和平台自制视频)和直播。短的，长的，不短不长的，都在bilibili。”
视频是一个综合的概念，视频的类型不能用时长来衡量。陈睿称，短视频和长视频不是用户层面的选择要素，因为短视频或长视频很容易制作，但很难让用户喜欢。本质上，用户消费的是内容好的视频，而不是短视频或长视频。“比如在bilibili，视频只有十几秒钟短，一个长视频可以持续几个小时，各有各的观众。而且不同类别的视频长度是不一样的。比如音乐视频很少超过10分钟，生活视频也比较短，但游戏视频很少短于10分钟。”
从竞争格局来看，视频行业的竞争一直很激烈，但过去可能是跟‘ABC’，现在是跟‘DEF’。bilibili成立11年了，ABCDEFG都看到了，所以这个作品(比赛)不错。此外，未来几年视频化行业仍将有巨额红利，bilibili也应该是红利的最大受益者之一。
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