兴趣成为文旅营销新引擎
“旅行前问问小红书”早已从小众习惯演进为主流共识，成为用户出行前的关键动作。
数据显示，月活2.3亿+旅行兴趣用户中，超80%用户在此查攻略，产生24亿+次旅行搜索，跟着兴趣去旅行话题浏览量超15亿次。
这组数据背后，指向的是一个清晰变化：兴趣，正在成为旅行决策的起点。体现在小红书上就是，旅行叙事主线发生迁移：内容不再仅仅是关于“目的地有什么”，而更多是关于“我想体验什么”。平台上的攻略、笔记与话题，围绕“温泉度假”、“野趣露营”等兴趣场景展开，为用户编织出从兴趣触点出发、抵达目的地、再回归生活的完整体验图谱。
这意味着，文旅品牌的有效沟通，已经逐步开始从过去“我有什么”的宣导模式，转向“你关心什么”的对话与嵌入模式。
在这一逻辑下，春沐源小镇与全国房产数字营销第一品牌智讯控股旗下“红薯互娱”的合作，为“兴趣驱动型文旅经营”提供了一个清晰样本。面对文旅消费市场回暖，该项目并未进行大水漫灌式的推广，而是通过数据洞察，精准锁定大湾区重点客源城市，精准锚定了出行意愿最强的核心人群。
在内容上，以#民宿、#安藤忠雄、#春节活动 等强兴趣话题为抓手，通过专业号与40+位旅行、亲子、生活类达人的协同，打造爆文矩阵，从建筑设计美学、度假体验、节庆活动等多个维度构建种草内容。在人群触达上，通过搜索优化与信息流广告的精准配合，不仅聚焦核心客群，更成功拓展亲子、婚嫁等细分兴趣人群。项目最终通过小红书，成功将品牌自然嵌入到用户“产生兴趣-开始规划”的关键节点，实现心智与口碑同步沉淀，带动品牌搜索指数环比提升120%。
在地化、垂直化的达人整合策略，更让 “兴趣种草” 的颗粒度变得更细。比如中海・神州半岛项目就携手红薯互娱整合探店、时尚、旅行等多领域 “活人感” 达人通过冲浪、瑜伽、美食等真实体验，以第一视角种草。
这种基于本地真实生活的“活人感”内容，精准渗透海南及关注海岛的客群，强化“北纬18°活力海岛生活”品牌形象，实现超50W+曝光与70%的高质量笔记产出，完成从话题热度到线下到访的闭环转化。这种 “真实体验 + 内容种草” 的模式，本质是通过多领域达人的 “生活化表达”，将项目卖点转化为用户可感知的兴趣场景，从而缩短决策链路。
类似的变化也发生在生态康养文旅赛道。例如，峨眉山重点打造的“峨眉南山里”项目，定位“世界级生态康养走廊”，其小红书营销便深度绑定了“避暑”与“中式美学”两大核心兴趣点。通过邀请亲子、品质生活、户外、摄影等多垂直领域的20位KOL进行沉浸式采风创作，产出“成都人今夏的命是这里给的”等强共鸣内容，不仅强化了产品力，更在评论区引发了关于目的地体验的自然裂变，最终以36W+的纯自然流量曝光，在“避暑”这个季节性兴趣高峰期，高效打透目标人群。
事实上，在这一过程中，内容的价值发生了根本性转变：它不再是单纯的曝光介质，而进化为兴趣的放大器、描绘场景的说明书，以及在用户决策前端提供参照的关键信息。
当品牌能够精准切入用户“产生兴趣—形成向往—开始规划”的决策链条，并被真实感知与认同，后续的转化便不再是生硬的推销结果，而是用户主动选择的自然延伸。
这也标志着，文旅营销已迈入新阶段——竞争的核心不再局限于资源与价格，而在于谁能够更早洞察、更准触达、更真实地融入用户基于兴趣的视野之中。
文旅种草进入效果化时代
2026WILL商业大会上，小红书重新定义“种草”商业内涵——种草步入效果化时代。
在文旅领域，效果化并非单纯追求即时转化，而是致力于让用户从接触内容、产生兴趣，到做出决策并完成消费全链路，都能被清晰洞察与高效推进。伴随“跟着兴趣去旅行”成为主流趋势，种草已超越情感共鸣层面，逐渐转变为可量化、可持续经营路径。
上述案例共同验证了“效果化种草”的实践价值。它们不依赖单点爆款或短暂流量，而是依托一套系统化“种收一体”方法论。以春沐源小镇与红薯互娱合作为例，其核心在于“好流量、好内容、好策略”三维协同：以数据驱动策略，锁定目标人群与区域；以内容作为抓手，通过达人矩阵传递多维价值；以流量为助推器，借助搜索与信息流实现精准触达。这实质上是一种更高效、更可持续“种收”模式，帮助品牌在平台上扎根生长，实现全链路经营，而非仅做一次性流量收割。
效果化种草要求品牌真正关注具体人群：沉下心来理解用户的兴趣与需求，进而提供契合的产品与解决方案，最终完成种草与转化闭环。无论是面向大湾区亲子家庭的春沐源，聚焦成都避暑需求的峨眉南山里，还是吸引海岛生活爱好者的神州半岛，无一不是对垂直兴趣圈层的深入运营。
在演进过程中，小红书逐步构建起“趋势场、种草场、决策场”三位一体文旅经营体系，为以兴趣为核心的商业实践提供系统支撑。
归根结底，小红书文旅种草效果化演进，本质是以用户兴趣为中心的经营升级：推动品牌从追逐流量转向经营人的真实需求，而这正是文旅种草进入下半场的关键逻辑所在。
2026年，要在小红书上做好文旅生意，关键在于：精准触达核心人群实现兴趣“对位”种草与前瞻把握兴趣趋势让转化水到渠成。
小红书拥有超过2.3亿旅行兴趣用户，其中八大高活跃人群——如“风味当地人”“Live赶场人”等——兴趣鲜明、决策路径清晰。例如，“风味当地人”多为都市白领，愿为独特体验付费；“Live赶场人”则围绕演出规划行程。品牌需深入理解其偏好，围绕兴趣场景设计内容，才能高效激发出行与消费。
同时，需紧跟平台发布的《2026小红书文旅兴趣出游种草指南》所揭示的趋势：兴趣已成为核心出游动机，兴趣是旅行的起点，小众爱好驱动长途旅行；境内外“兴趣目的地”因内容挖掘而崛起；季节与兴趣深度结合，形成天然传播节奏。跟随这些趋势布局内容，能让种草自然融入用户视野。
总结而言，文旅种草进入“效果化”下半场，品牌应通过真实、垂直达人内容，在用户决策早期植入价值并借助数据与流量工具，实现从种草到转化的闭环经营。真正重要的是，从“追逐流量”转向“经营人的兴趣”，与用户同频，从而驱动可持续的增长飞轮。
品牌简介：红薯互娱|小红书房产营销第一品牌
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