暑期爆火亲子游，掀起产品升级浪潮

进入8月份，全国中小学生的暑假基本过了一半。往年的此时，很多中小学生多是背着书包，在辅导班与家之间往返穿梭。而今年在国家教育改革的政策之下，在校外扎堆的培训机构摘掉了牌子，显得冷冷清清。

与这萧条景象形成鲜明对比的是各地的水上乐园，一场场激烈的水枪大战，孩子、家长、老人纷纷加入了这场“战斗”之中，到处都是欢声笑语。很多水上乐园自从进入暑期一直持续到8月底，几乎都是满房的状态。

由于今年的“暑期禁补令”， 孩子的身心得到了”释放”，今年暑期的旅游产品也迎来了新的机遇，呈现出亲子、近郊、高频等趋势。

炎炎夏日，玩水一定是我们能想到的最好的降温方式，所以夏日海岛游、惊险漂流、水上乐园等在暑期都非常火爆。对于孩子来说，去水上乐园“玩水”已经成为暑期的“标配”。

根据携程发布的《2021暑期旅游大数据报告》显示，海岛游成为今年夏天亲子旅客的首选，24%的亲子旅客暑期首选三亚、青岛、大连、舟山等海岛城市遛娃。与此同时，水主题乐园的热度也急剧上升。今年暑期，水主题乐园的订单量较2020年同期增长3倍以上。

为了应对暑期玩水的“热情”，各主题公园也做足了准备，新水主题乐园更是“扎堆”开业。

5月29日，济南融创水世界正式启幕；
6月19日，西安欢乐谷玛雅海滩首发试运营；
6月26日，桂林融创国际旅游度假区与杭州湾融创水世界正式开业……

水世界以水为媒介，通过滑道类设施、水域和康养spa等，围绕亲子家庭、年轻人、全家等不同年龄段的客群，推出相应的活动，给游客呈现清爽的夏日，在炎炎夏日异常火爆。

暑期亲子游市场不仅是童心的释放，同时也是孝心的体现。随着经济的发展，消费的升级，人们的需求也发生着变化。前两年单纯找个地方“遛娃”的方式已发生改变，越来越多的人选择“全家欢乐总动员”的出游方式。

以北京密云区的日光山谷举例，它是集住宿、餐饮、休闲娱乐等于一体的家庭自然度假目的地。日光山谷从娱乐、教育、关系三个层次解决一家三代在出游时的舒适度、体验度、关系度的问题，提供极其丰富且多元化的产品体验。从暑期开始一直到8月底，日光山谷几乎都是满房的状态。暑期期间95%以上的游客都是亲子游家庭，这是因为日光山谷的客户定位是以亲子家庭为主。

不止是北京，在过去的两周，上海海昌海洋公园也迎来了亲子游家庭出游的高峰。海昌海洋公园设置了多种类的亲子活动，打造“看＋玩＋吃＋住”多元化整合型产品，以满足亲子游家庭更多的需求。从6月26日开始，亲子游家庭开始增多，在过去的两周达到高峰，期间的营收较2019年同期增长了40%左右，呈现出亲子、近郊、高频等趋势。

露营产品因为亲近自然、远离城市喧嚣的特点，在保障了旅行品质的基础上，成为暑期旅行新风尚。然而，对于亲子客群而言，光是“拍照打卡”似乎噱头还不够足，宝爸宝妈们更希望通过露营让孩子亲近自然、观察自然甚至是体验自然。

进入7月以来，各地进行露营的大多是亲子游、毕业游的客群。如果说年轻人来到营地更多的需求是拍照打卡或者社交聚会，那么，亲子游的客群则更注重露营体验。

其实夏季并不是野外露营的最佳选择，针对这样的情况，各大露营活动运营商顺势而为，以亲近自然、科普教育为卖点，吸引亲子家庭消费。

因为科普性教育是现在的家长们非常看重的一个方面，书本上的知识是枯燥无味的，而露营活动对于孩子们来说就像是“第二课堂”，不仅能够体验游玩的乐趣，还能学习到许多关于大自然的知识，能够近距离观察大自然的动植物和自然现象，孩子们是非常感兴趣的。

｜总结｜