乡村振兴战略的实施为全国乡村地区的发展带来了巨大的生机，然而如何令我国延续五千年的乡村文明和农耕文化重新焕发活力，成为新时代下摆在乡村建设者面前的新问题。
如今，全国各地都在尝试通过“文旅+乡村”的模式推动乡村旅游和休闲农业的发展。如浙江鲁家村、浙江乌镇乌村、陕西的袁家村等，这些地方将农事活动与休闲旅游度假相结合，通过原乡、原俗的农耕体验吸引着大量游客。
近年来，我国乡村旅游热度持续升温，乡村旅游规模不断扩大、乡村业态逐渐丰富。发展过程中，可以发现，文旅与乡村的结合，在赋予旅游发展新内涵，焕发乡村新活力方面有着较强的现实意义。
乡村文化融入田地、屋舍，可以提升乡村资源的价值，提高乡村文化可视度，增强乡村间的差异性，促进乡村特色化发展。同时，文旅融合发展能够充实乡村文化内涵，提高村民的文化自信、培育文明新乡风、形成文明开放的旅游氛围。
乡村文旅融合能够借助文化盘活现有的乡村资源，提升乡村原有产品品质，形成集特色农产品、农家餐饮、特色住宿于一体的旅游供给，不仅能够增加当地政府的财政收入，还能为当地村民带来实实在在的就业机会。
2019年，文化和旅游部办公厅、中国农业银行办公室联合印发了《关于金融支持全国乡村旅游重点村建设的通知》，提出通过信贷投放、政策保障、产品创新等多种措施，加强金融对全国乡村旅游重点村的发展支持，促进乡村文化和旅游产业提质升级。
同年，中央农村工作领导小组办公室、农业农村部印发《关于进一步加强农村宅基地管理的通知》，鼓励村集体和农民盘活利用闲置宅基地和闲置住宅，通过自主经营、合作经营、委托经营等方式，依法依规发展农家乐、民宿、乡村旅游等。
随着近些年国家倡导乡村建筑，大力推广乡镇旅游景点，许多景点大力抓住这一机会，将原本古老的村子翻新建设，打造成知名旅游景点。历史悠久的陕西“袁家村”，凭借着周边丰富的历史文化资源以及特色景色，成功逆袭成为陕西省乡村旅游成功的典范。
村民经营着地道的关中小吃，选用自家盛产的优质原料，吸引着陕西当地人和外省前来旅游的游客来这里品尝。如今这个原本偏僻的陕西农村大变样，古朴典雅的小巷两边店铺林立，作坊鳞次栉比。原本冷清的村子现在游人如织，每年都要接待千百万的游客。
据统计，在旅游旺季时袁家村一天能接待游客18万人，村子里年收入近10亿元。越来越多游客不远万里来到这个偏僻的山村体验关中味道，村民们也因此发家致富。如今，袁家村已经成为国内最火爆的民俗村之一。
可以预见，依托绿水青山、乡土文化资源，推出更多高品质、个性化、定制化、多元化的休闲农业项目，将会充分挖掘和拓展农业多功能性，发展农产品精深加工和农村新兴服务业，延伸产业链、衍生新业态、增加附加值，促进一二三产业融合发展。
居民消费结构的变化，推动着原来以观光休闲为主体的旅游市场逐渐向以度假居住为核心，结合观光、休闲、体验、养生的度假市场转变。游客不再追求赶景点、忙拍照，而是希望停留下来、沉淀心灵、享受生活。
如今，旅游度假的核心价值是游客的身心健康，因此旅游与健康有着天然的耦合性，两者的结合发展，为康养文旅的未来打开广阔的发展空间。
我国居民正在进入“避暑避霾避寒、养生养心养老”的大众旅游时代，人们愈加的追求健康和精神享受，旅游度假作为新时期人们的一种旅居生活方式，逐渐成为休闲生活主流。
对于文旅产业来说，真正能够为人称道、需要细心耕耘的是呈现真正符合市场需求、具有文化内涵和创新体验的“内容价值”。
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