品牌宣传的精准发力——腾讯广告全方位助推咖啡品牌口碑销量双丰收

回顾1月的品牌营销动作，新年营销、春节营销成为品牌营销热点。雀巢集团在春节期间的营销活动中，通过与腾讯广告的深度合作，以腾讯生态《Super剧场》为核心，同时利用人气艺人代言、朋友圈广告、以及电商授权联动等多点位资源优势，为雀巢集团春节营销提供了全方位的赋能，引爆社交热度，有效助力其口碑与销量齐头并进。

雀巢集团此次春节营销，重点投放了腾讯生态《Super剧场》TOP10大剧，实现了广告内容对海量年度热剧观众群体的深度渗透，此外，更是联合腾讯视频通过超前点映的方式进一步增强了广告的记忆点，实现了品牌理念与剧情高潮的完美契合。

在朋友圈广告中，雀巢分两波将广告投放至目标消费者的朋友圈，第一波是在12月底利用明星王安宇的影响力，发布了一轮互动性强的朋友圈广告，引流至京东超品日促进销售；第二波则是在1月初推出了卡片式朋友圈广告作为第二波攻势，夯实「选品质 选雀巢」的品牌内核，提高广告的针对性和互动性。

此次营销不仅为雀巢带来了海量曝光，更有效推动了销售增长。在雀巢集团联合京东倾力打造的“雀巢集团京东超级品牌日”期间，雀巢通过“1元享巢好品”、“9.9元抢新年盲盒”、以及直播互动中的豪礼赠送等一系列优惠活动，点燃了年货采购的热潮。

雀巢集团携手腾讯广告，在春节期间巧妙利用腾讯生态的《Super剧场》高质感大剧、朋友圈广告、腾讯站内各精品点位，并叠加明星代言以及电商联动授权等优势，精心打造了一场跨越剧内剧外、线上线下界限的多场景营销盛宴。不仅深度触达了《Super剧场》庞大的观众群体，还紧密联结了代言明星的庞大粉丝基础，同时覆盖了多个城市核心商圈的广大消费者，成功实现了品牌声量与销量的双丰收。