近年来，全国家电市场可以说几乎都在平稳又不平静中度过。受惠于经济形势的逐渐回暖，家电业整体销量一直维持在稳中有增的状态，总体上看日子还不算太难过。然而，这样的风平浪静在去年被打破。继去年5月国家节能惠民政策正式到期之后，去年下半年我国又正式颁布实施了平板电视、变频空调、洗衣机、吸油烟机、热泵热水器在内的五类家电产品新能效标准，在政策的外因促动之下，家电业犹如一锅快被煮开的水，内里翻腾不已。
2014年上半年，家电业竞争更呈现白热化趋势。君不见，为了摆脱同质化竞争的阴霾，各大家电企业纷纷打出了差异牌，新概念频现，一场技术战拉开帷幕。另一方面，家电企业和互联网的联姻也愈发紧密，持续向智能化迈进，力求抓住年轻消费者的心。此外，苹果、google等“外行”也将触角伸向了家电业……可见，失去政策扶持后，家电企业已着力调整发展战略，进行转型升级，以适应更高行业要求。在家电业的江湖，各大门派均不甘示弱，高手过招谁是最后赢家，断言或许还为时尚早。
技术为利器，独门秘笈频现
今年年初，中国家用电器协会对外发布新年度预测称，2014年中国家电业发展将延续2013年的稳健走势，表现有可能更为积极，产品差异化竞争将成主流，不同企业将越来越多地用自己独家的产品吸引客户。话音刚落，家电业技术大战的枪声就响了。
先是在今年3月举行的上海家电博览会上，各类大小家电不约而同地打出了智能牌，家电搭载移动互联、大数据、云计算等听着尚令普通人云里雾里的高科技名词已经不稀奇，远远超越了最初一个家电加wifi就等于智能家电的狭隘理解。空调、冰箱、净水器等产品已经拓宽了产品功能，在智能故障诊断、判断运行时间、定期保养提醒等功能的成熟度得到了进一步提升。
而在今年5月举行的2014上海厨卫展上，只要逛一下厨电企业的展台就可闻到这场技术战的硝烟味有多浓烈，蓝牙功能、自动清洗等技术已是小菜，独门秘籍才是致胜关键：行业巨头方太推出的新一代欧式油烟机“云魔方”号称具有五大发明专利；德乐索性打出了“防癌烟机”的招牌，主打的“安全风”系列据说能准确的检测烹饪时的油温，并根据油温变化自动调整油烟机风量；帅康“魅影”系列采用“创新三连杆”模式，全封闭截烟屏，严丝合缝，极大减少了油烟倒灌。此外，更有企业悄悄对媒体放风，称自己正同研究所研发油烟瞬间净化技术，预计两年内就可横空出世。
在黑电战区，各大电视机品牌从来都是迎头直上、不甘落后。自三星、LG率先推出曲面电视后，整个电视业就仿佛被这股行业新风给吹弯了，海尔、TCL、长虹等国内知名品牌也紧跟而上。然而，曲面电视虽炙手可热却并未能独霸市场，没过多久ULED电视、模块化电视等概念就横空出世了。在黑电的江湖，智能电视淘汰快一直是业内痛点，想要满足消费者的需求，不拿出点看家本事恐怕会死得很惨。
“外行”加入混战，战局错综复杂
家电圈的跨界融合早已不是什么新闻。前两年，苹果、爱奇艺、小米手机、联想等企业都先后加入彩电业，而海信、美的、长虹、创维等传统家电企业也纷纷与互联网视频企业签订合作协议。跨界，让电视机超越了纯粹的电视功能，演变成一个集智能、网络、娱乐为中心的载体。家具生产企业宜家也宣布与TCL多媒体合作开发产品，其融合电视机、无线音响系统和内置CD/DVD/蓝光播放器的家具产品在国内市场已可买到。
步入2014年，跨界触电现象更是愈演愈烈，智能家居市场首当其冲成为了“外行”争相分食的蛋糕。随着“外行”们纷纷加入混战，家电业战场愈发显得错综复杂。5月3日凌晨，苹果公司一如既往地高调发布其智能家居平台homekit，该平台可以和市面上第三方智能家居产品对接，并可实现自动控制门窗开关、光线调整等功能。IT业巨头google也同样卯足了劲推进智能家居市场演进路线，收购了诸多智能家居产品公司和智能机器人公司。
令人看不懂的是，就连看似跟家电完全不搭边的杂货品牌无印良品也在其日本官网悄然上线了全新2014厨房家电系列“亲近生活的厨房家电”，国内同类产品也将于今年9月开卖。一时间，惹得粉丝翘首期待。
“外行”恋战家电圈，业内好事者不免点评一二，有叫好声自然也少不了质疑声。例如，传统家电企业认为，“外行”不具备技术优势，产品短期内难成市场主流；苹果的兼容性也再一次被拿出来说事，有人认为，由于当前行业内的智能家居技术标准不一，苹果很难借助HomeKit实现设备间统一通信标准，在具体使用上可能并不如设想的这么乐观。
天时地利人和，空净企业异军突起
古来作战讲究“天时地利人和”，若能占尽天时、地利、人和三方优势，想不获胜都难，在家电业大战中，空气净化器行业就是这样一支异军突起的黑马。说雾霾天气的多发成就了空气净化器行业毫不为过，2014年空气净化器品牌从2012年的56家激增至200多家，据上海海关统计，今年一季度，上海海关关区进口空气净化器16.8万台，比去年同期猛增1.7倍，国内外的空净企业正贪婪地抢占着这块尚未发育成熟的市场。
但值得注意的是，对于空气净化器存在概念炒作、虚假宣传、以次充好的质疑声从来不曾消停。今年5月，上海市消保委做了一项比较试验，涉及22台1488元至9300元不等的各品牌中高端型号空气净化器，委托上海市环境保护产品质量监督检验总站，对消费者普遍关心的粒径≤2.5微米可吸入颗粒物（PM2.5）净化效率、甲醛净化效率、能效等级等性能指标进行了测试。结果显示，夏普(KJF420AA)甲醛净化效率仅61%，亚都（KJF2901)甲醛净化效率仅36%，大金(MC70KMV2-R)实测值仅56%，“远大”甲醛净化效率仅为9%。
有专业人士一阵见血地指出，现在大多空气净化器可能就是一个空气过滤器，没有真正地把有机物分解掉，留下二次污染。为了解决产品的这一缺陷，一些家电领军企业另辟蹊径，开始尝试通过构建智能家居的一体化解决方案，将空气净化器与空调、加湿器、抽湿机等调节家居环境的产品借助智能化协同，从而完成从单一产品向系统解决方案的对接。
另一方面，据全国家用电器标准化技术委员会透露，空气净化器行业新国标将有望于今年9月发布，洁净空气量、能效、噪声，这三项将作为空气净化器新版国标重点标注的指标。新政出台能否成为一剂猛药，促使空净行业从混乱走向有序，答案仍有可期待。
2014年家电业大战最终将以何种结局告终？或许眼下还不好判断，但毫无疑问，这场好戏将更加精彩。（文/搜狐焦点家居陈珠还）
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